记得有个电视广告是这样的：
一个年轻女孩穿着一身黑裙，心事重重地走在街上，广告很好地渲染出女孩略显孤独和寂寞的背影。女孩经过首饰店橱窗的时候，忍不住停下来观望。
橱窗里摆放一顶漂亮的白色礼帽，女孩看到自己的身影能映在橱窗玻璃上，于是踮起脚，礼帽刚好戴在橱窗的身影上。于是女孩情不自禁地在橱窗玻璃前比划起来，这时女孩发现橱窗里还有一条美丽的项链，女孩“试完”礼帽后，又“试戴”起这条项链。
首饰店的员工看到女孩试戴的样子，发出会心的微笑。微笑中充满欣赏和善意，女孩也微笑地回应她们，然后从口袋中拿出一块巧克力，掰下一小块放在嘴里，闭上眼睛尽情享受，幸福地感觉似乎扑面而来。这时广告语的声音飘来“德芙巧克力，此刻尽丝滑”。
广告的画面完全给人一种美的感受，女孩作为广告主角，年轻漂亮，气质优雅，橱窗的礼帽洁白无瑕，项链则光彩夺目，女孩试戴这些商品，使整个广告画面富有美感，令人心旷神怡。
这则广告的主题是：橱窗的礼帽、项链也许价格太贵了，我们承受不起，但我们拥有梦想的权利，可以想象拥有他们的感觉；虽然我们暂时不能拥有梦想的东西，可是内心并不缺失快乐的满足，一块巧克力就能满足内心小小的渴求。
广告中的女孩是我们身边很多人的化身，所以广告一经播出，立即引起巨大反响。这则广告在很多观众的心中引起强烈的共鸣，激发了观众对快乐和幸福生活的向往。这则广告也是当年最受欢迎的广告之一。
营销界有句话：想推销商品而不做广告，犹如在黑暗中向情人递送秋波。如果说营销是一个作战部队，那么广告就是先锋，一个营销战略的应用，关键在于广告的推广力度有多大，广告在整个营销中有不可替代的作用。
但是，随着广告的日益泛滥，要想引起消费者的注意，首先你的广告要让消费者感觉耳目一新，引起共鸣。很多知名品牌都是依据这种策略获得了成功。
著名运动品牌阿迪达斯为运动经典系列发布广告，他们认为找一个拥有广泛知名度的代言人，固然可以让品牌变得更为大众所知，但是这样也会使品牌变得大众化，丧失了个性。因此公司决定寻找对大众来说相对比较陌生，但是却更具个性的广告模特。
运动经典系列产品的色彩并不丰富，样式也非常简单。阿迪达斯找到一些同样气质的人来表现，而且抓住了他们的神态和个人风格。虽然他们只是一些普通人，没有大牌明星参与，风格样式和画面并不奢华，但是这个系列的广告因为其不拘传统的创意吸引了不少注意，广告宣传获得了成功。
要想制作出让顾客喜爱的广告，离不开对广告受众心理的理解和把握。尤其在营销以消费者为中心，传播以受众为导向的今天，企业如果对广告受众的心理一无所知，影响因素一无所知，将无法使其产品发挥出应有的市场效应。
广告的目的是为了促进销售，也就是说，广告是为企业的经济效益服务的。不能促进经济效益提升的广告，一定不是好广告。与之相对应的是，一个好的广告不仅能让顾客记住产品，也能让顾客心灵契合，产生某种共鸣，从而引发购买欲。让消费者先爱上广告，再爱上企业的产品和服务，从而使企业获得品牌和经济效益双丰收。
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