中國是世界上肝健康問題較為嚴峻的大國，隨著現代生活節奏的日益加快、工作壓力大、喝酒應酬多，熬夜加班、暴飲暴食，更是加重了肝臟的負擔。隨著個人健康養護意識日益加強，國內肝健康市場前景廣闊。
近幾年，整個藥品零售市場的增速明顯放緩，亟需具備衝擊力和拉動力的全新單品，為市場注入更多活力。而護肝產品有望承載帶動藥店零售新增長的角色：一方面，護肝品類市場潛力大，擴容空間廣；另一方面，該品類的生意總量卻遠未達到其應有水準，加之目前尚未出現具有引領市場發展趨勢的絕對優勢品牌，以至於不論是上游廠商還是藥店渠道，都有望在這一領域搶佔先機、實現拓盤。
經七年傾力打造，湯臣倍健推出護肝大單品健甘適
湯臣倍健作為全球膳食營養補充劑行業的領先企業，始終對藥店渠道消費者需求與市場機會進行著深入思考，致力攜手連鎖藥店挖掘護肝市場拓盤增量的契機。2020年，湯臣倍健重磅出擊，順勢推出全新的護肝大單品健甘適“湯臣倍健水飛薊葛根丹參片”（以下簡稱“健甘適”），意在深耕百億護肝藍海市場，推動健康行業的向好勢頭。
健甘適由湯臣倍健核心科研團隊歷時7年傾力打造，以四重草本精華，補充肝臟營養。其中，水飛薊提取物日食用添加量高達300mg，並結合葛根提取物、丹參提取物、五味子提取物等中藥成分，經動物實驗評價，對化學性肝損傷有輔助保護作用，能滿足現代人生活中的護肝需求。同時，健甘適還擁有水飛薊保健食品複方配方的稀缺批文，構造了強大的競爭壁壘。
全方位整合集團資源，鍛造知名護肝品牌
除了擁有強大的產品核心競爭力，湯臣倍健還將利用集團資源，以全方位、多層次、立體化的整合營銷傳播，傾力推動健甘適強勢入場，打造護肝知名品牌。
秉持著大單品一貫高舉高打的傳播策略，健甘適團隊投入重金製作電視廣告；打造強勢的媒體投放矩陣，擴大媒體高空聲量，夯實地面傳播口碑，實現傳播廣覆蓋，高深度，為零售終端銷售提供360°鼎力推廣支持。
與此同時，針對不同消費者的觸媒習慣，貫穿全年推出以“春季養肝”“國際護肝日”和“節慶護肝”為主題的三檔大型促銷，全方位觸及目標人群，實現全年花式引流。
據悉，湯臣倍健還計劃在全國範圍舉辦數量眾多、規模大的“肝健康大講堂”，現場結合名家講師護肝科普，提升公眾對肝健康的認知度與重視度。同時，在藥店渠道提供多種形式，循序漸進的矩陣式店員培訓，提升店員的護肝專業知識和推薦成功率。
此外，通過貫穿全年的種草、口碑營銷、肝健康管理體系、並發動湯臣倍健在渠道方面的傳統優勢，以六架馬車並駕齊驅，力爭線上線下齊發力，實現空中樹立品牌力，地面推廣促銷售的聯動局面！
健甘適的出場既基於大單品戰略深耕多年的經驗累積，更出於湯臣倍健基於未來前景、市場形勢的果敢判斷。我們有理由充分相信，藉助消費需求力、產品競爭力和品牌推動力及結合大單品模式的多方助推，健甘適一定會為連鎖帶來更多新的拓盤空間！
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