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新手開車先弄清楚開好車的六大步驟，後面我們會針對這六個方面對直通車的開車進行詳細地講解，還不會開車的小夥伴們看過來哦！
01、計劃設置
建立一個計劃，我們首先需要對它進行基礎設置，其中包括4大項，分別為：日限額、投放平臺、投放時間、投放地域。
日限額：設置每天的廣告費用預算。當日達到預算，則計劃自動下線，明天繼續。
投放平臺：投放平臺，即投放的廣告放在什麼地方。分為：計算機設備（電腦）、移動設備（手機）和淘寶站內、淘寶站外。目前的話一般只投站內的移動端。
投放時間：即在什麼時間段內進行投放展示。系統有根據行業推薦的時間段，以及用戶可以自定義時間段。
投放地域：即可以在各個地區省市選擇性投放。
02、選擇寶貝
選擇店鋪合適的寶貝進行推廣，可以是新品的測款，爆款的拉新，日常的低價盈利等。
03、創意設置
寶貝添加後，正式開始推廣之前，需要對創意進行設置。
一個寶貝可以添加4個創意，即4張創意圖片和標題。
創意設置好後，流量分配有：輪播和優選。輪播是多張圖片輪流平均展示，優選是系統會根據創意歷史表現數據，優選一個表現較好的創意進行集中展現。只要記住，測款測圖用輪播，正式推廣用優選即可。
04、添加關鍵詞
淘寶直通車的推廣，選擇關鍵詞這一步是比較重要的一個環節。開直通車的每一步操作幾乎都是建立在關鍵詞的選擇與操作的基礎之上。包括精準人群、優化都是以關鍵詞為依託。其決定了我們開車的方向與目的，不同的開車目的選詞方法也是不一樣的。
選詞途徑：1、系統推薦關鍵詞2、 流量解析3、市場洞察4、淘寶搜索下拉框。
選詞的幾要素：1、詞的市場展現量 2、詞跟寶貝的相關性 3、詞的市場轉化率。
預算有限的儘量選擇精準長尾詞投放，點擊率、轉化率都會相對更高。
05、關鍵詞匹配方式
直通車的推廣關鍵詞選擇好並添加進計劃之後，我們可以對其進行“匹配方式”的修改。匹配方式分兩種：“廣泛匹配” 和 “精確匹配”。
“廣泛匹配”：是指當買家搜索詞包含了所設關鍵詞或與其相關時，推廣寶貝就有機會展現。
“精確匹配”：是指當買家搜索的關鍵詞與所設關鍵詞一樣時才會有機會展現。
06、關鍵詞出價
新建計劃一般關鍵詞出價在市場均價的120%，人群一般使用市場平均溢價。
出價的控制點：關鍵詞出價、時間折扣、人群溢價、其他不常用（搶位助手、轉化出價）等。一般最終出價公式：最終出價=關鍵詞出價*時間折扣（1+人群溢價）。
出價一般從低往高了出，等權重起來了，然後再慢慢降。
直通車權重的高低，可以直接影響出價排名的前後。這是每個直通車計劃要想開好的必經之路。
直通車的權重按因果關係劃分，依次為：關鍵詞權重→創意權重→寶貝權重→計劃權重→賬戶權重。
維護的重點：關鍵詞的質量得分和點擊率，其中質量得分是開車的核心，點擊率是前提。
第二篇：
很多淘寶商家在直通車上花了不少錢，可是往往在推廣時耗時又耗錢，很多賣家對如何提升直通車還一直沒弄明白，今天這篇文章重點來說明一下這個問題。
開直通車有什麼好處？
可以增加訪客量、客戶瀏覽量，也可以增加店鋪銷售額、提升店鋪和寶貝的精準流量，還可以獲得更大的權重。
直通車流程
以我目前運營的店鋪為例，給大家講解一下操作：
1、新建標準推廣計劃
起個自己能知道的推廣計劃名稱，添加要推廣的寶貝；
2、設置
A、設置日限額：300元標準投放，前期直通車PPC偏貴，怕數據量不夠；
