近日 ，“外交部发言人办公室”正式入驻抖音！
官微同步了这条消息，记录了各账号的开通经过。“DOU在蓝厅”迅速成为网络热词，各家大号也纷纷发来祝贺！
虽然政务新媒体入驻抖音早已不是新鲜事儿，但外交部的高端严肃与抖音号的世俗娱乐相结合，还是激起了大家的强烈好奇，刚一开通，立刻圈粉无数。
◆ 抖音的魅力 ◆
抖音，作为短视频软件旗手，去年狠狠收获了一波红利：国内日活跃用户数突破1.5亿，月活跃用户超过3亿。随着用户规模的迅速扩大，抖音核心用户年龄也有了明显提升，从早期的18-24岁，上升到了24-30岁。目前24-30岁用户占比超过40%。
同时，抖音短视频的内容从以运镜、舞蹈为主（“潮、酷”），逐步发展为舞蹈、美食、人文、亲子、运动、旅行等内容“百花齐放”。凭借自身的引流能力，牢牢锁定了霸主地位。
◆ “官抖”的潜能 ◆
去年半年，政务媒体方面出现了2800多个账号（其中包括人民网、央视新闻、国资委等权威机构），各账号累计发布视频近10万条，播放总量超过
500亿。这些政务号涵盖了包括旅游、公安、共青团、法院、地方发布、文化等主要机构类型。综合来看，地方宣传类账号占比最大；政法系统类占比达总数的38%；其次是旅游文化类下的账号。研究分析表明：
- 碎片化的视频形态打破了传统长视频难于广为流传的限制，更易聚焦受众的注意力；
- 受众在娱乐放松心态时更易接受信息，使得内容的传播在短平快的媒介上更加有效。
◆ 向“网红”进军 ◆
最早入驻抖音的官方机构——共青团中央和中国长安网（中央政法委官方网站）均已拥有百万级粉丝数，发布的多支视频获得过亿播放量，此外还获得了百万级的点赞和数万级的评论。它们的成功是来之有道的——
“青微工作室”（共青团中央），用《猫和老鼠》的动画来呼吁不要吸烟；
“中国长安”联合明星王俊凯合作发布《圆梦一代》的MV（横竖屏切换）；
“江苏网警”拍摄“女特警徒手制服歹徒”和“男子骑马过酒驾”等故事性视频；
“北京SWAT”（北京特警），发布了以狙击射击、实战演习等日常训练的视频……
◆ Dou击术解读 ◆
作为具有丰富运营经验的互联网+服务供应商，正辰科技对此也有自己的理解。一般来说，抖音政务号内容的主要特点可概括分为以下六类：
- 内容结合时代热点
- 突显部门特色
- 学会“讲故事”，拼创意
- 打造自己的网红属性，官号也有“人设”
- 动起来的图文信息
- 别具一格的背景装饰
同时，短视频制作需要懂得巧用音梗，形成互动。独特的内容在流行抖音梗的加持下更能吸引用户的注意力。新华社现场云账号认为，抖音的制作技巧在于节奏感的把握，配乐讲究合拍合帧。
抖音平台突出创意、新意、接地气。要达到这样的效果，专门的运营力量不可或缺。一方面专业人员能够保证内容的原创和生动活波，富有故事性；另一方面固定的岗位能够坚持每天持续稳定输出内容，容易形成用户期待。
策略方面，短视频制作要善于转化利用内部报道的资源 ，不断发觉新鲜真实、有价值有情感的一手资料；同时也要学会加强合作，联手推进，借力发力，共同发起主题活动，吸引更多用户参与。
对于政务新媒体而言，打破以往单方面填鸭式宣传，通过这种可视化的短视频，偶尔“皮”一下，使平时“高高在上”的公职部门，也能够通过“官抖”走向前台，以更加亲民的方式宣传社会主义正能量，获得了舆论普遍支持点赞。
作为拥有20年互联网+服务经验的正辰科技，以深刻的行业理解、前沿的科技技术先后服务了“首都之窗”、“京华陶然”、“西城社工”、“新街口党建”等百余家企事业单位。
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