集字令人上癮的三大點
1、用戶成長的關鍵PBL設計
PBL，即Points點數、Badges徽章、Leaderbords排行榜。其主要目的是設計用戶體驗路徑，減輕用戶負擔，深入產品價值。
1）Points點數：就像錢給用戶帶來動力，同樣抽獎機會的積累充當了可測量能力水平的外顯元素，即點數，給予了用戶奮鬥的意義。為了獲得更多的抽獎機會，用戶努力地完成任務，分享給更多人參與
2）Badges徽章：每個文字的解鎖就像遊戲的“勳章”一樣給予用戶身份象徵，帶給用戶里程碑式快感和身份認同。同時逐漸遞增的挑戰難度給予用戶成就感和征服快感， 激勵用戶繼續專注於行動中。
3）排行榜：為了刺激用戶不斷參與活動，並且讓用戶產生競爭意識，需要設立活動排行榜的玩法，這樣每個用戶的參與程度都可以一目瞭然的看到。用戶不再是獨立的個體，極大的激發了用戶的意願，意願聚集後形成一定網絡規模效應。
2.多變的酬賞：記憶癢點打造持續行為
賭博為什麼讓人上癮？是因為結果的不確定性和對財富的期盼促使賭徒不斷產生行為。多變的酬賞要麼是利益刺激，要麼是精神共鳴，都是為了讓用戶產生記憶癢點，那麼本案例中如何運用多變的酬賞？
社交酬賞：參與“集字大挑戰”促使用戶和他人產生互動，產生的社交聯結又以被認同、被讚賞等形式進行回饋。
獵物酬賞：”贏取演唱會門票“帶來最後結果的不確定性，不斷使用戶參與活動，積累更多的抽獎機會
自我酬賞：為了贏得演唱會門票，我們克服所有障礙完成任務，過程中獲得的滿足感足以驅動用戶繼續使用
3.沉沒成本：欲罷不能的毒藥
為什麼除了微信QQ微信其它的社交軟件都沒做起來？因為所有的聯繫人和聊天資料都在平臺上，較難轉化到其它平臺。
為什麼明知道是渣男，卻還是不忍離開？源於之前的付出和習慣讓人不想輕易放棄，欺騙自己對方可能會變好。
趨於避免損失的心理，用戶會盡力和自己過去的行為保持一致，再次產生行為形成正向循環。
本案例利用人類避免損失的心理，“都已經抽到3個了，就差最後一個，放棄太可惜”、“今天活動最後一天，萬一今天抽獎歐皇附身呢”，培養用戶習慣，促使用戶每天不斷登陸。
總結
很多人會覺得集字、砍價、抽獎這種玩法已經落入俗套，很難引起爆發式的傳播，但很多人對於這些玩法往往停在表面，並沒有深入去挖掘能讓用戶積極參與的因素。其實任何一場裂變型活動，不僅是初始種子用戶重要，活動中的社交貨幣因素一樣重要，只有滿足了人的社交心理，才能促使一個活動產生爆發性效果。
