今日看到,李明航先生新作:
地产‘深井病’,地产营销人现在都应该聚焦什么?
李明航先生是长春房地产圈出书第一人,其理论功底和实战水平,钟亮是非常认可的!
也买过李明航先生操盘过的房子,偶尔,私下也会交流切磋!
李明航先生的地产‘深井病’,地产营销人现在都应该聚焦什么?
钟亮另有看法!在此切磋一下!各位看官,不喜勿喷!
以往长春房地产市场处于黄金时代,尤其去化较快的时候,不用考虑什么营销,真是躺着都能赚钱!只有个别时间点,才是考验营销能力的时候!
而长春房地产市场进入白银时代,大环境小氛围都已经改变,从大小开发商的百花齐放,到现在大开发商垄断市场,项目没有以前那么多,资深从业人员纷纷转型,可见竞争压力一斑!
钟亮认为房地产营销,应该是市场营销,而非关系营销!
从媒体传播看,零几年的纸媒、电视、电台等传统媒体的广告投放,很难知道投放效果!
PC互联网时代,广告投放在门户网站及搜房、乐居等垂直网站,可以通过点击知道投放效果!
移动互联网时代,CPM/CPT/CPC等方式,给开发商更多精准投放选择和统计结果!
而渠道公司属于CPS,以成交为结算方式。
纵观长春房地产市场,大开发商重视CPM/CPT/CPC等方式,对CPS的渠道带客则不甚感冒。
小开发商则选择CPS的渠道带客,对CPM/CPT/CPC等方式不感兴趣!
究其原因,对市场营销的认知和品牌的塑造差别,导致营销推广策略的差异!
钟亮始终认为:房地产交易是低频!十年左右的更换周期就算快的了!
关系营销用在维护老客户和老带新的获客成本,虽然可控,但是当客户群体迭代,而开发商未曾改变其定位和产品品质提升,那么拓展新客户仍是不可逾越的营销问题!
市场营销就是以市场为导向,以客户为中心,通过精准投放广告,塑造企业品牌,打磨项目产品,在降低获客成本的同时,为客户提供令其满意的营销体验,满足客户的购房需求,从而使最后的销售环节顺畅!
钟亮现在探索如何在新媒体2.0时代,通过整合营销,为房地产营销提供全面解决方案!欢迎大家留言讨论!
买房之前,先看钟亮说房!
每晚8点,钟亮说房与大家相约 抖~快直播间,品房道,论人心!
閱讀更多 鍾亮說房 的文章
關鍵字: 伴随成长的中国味品牌 长春 百度乐居