许久未见，甚是想念。
未来的日子里，雪领会以每周案例等新的内容形式与大家见面，希望能和各位新老朋友在思想上交流碰撞。
让我们看看上周营销圈都有哪些案例值得分享吧！
1、“芝麻糊”？知妈乎！
在“母亲节”这个热门营销档口，知乎的这支广告片以其复古沙雕的风格突出重围。
视频里不仅用南方黑芝麻糊的经典广告勾起新手宝妈们的回忆，还以复古电视购物的风格将知乎打造成为“知妈乎”，联合南方黑芝麻糊推出跨界限量版芝麻糊，作为母亲节献礼。不仅能帮助年轻宝妈解决带娃难题，还能品尝到儿时的味道，这样的创新又怀旧的创意CP让人眼前一亮！
案例点评：黑～芝麻糊诶，嘿～知妈乎诶，如此魔性的广告竟然在我脑海中无限循环，创意有趣又精妙，还勾起了我对童年味道的怀念，所以，这个谐音梗不能扣钱！
2、你是“前浪”还是“后浪”？
B站的一个《后浪》宣传片打破了五四青年节的平和，倒是在朋友圈激起了巨浪。
如果你已经看过，可以直接跳过，没看过的同学麻烦自行去朋友圈补一下课。
总而言之，B站本意通过赞美青年一代来鼓舞受众，但却因为年轻的“后浪”们没有共鸣、拒绝被定义等问题在各大社交平台引起剧烈讨论。“很多人在童年就进入了不惑之年”等话语从何冰老师演绎的“前浪”代表口中说出，成功让B站在青年节这个节骨眼上挑起了代际对立而成功出圈，在营销上来说，这次B站是成功的。
案例点评：个人认为全网最佳回复：先赚钱，后浪～
3、伍佰真的发五百的红包了
没错，这又是一个谐音梗的营销案例。
这次聚划算的55吾折天盛典预热的广告片吸引了不少目光。本来在热播剧《想见你》中贯穿主线的伍佰老师最近就突然火了起来，聚划算瞄准了伍佰最近热度，用夸张的动作，魔性的演绎，玩起了另类购物节狂欢模式。“伍”折大牌，“佰”亿补贴这些谐音梗开始走红网络。
案例点评：现在品牌玩谐音梗真是花样频出，角度刁钻！这也说明了起艺名要有梗才行，不然也就没有伍佰和500、毛不易和霸王生发液这种令人拍案叫绝的合作了。
4、可口可乐134岁生日送你礼物
可口可乐迎来了自己的134周年，作为生日献礼可口可乐中国发布了一套全新品牌定制的字体“在乎体”，并开放下载权限，允许个人非商用和公益免费使用。用“在乎体”，写在乎的故事，送在乎的人，可口可乐送给了大家一个充满温度的生日礼物，也让大家感受到它在乎的心。
案例点评：据说这个字体是当年可口可乐重回中国市场时使用的经典商标字体，满满的怀旧风，不愧是我喜欢的可口可乐。不过，字体虽然很好看，但是自己用用就行了，千万别商用哈，这可是方正字库出的，你懂的。
5、阿联酋麦当劳的沙漏计时获赞
每年的4月24日到5月24日都是伊斯兰教国家传统的斋月，按照宗教习俗，这一个月内，除部分特殊人群之外，成年穆斯林从日落到日出期间禁食，商家也要避免在广告中展示食品，以免人们在斋戒期间受到诱惑。
阿联酋麦当劳在此期间推出沙漏计时装置，从装满到完全漏出下方美食真容正好是12个小时，这个设计及美观又巧妙，同时充分尊重了宗教信仰，获得一致好评。
案例点评：营销创意最忌和宗教等敏感话题挂钩，很容易“出车祸”。但是这次麦当劳又给全球营销“上了一课”，好的创意永远都是建立在互相尊重的基础上。为此，我今天的晚饭就定麦当劳了！（给因为看图片而流口水的自己找借口……）
6、RIO的TVC文艺到了骨子里
一向走小清新风格的RIO这次借着周冬雨喜提金像奖影后的热度，推出了一条文艺到了骨子里的TVC，虽然只有30秒，但每一帧都可以营造出了悠闲、平静的氛围。尤其是最后一句“终于，我把自己还给自己了”让全片文艺到了极致。
案例点评：周冬雨最近成为了品牌的宠儿，既能演绎RIO微醺的文艺清新，也能hold住维秘的另类性感。品牌代言人的力量不容小觑。
以上案例，你最喜欢哪个？
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