愛人就要愛靈魂
這是句真理
但不適用於
每一個人
THE TIME FASHION
我們活在一個“爆款”橫行的時代
什麼是爆款？某電視劇同款、走秀款、明星推薦款，以這些名字為前綴的產品往往都是大家眼中的爆款。這或許就是“社交網絡”的魅力，人們會因為一個精美的設計而傾心不已，更會因為他人的讚美和羨慕而不斷獲得滿足。似乎，這是一個不斷製造“爆款”的時代，那麼，到底是誰捧紅了“爆款”？
“爆款”這個詞彙，誕生在社交媒體的時代。每一件“爆款”都自帶話題熱度，意指銷量和實打實的市場佔有率，甚至“爆款”本身，已經註定包含了社會主流的價值取向和某種程度的大眾認同。它能夠模糊年齡與性別差異、打破社會階層，無論是誰都無差別奉上關注度。
在網絡社交媒體尚未誕生之前，人類歷史上就沒有爆款出現了嗎？答案必然是否定的。正如武俠片中所言:“有人的地方就有江湖”，有人的地方自有社交。無論是在社交軟件層出不窮的現代社會，或是僅僅依靠書信、口碑相傳的曾經，都無法阻礙“爆款”的產生。
眾星演繹卡地亞Tank系列腕錶
像是許多皇室貴族、影視明星、文藝名流與卡地亞Tank系列碰撞出的那些故事，也為Tank腕錶永不停息的不朽傳奇增添了熠熠星光。所以，社交的地方就有傳播和相互作用力，傳播介質與平臺改變的主要是速度與方式，而不是內容本身。
王一博、李現、王大陸佩戴Chanel Coco Crush
任何時代，都有帶領時代風潮的時尚Icon，是他們讓一件珠寶具象可感。而到了今天，這種作用力更是呈幾何量級放大。那些有個性的流量明星，能夠賦予一件商品更有力的話題性，也能夠讓人注意到一件好作品的存在併產生與己相關的聯想。當這種聯想有了購買力作支撐，就成了爆款誕生的土壤。
值得一提的是，去年寶詩龍啟用當紅女演員周冬雨作為品牌大使，宣佈伊始雖然許多人感到意外，如今身邊許多朋友都帶上了周冬雨同款Quatre系列，其銷售數據和討論熱度都相當漂亮。
周冬雨佩戴Boucheron寶詩龍Quatre系列珠寶
另一個充分論證明星在社交媒體產生巨大作用力的爆款，是香奈兒J12腕錶。品牌獲得很多年輕、有時尚氣質且覆蓋不同粉絲群的明星喜愛，並邀請超模劉雯和陳偉霆擔當腕錶形象大使，獲得了巨大的關注度，明星的示範作用可見一斑。
香奈兒珠寶腕錶形象大使劉雯、陳偉霆 佩戴Chanel J12腕錶
爆款意味著巨大的市場與驚人的利潤，與此同時，讓我們回憶那些曾經佔據過我們視線的爆款，沒有任何一個爆款，能擺脫假貨高仿的侵擾。
除了名人效應之外，社交媒體的聲量當然也是我們無法忽視的“爆款孵化工具”之一。2016年，一家名為Karus Chains的電商公司針對谷歌搜索做了個統計，在分析了2500萬次搜索及2.2萬個關鍵詞後，得出結論:被谷歌搜索最多的精品首飾是卡地亞Love手鐲，每月被搜高達353,840次;蒂芙尼訂婚戒指排名第二，每月85,630次。
用戶在Facebook、Instagram乃至於微博、微信、小紅書分享與“爆款”珠寶的合照、選購經歷甚至與之發生的故事，這些珠寶也以成倍的速度被反覆滾動於網絡之中，不斷加深人們的印象。
廣告法則早就論證過，人們在做選擇的時候，總是傾向於自己聽過的、見過的、熟悉的選項。精心擺拍的圖片、精細的造型、詳細的購買攻略等，有趣的故事永遠比講道理和邏輯打動人。
