口紅一哥 " 李佳琦又雙叒叕上熱搜了。
他上熱搜其實不是什麼稀奇的事，但是這次是因為私下的形象被拍了。
昨天是因為吸菸被拍，今天是因為回應吸菸的事。
真的，無語！！！
我看見他吸菸被偷拍以為是跟王源室內吸菸那種性質的，給公眾造成不良影響了。
結果，人家是室外吸菸，還是個成年人，我真是納了悶了，現在的狗仔真的無聊到這種地步了嗎？還是沒瓜可爆了啊！
李佳琦不是明星，從流量來看是個網紅，但本質是個賣貨的主播啊，既然不靠人設吸粉賺錢，也沒必要拿著明星的標準來上綱上線吧。
看到網友都在 "害，這有什麼的" 和 "就這？" 還有 "等拍到 never 吸菸再來爆吧" 這種評論，我真的是笑到滿地找頭。
加上前天李佳琦的對家薇婭在直播裡內涵 李佳琦也上熱搜了，好幾件事加起來，都是李佳琦的負面相關，這事咱就值得說一說了。
究竟是李佳琦人紅是非多還是動了誰的蛋糕，恐怕更多的是背後資本利益鏈的拼殺吧。
李佳琦紅不紅？紅啊！我估計不看直播購物的直男都知道李佳琦這個名字。
5 分鐘賣光 15000 支口紅，連馬雲爸爸甘拜下風。
推銷金字火腿旗下的 " 麻辣香腸 "，累計觀看人喜 1677 萬，總銷售額突破 300 萬，連帶著金字火腿股價一路上漲市值增長 5.48 億元。
因為帶貨能力超強，胡歌、桂綸鎂去他的直播間賣電影票優惠券。
劉濤、唐嫣、朱亞文給他塗口紅。
劉詩詩的新代言找他推廣。
央視爸爸為了鼓勵湖北復產復工，還派出了段子手朱廣權和李佳琦組成了" 小朱配琦 "組合做湖北專場的公益直播，賣出總價值 4014 萬元的湖北商品。
就連李佳琦的狗子們都憑藉這個超級紅人一躍成為熱搜上的明星常客，還和彩妝品牌合作推出了寵物形象的聯名款。
2019 年，李佳琦賺了將近兩億元，以 2018 年的淨利潤對比來看，這 2 億的收入打敗了市場上兩千多家公司的淨利潤數額。
論帶貨能力和賣貨能力，李佳琦比當紅明星更具備號召消費的能力，比起明星 5 分鐘幾十萬還面臨可能賣不出去的風險，選擇李佳琦直播賣貨成為了金主爸爸們穩賺不賠的選擇。
另一位帶貨達人就是薇婭，但薇婭的號召力和成名時間要早於李佳琦，現在的李佳琦能和薇婭並駕齊驅，可以說是李佳琦彎道超車了。
儘管如此，能夠讓直播電商完全走紅，李佳琦功不可沒，新型的消費風口也由此產生了。
也正如薇婭在採訪中說的，" 流量池子有限 "，李佳琦帶了更多流量入場，投身網絡主播的人多了，流量的蛋糕就那麼大，你李佳琦吃的多了，別人自然就沒得吃了。
和明星們搶奪資源打得頭破血流如出一轍，最快的上位方法不是在競爭中展現自己的超強實力，而是在一次次廝殺中不惜任何代價把對家拉下馬。
對比薇婭入行幾年的經驗老道和熟練應對，李佳琦的異軍突起和突然走紅讓他成為了目標最明顯的對家也成為了
最大的活靶子。
其實現在我們在微博上看到的大多數網紅，她們背後都是有隱形推手的。
通過成立專門的公司簽約、包裝、打造網紅，資本現在已經建立起了完整的網紅產業鏈。
通過 " 網紅 " 延伸成為 "網紅經濟"，將獲得的流量通過購買商品的方式變現，為了儘可能地獲取更多的利益，一家公司往往會同時簽約很多有潛力成為網紅的素人。
李佳琦背靠的就是美 one，公司裡他也是有不少同行的，搞垮了一個李佳琦，他嘴裡吐出的資源可以
奶活無數直播網紅了。
再加上李佳琦一直是產品不好就不推廣的路子，直播吐槽產品難用，得罪的品牌方也不在少數。
比如最著名的去年雙十一某國貨品牌利用李佳琦
遛粉事件。像李佳琦這種直播帶貨，他的收入主要是直播位費用和抽取產品佣金。
直播位費用就像是你在市場賣菜的攤位，但收入大頭是靠賣產品的抽成，所以賣的出去越多，主播賺的也越多。
去年的某品牌就是前期談好也打了一部分錢，所以李佳琦也免費幫忙預熱了幾天，但最後的優惠力度沒談好才有了後來的罵戰。
和品牌方的小摩擦其實也不用太在意，因為大家都是為了賺錢，合作雙贏更好，沒有永遠的敵人只有永遠的利益 ，只要以後談得攏還是會有合作的。
