1250萬元罰款費，4字宣傳語，1家公司置身風口浪尖。
兩年前，瓜子二手車曾在視頻網站上投放過的一單廣告，近日滋生禍端。
廣告中宣稱瓜子二手車“創辦一年、成交量就已遙遙領先”的後四字宣傳語，近日被工商部門認定“缺乏事實依據”，面臨1250萬元鉅額罰款。
儘管瓜子二手車方面對該決定的定性存有異議，並已申請行政複議，但在廣告充斥的消費王國，不禁發人深省，品牌宣傳的邊界在哪裡？
60萬元人民幣，是長沙市工商局對長沙絕味食品公司旗下“絕味鴨脖”違規廣告做出的行政處罰數額。
2017年雙十一期間，“絕味鴨脖”在電商平臺上使用一名女子穿著短褲、平躺床上、雙腿岔開、雙腳被拷的卡通圖片，配發“鮮嫩多汁，想要嗎？”文字，遭致不少網友質疑其“不尊重女性”等差評。
一波未平一波又起，儘管該廣告第二日即被撤下，但僅一天後，“絕味鴨脖”官方微信公眾號又發佈了以大衛雕像隱私處打上馬賽克為背景的圖片，並配發了以夫妻、情侶口氣暗示性行為的文字。
對於“絕味鴨脖”來說，這種宣傳方式並非偶然。有網友統計後表示，絕味鴨脖的營銷十次有五次都是“開黃腔”。
對於食品行業來說，“開黃腔”的宣傳方式更不是偶然現象。此前，網紅店“叫了個雞”也曾因多次使用“叫了個雞、沒有性生活的雞、和她有一腿”等宣傳用語，被上海市工商局罰款50萬元。
滴滴順風車事業部總經理黃潔莉甚至公開宣揚：“私家車成為一個半公開、半私密的社交空間，這是一個非常有未來感、非常sexy的場景”。
作為房地產龍頭企業的萬科集團也“不落俗套”，在廣告中利用性相關、性暗示等元素，奪人眼球。
保健產品，灰色地帶
早前據《健康時報》記者統計，宣稱有“祛風除溼、補氣通絡、舒筋活血、健脾溫腎”功效的鴻茅藥酒，其廣告曾被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食藥監部門通報違法，違法次數達2630次，被暫停銷售數十次。
這只是保健品廣告行業的冰山一角。
在國家市場監督管理總局公佈的2018年第三批典型虛假違法廣告案件名單中，牽涉保健產品的案件高達20%，它們通常誇大、虛構產品使用效果。
其中，河南鄭州題橋商貿有限公司，因在全國多家電視媒體發佈含有“植髮造林，21天長新發；天天用，天天長，週期用，濃密黑”等虛構使用效果內容的“邦瑞特植物防脫育發露”電視廣告，被責令停止發佈違法廣告，吊銷當事人營業執照，並處罰款人民幣146.875萬元。
早前據澎湃新聞報道，邦瑞特植物防脫育發露迄今至少存在三個版本廣告，但除卻批准文號與生產廠家（河南邦瑞特實業有限公司）相同、產品包裝盒外觀類似之外，產品名稱、研發人等信息均不一致。
對此，邦瑞特公司董事長蘇愛民起先表示自己對電視臺播出的產品廣告不知情，而後則稱，該產品在電視上播出的廣告，均系題橋公司所為。
目前，該產品相關電視廣告，已被國家廣電總局叫停播出。
亂象頻出，亟待整改
前瞻產業研究院《中國網絡廣告行業市場前瞻與投資規劃分析報告》顯示，當下我國網絡廣告行業的市場規模已經將近人民幣3000億元，預估2018年，我國網絡廣告行業市場規模將高達4000億元人民幣，看起來前景大好。
不過，在2017年3·15晚會上，“互動百科”被爆出“平臺上虛假廣告氾濫，嚴重誤導消費者”，無疑是當頭一棒。在互動百科上，有人指控“只要花上4800元，就可以開通詞條，並隨意杜撰發佈”、“利用虛假廣告圈錢，幫助企業低價宣傳”。
今年2月起，工商總局開展互聯網廣告專項整治工作，嚴肅查處含有欺騙誤導消費者內容、損害人民群眾財產利益的金融投資、招商、收藏品等五類虛假違法互聯網廣告。
華東政法大學法律學院教授練育強也曾公開建議，除了網絡監管部門大力執法，網絡服務提供者、平臺經營者們因與廣告發布者有著更直接的接觸，應當嚴格履行事前審核、事後刪除等管理責任；網民發現虛假違法互聯網廣告時，也應積極舉報配合監管。各方聯手、形成合力，才能進一步淨化互聯網廣告環境。
閱讀更多 80後鄉下民工 的文章