讓·菲利普·德羅莫以Tiffany&Co.傳奇鑽戒為主題創作的求婚插畫
強調萬遍天才設計師的理念，不如直接讓當紅明星們戴上它們親身示範：Kylie Jenner曾在一隻胳膊上戴著五隻窄版Love手鐲走紅毯，當天她就上了熱搜;鹿晗戴上卡地亞釘子手鐲、戒指的巨幅海報，轉眼間，精緻的男孩女孩們便戴起了鹿晗同款。“爆款”，由是而生。
Kylie Jenner在Instagram上曬五隻窄版Love手鐲
人們喜愛在社交軟件中發佈自己的動態，一張圖片或是一句有感而發都可能引爆人們的關注點。蒂芙尼T系列的走紅，就是誰都料不到的一個梗：韓國人因為它酷似一個表情而直接暱稱其為“微笑項鍊”，一時間網絡紅人們，人手一條微笑項鍊。
宋祖兒佩戴Tiffany & Co. 蒂芙尼T系列T Smile項鍊及耳環
在全球經濟蕭條的大背景之下面世的T系列，淡化了曾經的名媛氣質，更強調現代女性獨立簡潔風格，加之其親民的價格，很快便贏取更廣泛階層的喜愛。從銷售數字來看，T系列更是遠遠甩開了華麗昂貴的高級珠寶。
依靠明星佩戴示範，通過社交手段，一件產品的爆紅可在“一夕之間”。消費者或許會盲目跟風購買，短期被主流時尚引導，但在熱度冷卻之後，真正能持續走紅，並在顧客心中留下一襲之地的往往依然依靠著歷久彌新的經典設計以及與時俱進的創新。
吳亦凡演繹B.zero1二十週年系列白色18K金五環戒指
當我們談到寶格麗，第一時間跳入腦海的大多是Serpenti，而提及這個著名的蛇形珠寶(腕錶)系列，好萊塢著名影星伊麗莎白·泰勒的軼事總會被提起。她的前夫戲稱她只會說一個意大利單詞，那就是“Bvlgari”。她戴著寶格麗出品的蛇形手鐲出演的《埃及豔后》形象，已被載入史冊。
好萊塢傳奇影星伊麗莎白·泰勒佩戴寶格麗蛇形珠寶，《埃及豔后》片場
自誕生以來，Serpenti系列早已不似最初的造型，設計師更曾融入陶瓷材質。今年，寶格麗推出了Serpenti Seduttori鎏光蛇影腕錶，錶鏈並未使用原來經典的Tubogas設計，而借鑑了Serpenti系列的蛇鱗造型，設計更具現代感。
李夢、娜扎、佟麗婭 演繹寶格麗Serpenti Seduttori鎏光蛇影腕錶
年初，香奈兒發佈了全新J12系列腕錶，乍一看新的J12與我們所認識的J12並無甚差別，但仔細比較，我們會發現在保留原有設計的同時，進行了非常細節化的革新，不僅包括J12錶殼及錶盤的設計，也包括了內部機芯的升級，提升了腕錶的動力儲存和走時的精準度。
Chanel全新J12系列腕錶
所以，社交媒體再強大，爆款之所以能成為爆款，材料、做工與設計都休慼相關。設計是否優良見仁見智，但高辨識度，絕對是爆款的必備素質。
佩戴奢侈品的根本原因是什麼?知乎曾有個高贊答案:身份的焦慮。既然人們需要一件奢侈品表達“我是誰”。而另一個爆款的必備素質，是入門的價格。無一例外，奢侈品大牌的爆款，統統屬於其入門產品線。
因為爆款建立於大範圍的人群基礎，只有工業化生產的流水線能夠滿足這種數量級的需求。汝山谷和普福爾茨海姆上千工時的人手製作，買與賣雙方，都“爆”不動。所以，到底是誰捧紅了“爆款”？想必你已經有了答案。
END
《放牛班的春天》
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