剛剛過去的雙十一讓我們再一次驚歎到了電商的影響力,許多家居電商品牌也紛紛發表了自己的“戰報”,今天,我們來看看床品類在2019年10月的表現。
布藝、皮藝、實木、鐵藝/鋼木床,誰最受寵幸?
從淘系床品類傢俱訪客變化圖可知,2019年10月,實木床的月流量最高,為1849W,日流量為59.6W。
整體來看,相比2018年同期,2019年1月份的布藝、皮藝和實木床訪客數據有所減少,2-10月,三品類訪客流量均高於2018年同期;另外,數據顯示,鐵藝/鋼木床1-10月月流量均高於2018年同期,其增量百分比遠遠超過其他三品類,發展勢頭迅猛。
我們再來看看四大品類床的交易額情況,春談會數據顯示,2019年10月,實木床GMV12.42億,日GMV 4007W,略高於9月,位居四品類之首,其優勢不言而喻,看來廣大消費者還是更青睞選擇實木床。
2018/2019年1-10月淘系床品類交易額
同時,我們需要注意,以往第一季度為淡季,可是四品類床2019年第一季度的成交額較2018年同期增長許多。另外,鐵藝/鋼木床二、三季度的增量比都較穩定。
布藝、皮藝、實木、鐵藝/鋼木床UV價值變化
UV(獨立訪客):即Unique Visitor,訪問您網站的一臺電腦客戶端為一個訪客。根據IP地址來區分訪客數,在一段時間內重複訪問,也算是一個UV。
UV價值=銷售額/訪客數。意思是每位訪客帶來多少銷售額。
UV價值越大,產品越迎合消費者需求。如果UV價值高,說明客人進你店鋪之後的消費情況比較理想,即你可以在一定的人流量上獲得更多的銷售額。
2018/2019年1-10月淘系床品類UV價值
根據春談會的數據:相較2018年,四品類的增量趨勢非常相似,2月較2018年同期增加最多,之後有所下滑。第三季度四大品類UV價值開始呈現負增長。
布藝、皮藝、實木、鐵藝/鋼木床加購率
天貓淘寶的加購(收藏)率=加購(收藏)人數/訪客數。寶貝的加購(收藏)越多,寶貝的人氣和權重就會越高。
通過上圖可知,與2018年同期相比,四大品類床1-10月整體加購率情況較差。其中,實木床的加購率依舊是四者中的最高。仔細觀察可以發現,四品類床在2019年10月的加購率均高於9月,看來各大商家也在鉚足了勁兒做詳情頁優化。
布藝、皮藝、實木、鐵藝/鋼木床TOP10賣家成交額
首先,實木床的表現依舊要優於其他品類床,TOP1林氏木業傢俱旗艦店10月實木床成交1807.1萬,這個數據不僅遠超其他品類床TOP1,也遠超該品類其他名次的店鋪。
其次,從整體上來看,相較8、9月,各賣家在10月的成交額並不高,有些甚至急速下滑,不得不讓人考慮,他們在為雙十一蓄水。未來,我們仍需要對比雙十一數據來進行詳細參照。
兒童床2018/2019年1-10月數據
除關注以上四種品類的床外,春談會還特別統計了備受大家關注的兒童床。
首先,2019年1-10月,兒童床的月流量呈曲折增長趨勢,10月為流量最高峰,為990萬。
從兒童床交易額方面來看,2019年6月成交額最高,達2.46億,10月成交情況也不錯,緊隨其後,為2.26億。整體上來看,月成交額均高於2018年同期,2月增量比最高,之後有所回落。
加購率方面,兒童床2019年1-10月整體情況要略差於2018年同期,二、三季度尤為明顯。不過2019年10月加購率要高於9月。
2019年8、9、10三月成交額TOP1為金豆豆家居專營店,值得注意的是,此前整理的7、8、9月數據中,曾經的TOP1林氏木業旗艦店如今掉到了第六位,從圖中我們可以看到,其10月成交額明顯低於前兩個月,該店鋪的情況值得關注。
總的來說,四大品類中,實木床依舊倍受消費者青睞,成績較為穩定,鐵藝/鋼木床的發展勢頭也不能小覷。成交額TOP10賣家中,10月成交額低於前兩個月的不在少數,這一現象也值得關注。
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春談會:中國家居電商第一社群。創始人春戈,原天貓美家創始小二、天貓家居行業小二,2017年投入運營“春談會”。