步鯨雲：一點號運營之道

前言

2016年被稱為自媒體元年，因為一年裡面頭條，搜狐，騰訊，網易，百度，鳳凰等各大互聯網企業紛紛推出自己的自媒體平臺，頭條號，搜狐號，網易號，百度百家等等，一時間好不熱鬧。

而自媒體平臺也是作為巨大的流量池，深受互聯網創業者的喜愛，一方面推廣自媒體平臺推廣可以低成本獲客，另一方面也可以通過自媒體賺錢。

當時背靠大流量資訊平臺一點資訊的一點號，可謂是備受矚目，一度與今日頭條並駕齊驅。但是時過境遷，如今的今日頭條越來越火爆，日活躍用戶已達數億，流量巨大，自媒體和商業價值領域可謂是一枝獨秀，一點號相比之下就顯得弱勢不少。

在我看來，如何一個項目成功與否，與運營方的運營策略，資金投入息息相關，並不是每個平臺都有頭條的能力和實力，所以說硬拼是不行的，一點號也深知這一點，所以目前的一點號並非像鳳凰號等逐漸邊緣化，實際上一直在更新，調整策略，走上了小而美的道路，今天就和大家分析下一點號的優勢以及運營之道。

一

1. 背靠一點資訊的一點號它的內容更偏向新聞資訊類，說到新聞資訊，相信大家之前看那些新聞平臺應該能感受到，上面有很多的行業推廣新聞，比如一些相對冷門但其實與生活息息相關，專業性很強的行業，比如五金建材，機械加工等等，如果你從事類似行業想去做推廣，那自然選擇一點號效果更好。而今日頭條則更泛娛樂化，更多的都是娛樂，泛娛樂的內容，所以在頭條上去推廣傳統行業是不合適的。

2. 一點資訊推薦機制與頭條系不同，是“搜索+推薦+訂閱”機制，系統會根據我們“搜索”與“訂閱”的領域類型進行推薦，更加精準化，不會像頭條那樣，比如你搜某個明星，頭條除了會推薦這個明星，還會把同個屬性的明星也會推薦給你，這樣可以提高你的閱讀量，但是不精準。一般來說有明確閱讀目的的人更容易使用一點資訊，因為這樣吸引的受眾確實是有實際需求的，屬於精準粉絲更容易轉化。

二

目前雖然頭條號一枝獨秀，但實際上其他的自媒體賬號也沒有閒著，一直在更新換代，功能版本升級來滿足用戶的需求，就拿一點號舉例，目前一點號的功能包括：

1. 發文篇數提升

新手作者由2篇/天增加至5篇/天，可以通過多發文提升曝光。

一點資訊的發文篇數直接決定著賬號等級積分，等級積分越高，平臺給予的推薦流量也會越多。

2.雙標題功能

“雙標題”功能是一點號首創，當然現在包括頭條號在內的其他自媒體平臺也相繼推出了這個功能，系統允許作者在發佈內容時設置 2 個不同的標題。內容發佈後推薦系統將對 2 個標題進行同時推薦，並基於用戶的閱讀數據最終選擇效果更好的標題增加推薦量，同時停止推薦效果較差的標題。這樣的功能更有利於提升我們的文章推薦量，幫助我們選擇適合我們的標題類型。

這個功能還是很好用的，不過大家最好還是要自己斟酌，不要以為可以寫兩個標題就隨便寫寫。

3. 免費正版視頻素材庫

大家都知道現在網絡版權抓的很嚴，而且高清素材也不好找，一點號推出“免費正版視頻庫”功能，可以通過輸入關鍵詞獲取免費正版視頻素材。

當然還有一些其他的功能，比如可以直接導入文檔，添加鏈接，通過網址直接導入，方便一文多平臺推送，儘可能為創作者提供方便。

自媒體時代，多一個平臺，就多一個流量池，也就多一分曝光機會，所以我們要充分利用好每一個大流量自媒體平臺進行低成本推廣。