近年來汽車行業的變化看似微妙卻又讓人難以琢磨，不提惡劣市場的形勢下各大車企對未來做了哪些打算，在愈發年輕化的汽車市場中，不少車企開始轉變品牌定位，意圖卻很簡單，就想真正意義上融入年輕人的視野。
如何融入年輕群體？如何潛移默化、恰到好處的引起他們的注意？除了在產品設計方面的轉變之外，跨界合作成為一種簡單且高效的營銷戰略，有時候，某個遊戲視頻片段的廣告植入或者在運動項目賽場上的“一面之緣”，卻恰好能留給觀眾深刻印象。
汽車跨界合作的案例數不勝數，從娛樂圈到體育運動再到當下最火熱的電競行業，北汽與籃球、斯威與足球......類似的跨界合作無疑已經成為風口，只要影響力可觀，即便是豪華品牌也鍾情於此。
4月10日，寶馬宣佈簽約易烊千璽成為BMW新生代代言人，雖然易烊千璽近幾年已經“紅出天際”，但年齡還是較小，可以說許多70後、80後根本不知道，但如果你是90後、00後，如果別人知道你不認識易烊千璽，那麼你肯定被認為與時代脫軌了。
易烊千璽留給觀眾的印象是青春、活力、顏值等，而寶馬品牌主打豪華、運動、操控，看起易烊千璽的人物畫像與寶馬的品牌調性有較大出入，但其實這也是寶馬品牌在年輕化市場中打出的一手好牌。
簽約“流量小生”後不到一週，寶馬品牌在4月16日正式宣佈聯手五支全球頂級電競團隊，以熱血為盟，共赴巔峰。
“LOL”也就是當今我國乃至全世界最為火爆的一款電競遊戲——英雄聯盟，儘管不少人仍然認為這只是一款普普通通的遊戲，但事實卻是英雄聯盟已經從職業聯賽到進軍亞運賽場成為正規參賽項目。
LOL對年輕群體的影響力如何？且不談LOL全球賽事的直播中，每年實現了多少收視率、實現了全球多少地方的用戶覆蓋率，最直觀的就是來自中國的戰隊奪得全球總冠軍後，微信朋友圈的刷頻、學生宿舍的吶喊、網吧酒吧街邊燒烤店的歡呼、小區內的躁動，就足夠印證。
寶馬品牌選擇贊助的5大戰隊——C9、Fnatic、FPX、G2、T1都為LOL賽事中的頂級戰隊，其中FPX剛剛奪得2019年全球總冠軍，粉絲數和支持率更是直線飆升，而C9、G2則為LOL歐美戰區的頂級戰隊，T1更是蟬聯多次全球總冠軍，其隊員Faker在行業內的知名度幾乎和足球界的梅西無異。
寶馬品牌與LOL頂級戰隊合作其實並非偶然之事，早在此前，斯柯達、JEEP、奔馳就已經贊助過LOL全球賽事，且事實證明這種營銷策略是行之有效的，況且在疫情的衝擊下，娛樂行業和體育賽事幾乎同時暫停，唯有電子競技依然堅挺，因為線上運作的方式在這段時期是最為可行的。
寫在最後：
汽車品牌向年輕新勢力低頭已經成為不可否認的事實，唯有真正瞭解年輕群體，愛他們所愛，才能贏得市場最佳先機。
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