首先先说一说恒大地产卖矿泉水的事：
恒大地产卖恒大矿泉水犯了一个营销的致命错误，就是品牌的过度延伸。这个过度延伸是指恒大本身就代表着房地产代表钢筋水泥，那么它把恒大延伸到了矿泉水，延伸到了粮油这一块，就违背了老百姓的心智认知。所以从心智认知这一块，无论恒大冰泉品质到底有多好，老百姓在第一反应上是当做一个笑谈是抵触的，是不认账的，这个消费认知的认知要需要花个很长的时间，很大的人力物力财力才能扭转过来，所以从这点来讲，这个恒大的品牌延伸是犯了一个致命的错误，品牌延伸的南辕北辙。
如果恒大真的要造水，就要撇开和恒大的关系独树一帜，重新另立门户，才有可能抢占消费者的心智，老百姓才可能会买账。
说到这点，我们就提个正面的案例，就是农夫山泉，农夫山泉非常的有营销的智慧。农夫山泉的矿泉水，农夫山泉的茶饮料，包括农夫山泉的果汁饮料，它每一个系列都是独立的，用的是独立的品牌。比如它的果汁饮料是农夫果园，茶饮料茶兀等。其实从另外一个角度来讲，农夫这两个字无论怎么延伸，它都可以和水和果汁和茶饮料进行关联，就算直接做品牌延伸，它也不会违背我们的认知。
恒大为什么会犯了一个如此低级的错误？原因很简单，恒大一直想挣快钱，想追求高的毛利润，但是在快消品方面这是不可能的，他对跨界的认知本身就是一个错误。还好恒大最后壮士断腕，直接把恒大冰泉恒大粮油全部给卖了出去。
接下来我们再看五粮液造车：
如果不说这个车是五粮液控股投资的，我们可能很难和五粮液进行关联。这就是五粮液比恒大高明的一个地方。如果五粮液造的车我们一眼就能看出来，或者在认知上第一反应就知道这是五粮液造的车，那么这也将成为一个笑谈，不管五粮液造成能否成功，最起码在我们的第一反应上应该会笑谈。五粮液并没有直接用自己的五粮液品牌去和车发生关系，而只是投资控股奇瑞旗下的一个低端汽车进行投资造车。现在恒大也在造车，其实这就是资本的好处，有钱我没有技术，我直接卖买下别人，那么这个技术就直接归我所有了，这就吉利并购沃尔沃的原因。蛇吞象的现象背后就是提升自己，这就叫傍大款提升自己。
对于国产汽车，其实要想成功，得先琢磨中国汽车一族的消费心理。
第一要漂亮，要给力，要有面子。
第二要便宜。
大多数人都有崇洋媚外的心理，觉得国产这没啥技术含量，所以便宜才能心安理得的接受，你基本上很少看到二三十万的车能买国产的。但是如果能花5~8万甚至10万出头买国产的这个国产车，在颜值上能够媲美二三十万的合资车，那么这个车就有销售的就基本上不会差！
国产手机为什么一直上不了大台面？现在好不容易出了一个华为手机，代表中国的高端机！但是华为要想在销售价格方面超过三星超过苹果，也是需要极大的勇气的。我们已经习惯了崇洋媚外，已经习惯了对国产货的不自信，所以当国产货成为一个奢侈品的时候，我们往往会觉得这是一个笑话。
最后真心的希望国产货崛起，也成功打进奢侈品的行业。
以上仅是一人之言，随心所欲，希望抛砖引玉，欢迎大家留言。
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