正所謂逆水行舟，不進則退。當中國汽車市場結束增長紅利的大背景下，突然爆發的疫情，令不少車企都陷入“生死存亡”的地步。當行業銷量普遍下跌已經成為“常態”時，作為國之希望的中國品牌才是真正迎來了汽車行業的至暗時刻。
在這個特殊時期下，如何逆境重生，成為了檢驗各車企營銷實力成色的一場考核。當“半個圈子都在直播帶貨”的熱潮席捲各行各業，商家紛紛將各自業務搬到線上，直播間裡出現的不再只是網紅主播，各領域的龍頭企業都紛紛加入到直播帶貨的大軍中，而哈弗SUV無疑是在汽車領域“雲競爭”中最搶眼的。
創新營銷 豐厚讓利實力圈粉
在這個特殊時期，不少汽車企業不得不將原本線下的業務重心轉移到線上來，怎樣與消費者產生共鳴，才是線上直播帶貨的關鍵。
前段時間，哈弗SUV在線上開啟了“直播空送投‘弗’禮”和“全民掘金”等活動，通過一系列趣味化的互動，向消費者提供6.6折幸運秒殺車、現金券等福利。緊接著，哈弗SUV與老羅開啟為湖北助力的直播帶貨活動，提供12臺半價哈弗F7和2777元購車優惠券等福利來回饋廣大消費者。
哈弗SUV放出如此厚禮，在直播現場自然贏得廣泛網友的讚譽，不僅12臺半價哈弗瞬間售罄，同時還搶掉了11357張價值2777元的購車優惠券，預估銷售額15.65億元。
兩代網紅同框，除了自帶光環的老羅，還有在造車道路上始終站在消費者立場，深刻洞察老百姓購車需求的哈弗SUV，憑藉這份偏執勁，不僅讓消費者實實在在的得到了大優惠，也進一步提升品牌形象與美譽度，營銷的不斷創新，讓哈弗SUV再度出圈。
雙系戰略 硬核實力樹立標杆
如果說老羅選擇哈弗SUV是一種相互吸引，那麼哈弗SUV全球累計突破300萬，連續十年銷量冠軍，則是全球近600萬用戶的支持與信賴！而在其背後，自然少不了哈弗H、F雙系車型產品戰略的硬核實力。
哈弗H系列是哈弗品牌發展的根基，為推出國人喜愛的產品，哈弗SUV始終堅持想消費者所想，而哈弗H系列正是以一貫的高性價比路線，被廣大消費者接受並認可。作為H系列的“當紅臺柱”——哈弗H6，除了創下銷量突破300萬的行業標杆之外，更是累計82個月取得SUV市場的銷量冠軍。支撐起這些領域神話的，是哈弗H6背後一次次的突破創新。
首先在造型上，從當年為迎合不同受眾群體推出的雙車型設計，到如今整合歸一，哈弗H6的造型始終與時俱進，憑藉硬朗與動感的車身線條，哈弗H6的形象已經成為國民SUV的代表。
此外，在當下“智能化”的時代，哈弗H6同樣緊跟潮流，不僅搭載時下流行的全液晶儀表盤、大屏中控設計、Hi-Life智能網聯繫統等科技安全配置，在用戶出行體驗上力爭做到更智能的駕乘體驗。
當然在消費者最關注的“三大件”上，哈弗H6搭載的1.5GDIT發動機曾榮獲2017年度“十佳發動機”稱號，而同樣是自主研發的7速溼式雙離合變速箱，也收穫“世界十佳變速器”的美譽，二者結合下百公里油耗僅為7.8L，讓消費者用得放心，開得舒心。
不僅是哈弗H6，在哈弗H系列旗下的所有車型，都擁有著亮眼的顏值設計、領先的智聯科技、出色的動力總成，憑此，才能使以H6為首的H系列，在哈弗家族矩陣中大放異彩。
不過，哈弗SUV深知在90後消費群體逐漸佔據市場主導地位的大趨勢下，打造一款專屬於年輕人的潮流前衛座駕顯得尤為重要。因此在2018年，哈弗SUV推出的F系列，則是專門針對年輕人超前、時尚的審美需求而開創的一個全新車系。
作為帶領哈弗F車系走向“高光時刻”的哈弗F7，依靠AI智能網聯的產品定位，助推其走出國門，不僅遠銷海外奪得俄羅斯銷量榜第一，更是獲得中俄兩國元首簽名留念的榮譽時刻。至此，憑藉“自主品牌首款全球車”稱號的哈弗F7，在L2級自動駕駛技術、基於V2平臺打造的智能交互系統以及全地形智能四驅技術，一經上市便贏得銷量過萬的“開門紅”成績。
作為哈弗F系列的首次大膽嘗試，哈弗F7x憑藉“天際線穹頂”溜背式車身，打造出極具美學的轎跑SUV，憑藉F7x性能版6.6秒的百公里加速實力與i-Home Platform的智能科技，動感與科技完美融合，成果吸引到一批追求高品質生活的都市年輕消費者。
開創哈弗國潮之路的哈弗F5，依靠“尖鋒attle”美學設計，徹底擺脫傳統SUV“方盒子”設計的影子，而搭載哈弗互聯3.0系統F5，能聽音樂、能導航、關鍵是還能儘量“能動口就別動手”，重新定義什麼叫“適合年輕人的SUV”。因此，在承襲哈弗SUV一貫以來在“三大件”上的傳統優勢，集潮流、科技、運動於一體的哈弗F5，是一款不可不扣的90後專屬潮酷之車。
而哈弗SUV通過H、F雙車系的品牌戰略，擴大的品牌目標消費群體範圍，精準抓住不同層面消費者的真實需求，加之哈弗賦予每款產品出色的實力，進一步奠定哈弗SUV在國民心中的形象和地位。
驚喜不斷 眾多福利只為“交個朋友”
在線上直播中，哈弗SUV在銷量突破300萬這一契機下，為廣大用戶提供了實實在在的福利。那麼作為紮根在消費群體中的哈弗品牌，自然考慮到所有願意與哈弗“交個朋友”的新老用戶。
在3月27日至4月30日期間，部分車型將提供購車現金補貼、金融貼息以及置換補貼等優惠政策。此次優惠活動覆蓋哈弗旗下多款車型，包括H6（含GT版本）、H6 Coupe、H6運動版、H4、H2創享版、F7\\F7x、F5、H9等車型。除上述價格優惠外，哈弗還推出了部分後期優惠政策，包括購車前2個月0月供、舊車折價款當首付/前2個月0月供等金融方案。針對老車主，哈弗還推出最高7.5折的保養和7折八次的基礎保養的後期優惠政策。
點評：
即便受到車市下行的影響，但哈弗SUV為中國消費者帶來的，不僅是越來越好的出行體驗，同時也是為中國汽車品牌向世界市場遞出了一張新名片。扎得深，走得遠，這不僅是哈弗汽車，也是長城汽車需要繼續堅持且為之努力的方向。
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