文 | 牛角尖
開播一週有餘的古裝鉅製《清平樂》，給市場上交了一份成績單：中國視聽大數據顯示，《清平樂》4月7日-10日播出前三天的平均收視率，僅達到0.5%，位列在播劇第六，“脫貧劇”《綠水青山帶笑顏》收視亦在其之上。近日，隨著《清平樂》三條主線全面鋪開，該劇收視略有回暖，但據酷雲收視顯示，《清平樂》近幾日的收視率也僅徘徊在0.7-0.83%間，比剛剛開播兩日的《獵狐》收視略低0.1%。
如果說收視不理想，是《清平樂》當前面臨市場質疑的第一個問題；那麼，另一個則是低於市場預期的全網熱度。貓眼、骨朵等專業數據平臺顯示，《清平樂》自播出以來，目前全網熱度基本維持在9000（75）左右，近期隨著劇情的展開，該劇熱度略有增長，但漲幅趨勢並不明顯。
“不如市場預期”，這或許是《清平樂》留給市場的第一印象。一方面，隨著正午陽光“國劇門臉”招牌的愈發響亮，留給《清平樂》審判的市場空間則越為苛責；另一方面，當正午陽光、王凱同時出現在同檔期的另一部作品中，《清平樂》所面臨的還有來自於外部環境的“自我競爭”。
而這一切，在外界看來，或許只是一個王者需要承擔的市場重任；可於《清平樂》自身發展而言，卻也構成了一定的市場危機。迴歸至《清平樂》問題本身，它是一部合格的正午新劇嗎？為何它的熱度不及預期？這是市場當前最為關心的問題所在。
豆瓣評分7.9，《清平樂》的“二元對立論”
精良，是外界對《清平樂》內容製作的第一反饋。的確，從作品製作層面來看，《清平樂》算得上是今年開年評分較高的作品之一，其端莊又不失雅正的拍攝手法及構圖置景，都給觀眾留下了畫風淡雅、古香古韻的穩重氣質。加之這是一部以宋朝文化為背景朝代的古裝題材，劇中隨處可見的文言文式臺詞，大到宮殿小到人物穿戴的考究服化道，都禁得起歷史學家推敲，也是該劇當前收穫“精良”評論的重要因素之一。
其次，則是在演員演技上，王凱飾演的宋仁宗，從儀態、身形到內在，基本可以說是還原了歷史上的“宋仁宗”，其“仁義”典範、重用賢臣和因生母事件而出發的人生悲劇，都被王凱刻畫的入木三分。“王凱演技上了一個層次”，則是該劇備受好評的另一個因素。加上，江疏影這次的“不掉隊”，吳越等一眾老戲骨的錦上添花，《清平樂》可以說展現了一幅活色活香的宋朝風貌和歷史人物圖鑑。
可正是這樣一部豆瓣評分達到7.9的古裝鉅製，卻從開播以來，就未能贏得主流市場認可。原因為何？從故事劇情來看，《清平樂》講述的是以北宋為背景，以宋仁宗的一生為故事核心的傳奇歷史劇。從創作手法來看，該劇是嚴格按照“歷史時間線”和朝堂、後宮兩個基本面為主體，展開錯綜複雜的宋仁宗的一生。
然而，就目前播出的16集劇情來看，《清平樂》存在的問題頗多。首當其衝的便是張開宙講故事手法“拖沓”的問題， 該問題也在《清平樂》首播當晚被網友吐槽上了熱搜，“人間褪黑素”的稱號隨之而來。
其次，則是不夠明確的表達主體，從朝堂、市井到後宮，《清平樂》給觀眾最直觀的感受是：事無鉅細的全程鋪墊，卻未能提煉出核心。譬如就宋仁宗與大臣們朝堂之上論“旱災”這場戲，原本這該是一場張力十足、引發大眾熱議的重頭戲，卻在導演的處理下，最後演變成三人依次發言、各抒已見的“平緩”局面。類似的還有上一秒還在朝堂議論大事，下秒就回歸後宮的家長裡短。
有網友給出評價，“像是在看一部大型文獻紀錄片。”事無鉅細的表達背後，實則是《清平樂》對於市場定位的規劃失誤。藝恩數據顯示，目前《清平樂》播出的受眾分佈圖中， 31-25、25-30歲的主流受眾雖然佔據最大比例，但若從學歷及地區劃分來看，小學、本科，及北京、上海地區受眾最多的趨勢，也暴露出該劇對電視端主流受眾，及十八線下沉市場，未能大規模進舉。從而也是導致其當前熱度不太理想的重要因素之一。
