这里紧接了第4篇文章的内容，在第4篇文章里，为大家介绍了现在信息流广告的主要几个计费模式。那信息流广告在投放过程中到底是怎么扣费的呢？是按出价还是别的呢？
在信息流广告扣费机制下，实际付费=下位出价*下位质量度/自己质量度+0.01，这里可以把质量度当作CTR（点击率）。
所以说，广告主投放信息流广告中，实际消费并不仅仅是你的出价，广告的点击率也会影响实际消耗费用。这里也许很多会想急着去建一条广告，这个先不用着急，我们先把相关信息流广告的理论知识介绍给大家，后期大家在建广告的时候，就会发现一切会变的简单。
今天为大家介绍信息流广告的组成部分，以及信息流广告的各种展现形式。
一条完整的信息流广告包括：创意标题、创意图片（视频）、落地营销页这三个组成部分。
一、创意标题；
首先，一个好的信息流广告，标题是非常非常重要的，它不但能反映产品卖点，还能解决用户的需求。
一个好的标题，信息流优化师会分析用户的痛点，会就此提出疑问，然后根据自己产品的特点和卖点，再给用户提出解决方法。这样更加能吸引客户想去了解这个产品，去点击这条广告。
二、创意图片（视频）；
图片（视频）的内容必须与广告标题具有相关性，让客户在看到标题时，同时图片（视频）就能实景展示的一样。
好的图片（视频）能够展示产品的特点和卖点，整体视觉也简洁清晰。如果你的品牌是知名品牌，还能向用户传达出品牌背书保证。
现在，随着5G网络的快速发展，短视频会将渐渐成为主流的创意展现形式。短视频创意的特点就更多了，在十几秒的时间内传递更多的信息。
①提出用户痛点需求疑问；②如何解决用户需求；③产品的特点和卖点，及承诺证明；④将虚拟的解决方法实现场景化展现，增加用户信任度。
三．落地营销页；
落地营销页是用户看到你的广告标题和创意，刺激了他的潜在需求，点击你的广告进入的页面。在落地营销页里客户将会希望看到他想关心的产品、效果、和承诺。
我们都知道每条广告最终都是以转化结果为导向，没有转化的广告，CTR（点击率）再高也是一条失败的广告。所以一个好的落地页，必须要有这四大要素：1、展示利益；2、写明理由；3、增加信任；4、号召行动。
那又该如何设计落地营销页呢？落地营销页的核心构成可分四部分。
关于落地营销页的设计，后续会与大家分享。
关于信息流广告的展现形式呢，这个大家平常会在手机上刷新闻也是经常能够看到的。下面就为大家简单列举一些现在信息流广告的展现形式。
1、投屏，也就是打开一个软件时显示的满屏广告；
2、大图；
3、单图；
4、三图；
5、短视频；
6、视频贴片；
7、微信朋友圈（有别于其他，单独拿出来）。
下一期，将为大家分享信息流广告的几大数据指标，以及影响这些指标因素和小技巧。
大家有什么不同的经验可以一起去探讨分享，说出自己的看法和理解！
