眾所周知，當前一眾國產手機品牌已經成功崛起，不僅從三星、蘋果手中搶回國內市場，更不斷髮力海外市場，成為諸多海外消費者的購機首選。不過，在部分國產品牌崛起的同時，也有不少國產手機逐漸沒落，例如2018年年底正式宣佈破產的金立，還有同樣在去年深陷困境被迫“賣身”的錘子。
此外，還有一個跟金立、錘子等國產品牌完全不同的國產手機也正在衰敗，該品牌正是定位高端主推萬元機的8848。對於8848，想必大多數消費者都有所瞭解，筆者對其也有些印象，不過筆者對8848的印象並不好，因為最開始知道8848這個國產手機品牌，是在滿滿山寨風的電視廣告中。
8848是杜國楹一手創建的國產手機奢侈品牌，可能很多消費者都不熟悉杜國楹，但肯定會熟悉背背佳、好記星、E人E本等知名品牌。而這些品牌背後，正是營銷天才杜國楹，8848能夠在競爭激烈的中國手機市場中異軍突起離不開杜國楹強大品牌推廣能力和營銷手段。
據瞭解，8848不僅定位高端，旗下機型更是定價萬元以上堪比頂配版iPhone，但8848在國內的品牌號召力跟蘋果相比簡直天差地別。因此，為了讓消費者接受萬元價的8848手機，杜國楹帶領8848大力宣傳其定位和產品理念，聯繫珠穆朗瑪峰塑造高端、高品質、高價值的品牌形象。
常言道空口無憑，僅僅是這個小眾品牌自己宣傳基本沒有消費者願意為其買單，因此8848特意邀請了跟其品牌和產品定位十分相似的知名企業家、登山家王石來代言。代言人的知名度外加廣告轟炸令8848一炮而紅，不少目標消費者慕名而來，其中不乏王石的粉絲。據悉，8848創立三年以來，用戶積累數量達40萬，綜合性能不值一提的8848手機年銷量達24.8萬部。
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