一家網紅奶茶店
排隊1小時
喝茶10分鐘
居然有人每天一杯
樂此不疲
這杯奶茶 名叫“茶顏悅色”
“茶顏悅色”奶茶店自2013年12月在長沙開辦第一家店至今，已擁有近兩百家分店，深受消費者喜愛。隨著“茶顏悅色”走紅網絡，許多來長旅遊的人，都會打卡一杯“茶顏悅色”。
2019年5月，一家與“茶顏悅色”僅一字之差的“茶顏觀色”奶茶店在長沙開業。隨之而來的，是一場備受關注的知識產權之爭。
“茶顏悅色”與“茶顏觀色”
“茶顏觀色”註冊商標專用權人廣州洛旗公司以長沙“茶顏悅色”商標侵權為由，向湖南省長沙市嶽麓區人民法院起訴，請求法院判令“茶顏悅色”商標註冊人湖南茶悅餐飲管理有限公司及授權使用人等賠償其各項損失21萬元，並在微信公眾號、微博、大眾點評及美團外賣平臺上發表致歉聲明，消除不利影響。
4月8日，湖南省長沙市嶽麓區人民法院一審公開開庭審理了此案，並當庭宣判：駁回洛旗公司的全部訴訟請求。
庭審現場
庭審現場：原被告針鋒相對，各執一詞
洛旗公司訴稱：旗下的“茶顏觀色”是中國極具影響力的茶館服務品牌，在特調茶飲服務領域具有極高的行業聲譽以及廣泛的消費者基礎。而長沙的“茶顏悅色”店鋪在其門頭、店內裝飾、茶杯、包裝、小票、紙巾、服務員的服裝、坐墊等多處，使用了與其註冊商標
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在形、音、義上非常相似的
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茶悅公司辯稱：自2013年以來，“茶顏悅色”經過推廣發展，早已享有較高的市場知名度，且與“茶顏觀色”在形、音、義上具有明顯差異，商標使用範圍亦不相同，消費者不會因此混淆。此外，“茶顏觀色”的註冊商標專用權是幾經轉讓後，被洛旗公司獲得。洛旗公司明知“茶顏悅色”品牌聞名，仍受讓取得“茶顏觀色”註冊商標專用權，並提起這場商標權侵權之訟，有攀附“茶顏悅色”的意圖，存在明顯惡意。
茶顏悅色
茶顏觀色
審理查明：法官抽絲剝繭，層層比對
關於茶顏觀色
洛旗公司自2017年3月開始推廣“茶顏觀色”品牌，2018年8月經受讓取得註冊商標。
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商標核定使用的商品類別為43類，包括咖啡館、自助餐廳、飯店、酒吧、茶館等，目前尚在有效使用期限內。
2019年5月，洛旗公司在長沙開設了一家“茶顏觀色”奶茶店。除在門頭使用以外，
其在店內裝潢、飲品單、杯子、包裝袋等物品上使用的商標標識均為
和
以“茶顏觀色”為關鍵詞進行網絡檢索，在2013年長沙第一家“茶顏悅色”門店開業之前，檢索不到“茶顏觀色”相關商標使用信息。
為順應需要， “茶顏觀色”在美團外賣、大眾點評等平臺開放了網絡售賣業務。不少消費者購買以後，在平臺上發表評論，稱誤以為是“茶顏悅色”。
關於茶顏悅色
國家版權局作品登記證書載明，“茶顏悅色文字”及“茶顏悅色圖形”美術作品系呂良於2013年創作，登記日期為2017年5月。2013年12月，呂良在長沙開設了第一家“茶顏悅色”門店，並在茶飲料包裝、店鋪門頭、店內裝潢上使用了“茶顏悅色”標識。
其後，呂良授權湖南茶悅餐飲管理有限公司使用其美術作品。2015年10月至2018年3月間，茶悅公司先後申請註冊了
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等商標。商標核定使用的商品類別為30類，以茶、糕點、咖啡、茶飲料為主，有效期為十年。
時至今日，“茶顏悅色”實體門店已擴張至近兩百家，生意火爆。
法院認為：“茶顏悅色”不構成商標侵權
法院認為，原被告之間有兩個爭議焦點，即：註冊商標“茶顏悅色”在使用過程中，是否侵犯了同為註冊商標“茶顏觀色”的商標使用權；註冊商標“茶顏觀色”的取得及使用行為，是否違反誠實信用原則。
關於焦點一
從商標本身的近似程度來看，“茶顏悅色”與“茶顏觀色”雖僅一字之差，但
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與
在字形、含義及構圖組合後的整體結構上均存在較大差異。“茶顏悅色”於2013年12月開始使用，經不斷推廣宣傳，消費市場日益擴大，品牌知名度日益提高，已經成為長沙、湖南乃至全國頗有名氣的“網紅”奶茶。而“茶顏觀色”於2017年開始推廣，商標的顯著性和知名度明顯較弱。
、
與
亦不相同。“茶顏悅色”雖由“茶顏”和“悅色”兩部分組成，但起識別作用的既非“茶顏”，也非“悅色”，而是“茶顏悅色”這一整體。此外，“茶顏”是2019年核准註冊的商標，而“茶顏悅色”自2013年使用至今，已被眾多消費者熟知。
綜上，註冊商標“茶顏悅色”在使用上，既未超出核定使用的範圍，亦與註冊商標“茶顏觀色”不相近似，不易混淆。故“茶顏悅色”不構成商標侵權。
關於焦點二
最早由案外人柴某於2008年3月註冊，經北京某知識產權代理有限公司代購轉讓給另一案外人，後再次轉讓給了洛旗公司。該商標首次轉讓之前，無任何證據可以證明商標的實際使用情況，消費者知曉度不高，市場知名度亦不高。
與之相反，“茶顏悅色”門店開張6年有餘，已逐漸發展成為連鎖品牌店，被廣大消費者認可，引來多家媒體爭相報道。“茶顏悅色”商標也因此獲得了獨特性、顯著性。
此外，洛旗公司在其開設的同類奶茶店裡使用了與註冊商標
近似的
作為店招，並在門店多處裝飾及網絡平臺上使用了與註冊商標
相似的
，導致不少消費者誤以為“茶顏觀色”是“茶顏悅色”。綜上，洛旗公司作為同行業競爭者，理應知曉“茶顏悅色”的知名度，但其仍受讓使用註冊商標“茶顏觀色”，並以此作為權利商標對註冊商標“茶顏悅色”提起商標侵權之訴，主觀惡意明顯，違反誠實信用原則，故洛旗公司訴訟請求不應得到法院支持。
來源：2020年4月13日 最高人民法院司法案例研究院
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