恐怕連李佳琦自己也沒有想到，他會因為抽菸這件事被頂上熱搜。
事情起源是，有娛樂八卦賬號先是預告“明天見”，稱掌握了某位男星抽菸崩人設的實錘。之後公佈答案，原來是偷拍到了李佳琦在帶愛犬Never去寵物學校的路上“一邊吸菸一邊皺眉”的鏡頭。
此時立刻引發網友爭議。有的說，李佳琦抽個煙怎麼了，又不是他的狗抽菸；有的說，公眾人物應該承擔社會責任，抽菸會造成負面影響。
我覺得有意思的是爆料這件事本身的出發點。
李佳琦能不能抽菸？這個問題的討論空間無非在於兩點：第一，抽菸損害公眾利益；第二，抽菸損害自己健康。
但是他並沒有在禁止抽菸的地方抽菸，所以第一條不成立；至於損害健康，損害健康的事兒多了，他連續幾十個小時不睡覺，每天那麼多口紅往嘴上塗了擦擦了塗，都損害健康，怎麼沒人說呢？
那麼，為什麼李佳琦抽菸會被拱上熱搜？
我想到前陣子網絡上很火的一個話題：虞書欣到底是不是真性情。
虞書欣是選秀節目《青春有你2》的選手，今年25歲。因為在節目裡的表現像個未成年的孩子，比如誇張的“哇哦”，表現緊張感的掐指甲和語無倫次，以及被翻出她四年前參加另一檔綜藝節目時被導師批評或者不高興了就撅嘴甚至大哭的片段，網友認為她戲多造作，但很快就被樹起了“真性情”的人設並以此來博得好感。
那麼問題來了：抽菸也很真性情啊！當有人發現李佳琦抽菸的時候，為什麼沒有給他貼個真性情的標籤，而是舉起了崩人設的大棒呢？
我想，原因只有一個：給虞書欣立人設和給李佳琦貼標籤，目的都是攫取關注度以及隨之而來的流量，但是因為他們針對的目標人群不同，所以採用的方式自然不同。
《青春有你》是一檔旨在推出新生代偶像的選秀節目。眾所周知，在今天，粉絲和偶像之間的關係已經發生了巨大的改變，粉絲們對偶像的態度也從過去的仰望變成了陪伴，這一屆粉絲希望的偶像不是完美無缺的，而是個性十足的，也就是所謂的“真性情”，接地氣才是硬道理。所以，沒缺點才是大問題，有缺點反而不要緊，置換為“真性情”就成了漲粉的加分項，還能為節目增加看點。
而李佳琦呢？坐在直播的風口上一飛沖天，從普通的美妝導購變成帶貨一哥，他已經是個神話了。很多人要看的不是他多勤奮多敬業全年無休，而是想看他如何跌下神壇。
還記得之前他因為被傳1.3億買下豪宅比鄰胡歌而上的熱搜嗎？結果惹來一片罵聲。所以，如果想借助他而引發關注度，顯然負面消息比正面消息更有效。
李佳琦的抽菸被罵和虞書欣的真性情，看上去風馬牛不相及，其實是一回事：資本導向、流量導向下的無所不用其極。當網絡的技術門檻越來越低，受眾素質良莠不齊，長此以往，會導致大眾常識的喪失。因為對常識的尊重換不來流量，甚至恰恰相反，你要關注度，要吸引大眾的注意力，就必須擾亂認知，打破常識。
事實上，這種趨勢已經出現了。一個人有沒有在合法空間裡合法抽菸的權利？真性情是不是就是放飛自我？這本來都應該是常識。還有，建議大家早飯喝牛奶吃雞蛋，是不是就是數典忘祖崇洋媚外？這本來也應該是動用常識就能做出判斷的事。然而這些本該是常識範圍內的認知，如今卻屢屢引發網友爭議甚至掀起罵戰。
也許有一天，我們會被一篇這樣的文章刷屏：《原來我們都被騙了，太陽是綠的！》
作者：邵嶺編輯：王筱麗責任編輯：邢曉芳
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