也恰恰是這次事件可能給一些資本提供了新思路，李佳琦的直播開始頻頻 "翻車"，也可以說是大家都翻車，但李佳琦的更容易被放大。
先是不粘鍋秒變 "粘鍋" 事件。
後來李佳琦上吐槽大會還吐槽了這個事。
然後就是 " 陽澄湖狀元蟹 " 事件，李佳琦在直播中稱這款是最好的，但店鋪卻存在諸多差評，李佳琦也被指責虛假宣傳。
還有李佳琦推的一款脫毛儀 2.0 版，消費者收到貨卻發現沒有配備消毒盒，疑似二手貨。
還有李佳琦團隊的工作人員慶慶利用網絡時間差搶福利紅包。
剛才也說了，李佳琦背靠美 one，能夠上他直播間推薦賣貨的是經過團隊篩選的，最終決定能不能上的是小助理付鵬拍板決定的。
也就是說，李佳琦團隊的分工非常明確，李佳琦負責賣貨，團隊負責選品。
但用腳趾頭想也知道，品牌方在送去選品的時候也不會送殘次品，如果產品標準不達標，李佳琦也不會上趕著砸自己的招牌啊。
所以加上貨量大，產品的批次和質量不一樣，李佳琦的團隊是沒有辦法保證所有消費者手裡產品的品控的。
不僅是直播間存在這個問題，我們在實體店也可能會買到殘次品，但是因為直播間裡很多消費者是衝著李佳琦的名氣，或者是消費者本身就是李佳琦粉絲，產品出了問題，李佳琦這個鍋背的不冤。
所以收穫了消費者的信任，在無法保證所有產品品控的時候，李佳琦和他團隊的
售後服務和態度就顯得十分重要了。而團隊對於處理這些負面的速度還是非常快的。
對於不合格產品，李佳琦直接貼出了聲明，沒有甩鍋品牌方，立即道歉承認錯誤並承諾對產品的售後負責到底。
團隊工作人員失誤，在直播中向粉絲道歉。
但有一個事吧，在我看來，真的是，無法原諒！
前幾天因為 tm 總裁和網紅 zdy 婚外情的影響，zdy 打版 CPB 洗面奶賣山寨貨的事被網友扒出來了，順帶著李佳琦幫著zdy 賣過山寨洗面奶的事也被扒了。
怎麼說呢，李佳琦的銷售渠道是 tb，zdy 和 tb 的關係大家也都知道，兩個人其實屬於同一個資本陣營裡的，互幫互助或者是平臺公司之間給個面子，李佳琦也不會不幫這個忙。
你做人情是你的事，我當然是可以理解的 ，人在江湖飄，誰還遇不上兩個豬隊友、辦兩件違心事呢？但是同時作為消費者，誰要看你賣假冒偽劣山寨產品啊，所以該罵還是要罵的。
李佳琦是有野心而且努力的，憑藉著自己的本事，他成功站在了電商經濟的風口上。
從頂級櫃哥再到一線主播，李佳琦絕對是拿命換來的，一年 365 天不間斷直播，前幾天因為身體原因不得不停播休息。
帶貨一姐薇婭也不是隨便成功的，直播間放氧氣瓶備用。
因為工作原因，陪伴女兒的時間太少，提到女兒就忍不住落淚。
也是因為市場看中了直播行業的流量和紅利，不少明星都想在直播賣貨的圈子裡分一杯羹，李湘是這樣，李小璐也是這樣。
醜聞纏身的李小璐為了賺錢也走起了直播賣貨的道路。
但全程都是，另一位拼命吆喝，李小璐只是報報價格，撈金的目的不要太明顯。
李湘更是早早看上了直播這塊大餅。
而且李湘也不止一次翻車了，甚至還因為賣羊肚菌涉嫌違法。
拿粉絲的錢吃飯，就別砸粉絲的鍋了，口紅不上嘴，食物不試吃，直播賣貨，觀眾進來是為了買貨，不是為了當任人宰割的白菜的。
說到底，明星和帶貨主播的區別不在於手握多少品牌的商業價值，而在於消費者是否能真正認可。
李小璐這樣想賺快錢的明星們，你們還是不要直播了，李佳琦雖然有時品控做的不好，但人家在直播間推薦的東西都是真情實感用過的，遇到質量問題也是誠懇又及時幫消費者解決的。
更別提人家李佳琦疫情往武漢捐 100 萬，讓狗子去報名治癒犬，在直播裡傳達正確的消費觀，現身說法讓未成年人不要吸菸這一系列圈粉的事了。
也正如李佳琦自己說的，" 我只是一個帶貨主播，不值得大家天天盯著我 "，主播帶好貨，別傳播不良影響，儘可能地利用自身影響力回饋給社會些正面的影響，反正這次拍抽菸這個事真是挺
莫名其妙的。當然我的小可愛們還是要好好學習，好好賺錢，平時吃吃瓜放鬆一下，好好努力，不然怎麼能搶到直播間的東西呢？
閱讀更多 承羽小匠 的文章
