近日,團購巨頭美團在其美團APP中上線了“團好貨”服務。團好貨服務頁面佈局和拼多多相似,和美團主打本地服務為主不同,團好貨則是貨真價實的電商服務。目前上架的商品包含眾多種類,有百貨、食品零食等,價格大多在10元左右。
據悉,目前團好貨的進入入口比較隱蔽,有業內人士推測,這項服務目前還屬於試運營階段,沒有大規模宣傳,但是依然宣告美團了進軍電商領域。
“其實早在2013年,美團就曾試水過電商服務,2013年美團出資收購了團購網站猛買網藉機進軍實物團購領域。”店寶寶電商研究院張斌說,當時正處於國內團購獨角獸混戰時期,很多公司都將目標對準了團購電商,不過在這個領域先行一步的則是淘寶。店寶寶是國內電商軟件服務行業的老牌企業,至今已經服務過上千萬淘寶店主,其主要通過提供電商運營工具、貨源、培訓等服務,幫助想在電商領域創業的人開網店。
淘寶團購的業務早在2010年就已經落地,那一年阿里在淘寶平臺推出了聚划算團購服務,當時的聚划算藉助淘寶強大的流量,交易規模迅速攀升,到2013年時已經達到了354億的交易規模。而當時美團全年的交易額才160億,連聚划算的一半都不到,就更別提新開張的團購電商業務了,最終在電商巨頭的擠壓和業內愈演愈烈的“千團大戰”影響下不得不放棄這塊業務,2016年5月,美團正式宣佈放棄購物板塊的建設,第一次進軍電商就此止步。
隨著“千團大戰”的落幕,作為勝利者的美團迎來個高速發展時期。經過幾年時間的發展,美團的用戶規模極速擴張,目前其月活躍用戶為1.37億。就其主要業務本地服務來說,美團覆蓋了全國620多萬不同品類的商戶,在配送上,美團平臺目前擁有400萬騎手。目前的美團坐擁全網頂級流量之一,有完善的商家服務體系和支付體系,電商的基礎設施一個不缺,已經具備了發展電商的基礎條件。
為了保證再次進軍電商順順利利,美團在前期做了不少鋪墊和準備。2018年美團推出閃購平臺,同一年美團又在微信平臺向程序上架“好貨拼團”服務,這也是美團首次嘗試社交電商。2019年王興透露,美團正在試點電商業務,今年4月,美團閃購和華為合作開通了電商全流程服務,6月,美團上線“快遞發貨”業務,最後就是近期上線“團好貨”板塊。
雖然美團的落子思路極其清晰,但是面對阿里、拼多多等一眾電商巨頭,這次進軍實物電商能成嗎?店寶寶張斌表示,“雖然目前美團擁有做電商的一切基礎,但是因為其主營業務為本地服務,所以在用戶端感知並不會太強,用戶教育成本比較高。”另一方面,團好貨這種低價模式和淘寶聚划算、淘寶特價版、拼多多等平臺的模式幾乎一摸一樣,沒有特點就很難讓用戶改變固有的購物習慣。
美團發展到今天,想要繼續發展就不可避免的要拓展自身邊界,做電商應該是順理成章的事,而且完善自身平臺的商業生態還能防止用戶流失。但目前的電商競爭已經逐漸白熱化,能否在巨頭高壓下成功進軍這一領域,還要看後續美團的出招,至少不會像現在這樣不做宣傳默默上線。