除此之外，該劇的改編方式，也因為正午團隊的大刀闊斧，率先開罪了一批原著粉。不過就改編成效來看，一點劇讀認為這並不是一次失敗的改編案例。原著的格局相對偏言情，影視化後的《清平樂》選擇從“宋仁宗”出發，不僅增強了該劇歷史氣息，也在格局上進一步打開了朝堂之戲。這點倒與正午陽光一直秉持的“IP改編原則”較為一致，也與此前市場中播出的《鶴唳華亭》《大明風華》有著異曲同工之妙。
總的來看，《清平樂》還是一部優缺點十分明顯的傳奇歷史題材。這部豆瓣評分達到7.9，市場熱度卻並不如預期的高分劇，似乎也陷入了“歷史劇”慣有的“雅、俗難以共賞”的問題當中。
《清平樂》還能逆風翻盤嗎？
目前，公眾對於《清平樂》的另一個關注點，還在於其後續能否翻盤、拿下屬於正午陽光的收視殊榮。其實，若單從電視劇三集黃金定律來看，《清平樂》首周收視、熱度的反響平平，似乎已經能夠說明了這部劇的後續走向問題。但因為該劇有“國劇門臉”的頭銜護體，加之其製作水平確實達到了上乘規格，也就意味著後續還會有“翻盤”的幾率，至於能否如《知否》般大爆，或許並不太容易。
《清平樂》當前所面臨的最大問題，既不是市場前期推測的“正午陽光、王凱”雙作品播出問題，也不是作品質量能否過關的問題，而是《清平樂》真正所需要面臨的“歷史劇”市場地位問題。
當然，這當中並不排斥有人會質疑該劇的定位是傳奇歷史劇。可從當前播出內容來看，《清平樂》已經被市場打上了“傳記”、“歷史文獻”的固有標籤，也就意味著這並不是一部以“戲說”為核心的傳奇歷史劇，而是介於“歷史之間、傳奇邊緣”的古裝題材。
當下，當大眾在談到傳奇歷史劇題材時，往往會想到多年前市場中播出的《鐵齒銅牙紀曉嵐》《宰相劉羅鍋》等一批經典傳奇歷史劇，可隨著宮鬥劇、玄幻劇的誕生，傳奇歷史劇的創作逐漸在市場中遞減，直至去年，市場中才誕生了一部《大明風華》和現在的《清平樂》。
而從題材上來看，《清平樂》又與過往的戲說歷史劇，並不完全相同。劇中注入的頗多朝堂風貌，更像是歷史正劇中時常出沒的政治之鬥，而小說中主打的公主與內侍的感情線，以及宋仁宗與曹皇后、後宮眾女子之間的感情戲，則又再向宮鬥劇靠攏，這就造成了上文中所提到的“定位”模糊問題。
此外，近幾年市場中無論是傳奇歷史，還是真正的歷史題材劇，熱度都在下行。劉和平在接受採訪時曾提到自己的另一部歷史作品《孔子春秋》目前已經積壓了8年（2018年接受採訪，如今已10年），依然沒有找到買家。類似的還有由段奕宏、戚薇主演的《謀聖鬼谷子》等歷史正劇，都曾在市場中出現過短暫的風口後，又快速熄滅。
互聯網可能會是這些含有歷史題材的古裝劇的棲身之地，2018年市場中曾出現過《大明王朝1566》《大秦帝國》等歷史正劇修復後，走紅於優酷、B站等平臺，但與大的現實題材風口相比，不僅僅是歷史劇，就連古裝劇這個類型已經嚴重遭到市場打壓。連續幾個月的電視劇、網絡劇備案名單中，古裝題材僅為個位數字，與巔峰時期的幾十部不能相提並論。
“目前這個時代不需要孔子，市場不需要，官方也不需要”，劉和平在幾年前接受媒體採訪時，曾提到這樣一個觀點。言下之意，似乎也透露出歷史劇在市場中寸步難行的局面。
回到《清平樂》本身，這部並不完全以“歷史”為賣點的傳奇歷史題材，也讓市場不得不再次思考其題材定位問題。問題是，當觀眾以“正劇”對其加以翹盼時，“微柔與懷吉”的故事卻頻頻被原著粉提及；當大眾將其定位為傳奇後宮劇時，前朝的故事卻又頻頻入眼。
《清平樂》究竟想要給大眾展現一個怎樣的“大宋風貌”，正午團隊想好了嗎？“戲說”與“歷史”的結合，又能否擔的起“雅俗共賞”的歷史題材創作，這是接下來市場需要關注的側重點。