B、設置投放平臺：淘寶站外不投放，站外流量不精準，站內投放移動關鍵詞出價比 120%；
C、投放時間：剛上分的時候建議選擇行業點擊率高的時間段，服飾鞋包早上9-10點，晚上20-23點；已經上分的直接全天投放，設置好時間折扣、行業模板或者直接早八點-至次日凌晨；
D、投放地域：剛上分的時候卡好點擊量高的城市，已經上分的直接港澳臺不投放，還有考慮經緯度問題，賣應季產品注意投放的地域。
3、寶貝的創意標題
創意標題跟創意質量分息息相關，跟寶貝的標題、推廣關鍵詞相關的標題要突出賣點，簡潔明瞭，可讀性強。
核心詞：這是整個標題最為重要的一部分，核心詞一定是與寶貝高度相關並且搜索量又比較大的詞，標題中其他詞語是由它延伸出來的；由於核心詞能影響搜索指向流量，不同時期寶貝核心詞是不一樣的，尤其是新品和成熟期熱賣產品的核心詞是截然不同的；
屬性詞：由核心詞延伸出來，是對產品特點的表達，使得買家在搜索時更容易匹配到；屬性詞的確定需要對寶貝自身有足夠的瞭解，同時寶貝屬性欄也要填寫準確且完整，一般可以從圖案、顏色、款式等入手；
長尾關鍵詞：這個詞是小賣家最為常用的一種關鍵詞，可以避開熱詞大詞，另闢蹊徑來引流，通常為屬性詞+類目詞的組合；長尾關鍵詞要根據用戶搜索習慣來確立，並且選擇與寶貝的成交關鍵詞的成交指數差距儘量小的關鍵詞，才能保證你的寶貝在詞中點擊率大；
4、養詞
添加關鍵詞後，前期養詞，選五個比較大的詞，卡時間、卡地域、高出價。因為大的詞點擊量會大，不用擔心數據量不夠，這樣點擊率會很高，前期上分就是看點擊率，後期看展現量，點擊量，收藏，加購，轉化以及點擊率等數據。
PS：前期養分不要太在乎ppc。控制好每個詞的展現數據，點擊量。每天每個詞的數據保持增長，如果不控制好展現，會出現有的詞跑的太快，導致錢燒完了，其他詞還沒展現。
5、搶排名
分養好了，再去添加一些其他二級精準詞，詞的出價為行業平均出價的125%，為了搶到更好的排名，也可以根據店鋪情況出價，選詞的技巧展現在2000以上。
如果添加的二級詞比較多，建議三天左右分析一次數據，高點擊沒轉化的刪掉，沒有展現的刪掉，反覆幾次。ppc太貴的詞根據資金情況考慮，後期慢慢調低時間折扣，如果調低時間折扣發現點擊率降下來很多，趕緊調回去。
6、養人群
如果想要去養人群，那麼留下來的詞我們選擇低出價，精選人群高溢價300%，這樣能得到更精準的流量，人群都開，一個星期看數據，數據差的，轉化低的刪掉，重點維護轉化高、點擊高的人群，也就是標籤人群，淘寶給我們推薦的流量也就更加的精準。
此外，現在貴重的物品直通車要優化好電腦端的關鍵詞質量分和移動端的質量分，買家買貴的東西會仔細看，pc端的屏幕大。其他的都儘量放在移動的直通車優化上，畢竟現在85%的訂單都是手機端來的。
以上的六點都需要通過時間、參考指標、日限額、平臺、時段、地域、寶貝、創意、出詞、出價、匹配方式、搜索人群這些細節去完善。
建議
初期確定產品投放渠道和時間，加10-20個詞推廣1-2天找到效果最好的3個詞，其他刪掉推幾天，質量分上去之後再開始慢慢加詞獲得大量展現和點擊，前期關注點擊率，後期注重產品轉化效果，自然搜索流量也會獲得提高。
總結
直通車對於新手店鋪而言承載的是付費引流工具，直通車能做的是把客戶帶進店鋪，最終是否轉化成交的因素很多，比如產品的銷量、評價、客戶喜好等等，正確理解直通車的功能是一個引流工具。
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