成本，是指被放棄的最大代價。成本最終都會有人來買單。我們不要陷在已投入成本中糾結，放眼於未來的視角才是積極有意義的。
來到了第二章，選擇偏好的成本。
這裡講的成本，並不是我們通常認為已投入的經濟成本，反而作者認為，已經發生且不可收回的支出，並不是成本，而僅僅是沉沒成本。
作者認為的成本，是被放棄的最大代價。舉個例子幫助理解，一塊地，可以用來建A，也可以建BCD...等多種用途。人選擇了建A，成本並不是投入於買地和建A的支出，而是人放棄了BCD等用途的最高代價。這需要人發揮想象力，去想象如果建B能帶來多少效益，建C能帶來多少效益，建D能帶來多少效益，哪種用途預期效益最大，就意味著你放棄的最大代價。
成本由別人或社會決定。作者舉了個職業選擇的例子。人選擇職業，考慮的是能帶來多少收入，自己適不適合，以及該職業的各種隱形益處。事實上，我們可選擇的職業，是世人認可後才得以存在，職業的收入取決於社會定位和民眾付出，我們在選擇職業時，經常會考慮民眾們對這一職業的看法。你的職業看似由自己選擇，實則很大程度上取決於他人。
經濟學的看法:你擁有你的生命，但你的生命如何度過，從社會可獲得多少回報，是由社會人其他人共同決定的。
指導意義:人需要學習思考，哪個職業能給自己帶來最大收益，能最大限度地滿足自己的興趣，同時自己所需花費的成本是最低的。
文中還有一個觀點特別有思考反省意義。沉沒成本不是成本，別糾結於已發生的損失，向前看未來的成本，這才是有意義的。
例如吃東西，不好吃的，吃了不舒服的，吃不完的，很多人考慮到錢已經花了，或者已經辛辛苦苦做了，捨不得浪費，硬堅持吃掉了。其實應該考慮的，是吃完還是不吃完更有利於身體？多少人吃完的代價遠大於倒掉的代價呢？
最有意義的是把這種觀點應用於感情上。一段戀愛或婚姻，如果已不適合在一起，多少人能果斷轉身的呢？多數人沉陷於過往美好回憶，執著於已付出的感情，不甘心於已消耗的青春年華。過去就是沉沒成本，有回憶價值卻不是抉擇的考慮因素。你所要考慮的重點是，你錯誤的繼續，勉強的維繫，你未來可能要付出的代價，以及你會錯失遇見對的伴侶擁有更好生活的機會。
“揮別錯的才能和對的相逢”，把眼光從沉沒成本移開吧！你需要清醒地意識到，錯失選擇的機會，繼續浪費寶貴年華，才是你不及時止損的最大成本。
