泡芙糕點品牌故事
一. . 前言
品牌故事，是 定位的戲劇化表達，更容易讓消費者接受。每一個品牌，都應該要
有一個品牌故事來傳遞它的定位和戰略。
對顧客來講，是傳達定位。
對內部來講，是引領戰略。
二. . 品類
泡芙
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三. . 心智的品類
將來要重新定義為：瘦身甜點。開創一個新品類。
類似：六個核桃，物理品類：植物蛋白飲料。心智品類：腦補飲料。
更符合它的定位戰略
“經常用腦，多喝六個核桃”
四. . 選定的競爭市場
打壓甜點這個大品類。定位戰略不只是針對泡芙這個同類。打的就是外戰。將來
打內戰時，就要說我這個泡芙是最有領導地位，作為二階段的戰略定位了。
五. . 定位
吃不胖的甜點
六. . 品牌故事
法妃娜，好吃不會胖
不含肥胖首要元兇---反式脂肪酸
低脂又低熱
道道美味源自法國進口原料
吃甜點，我選法妃娜
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