今年，突如其來的新冠疫情令全球商業受到不同程度的影響，目前在海外還有部份企業的工廠或線下店尚未營業。中國嚴密防控措施，及以網購、外賣為主的“宅經濟”，讓一些跨國企業感受到了中國線上市場的活力和機會。例如：4月15日全球奢侈品集團歷峰集團旗下品牌萬寶龍、伯爵同時宣佈正式開設天貓旗艦店。4月16日美國新能源汽車巨頭“特斯拉”也來到天貓支起“攤位”賣起了零件、一個月前瑞典家居用品零售商“宜家”也在天貓安了家。如今，天貓已經是成了國內最大的品牌集散地，與很多在疫情中陷入窘境的品牌不同，在天貓的品牌們依然保持良好的增長勢頭。
歷史總是驚人的相似，當年的非典爆發了小商家的開店潮。新冠疫情下實體企業尋求在線化銷售再次興起，但這次的主角是天貓。
天貓數據顯示，近期有100萬新店，12000個品牌亮相天貓。4月16日天貓國際商家大全上，天貓公佈了一組數據：今年1-3月，天貓國際有20萬個新品上線，海外品開店速度同比提升了327%；2月份天貓國際上中國消費者購買的進口商品同比增長超52%。這充分表明疫情並沒有減退中國消費者對海淘的需求，而是“報復性的消費”。線上拓銷將是2020年各國內外商家尋求的生存之道，特別是高度依賴外貿訂單的企業。品牌商家若能突破傳統思維模式和增長方式的限制，實現真正的數字化轉型，將能最大程度地“轉危為機”。
阿里集團CMO董本洪曾說過：“這個世界只有兩種品牌，一種已經在天貓上，另一種正在來天貓的路上”。這一句話無疑像磁石一樣吸引一大批新國貨品牌商，但走起這條路可以說千兜萬繞。現在天貓的入駐門檻是越來越高，入駐的標準也是複雜到讓商家頭痛。對於大多數中小企業甚至一此知名企業來說都有感嘆“以前我對你愛理不理，現在我是高攀不起你呀”
拒絕最主要的理由是：1.品牌定位不符合要求
2.品牌影響力不足
品牌定位是指企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。換言之，即指為某個特定品牌確定一個適當的市場位置，使商品在消費者的心中佔領一個特殊的位置。
品牌定位對於商品來說是最重要的一環，許多企業都有一個經營上的誤區：試圖為所有的人服務，想賺所有人的錢。但這肯定是不可能的，在市場細分化已經做到如此地步的今天，不可能有一種商品適用於所有人群。所以，對於品牌定位來說，越純粹越有震撼力越簡單越有穿透力。 品牌定位一般應該包括以下基本內容：
1， 目標消費者文化特徵分析；
2， 目標消費者消費心理需求分析；
3， 目標消費者文化形象標準描述；
4， 與以上1-3相對應的品牌文化的基本描述；
5， 品牌概念的提出， 品牌價值觀的提煉， 品牌個性確定，品牌
口號的提出
這些要素都要充分、清晰地向天貓小二呈現出來。
品牌影響力不足的話就要做品牌網絡推廣和包裝。
網絡推廣的策略及方法
1.官方網站建設及SEO優化
1）為企業製作官方網站，網站的功能最好是能夠實現與客戶互動，展示企業文化、信息內容比較全面，而且經常更新，具體情況根據企業的營銷模式而定。
2）網站內部結構優化、關鍵詞優化、內容優化、安裝能夠監測流量工具及優化工具。
3）軟文的推廣，網站設有軟文專區，軟文的內容圍繞行業、公司產品、企業文化、市場資訊來寫，在軟文中很自然的插入行業關鍵詞，適當的添加錨文本，不可過多，一般500字以內的文章保持在3個鏈接一下。
4）微博博客推廣法；目前大家用的最火的就是微博了，一條吸引人的資訊能夠在很短的時間內傳遍全國，甚至全世界每個網絡的角落。大家能夠想好的就是微博的力量了，企業同樣適用於微博及博客來展示企業形象，可以及時的發佈公司最新信息，最快速的讓客戶瞭解企業動態。前提是你要充分的運用這樣的資源，把行業客戶的資源集中。目前新浪、騰訊、搜狐微博不錯，有很多的企業都已經入駐。例：聯想、阿里巴巴、百度
5）論壇推廣法；如果你是網絡管理員你就知道，論壇推廣是能夠給你帶來流量，增加你的網站的鏈接，而且論壇容易被搜索引擎收錄，是各位站長最為理想的選擇方式，目前這樣的論壇有很多。例：A5論壇、SEO論壇、天涯論壇
6）提問推廣法；相信各位都知道你有什麼問題，百度一下，就會出現百度知道所回答的問題，一問一答的方式。這種方式也可以運用到企業推出上，你可以註冊兩個帳號，一個帳號問些關於公司方面的問題，然後另外一個帳號回答，當客戶在百度搜索相關的內容時，就可以看到你發佈的問答，從而宣傳公司，當然這樣的平臺很多。
只要通過在網絡對品牌的大量宣揚，可提高90%的入駐率。以上就是給大家分享的經驗。
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