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什么是“仪式感”？
当代人想过的精致，不仅仅是因为经济水平提高了，有能力过上更好的生活，而且还有“仪式感”在作祟，大家似乎都对“生活要有仪式感”很熟悉。那么“仪式感”是什么呢？通俗来说，“仪式感”是对生活的重视，是平淡生活里的调味品，赋予一件单调普通的事情意义，把平凡的日子变得不一样。
其实从古至今，方方面面都有“仪式感”，不管是中华文化中的“繁文缛节”，还是重大节日里的“仪式感”，你会发现“仪式感”虽然看不到摸不着，却无处不在。
而有些品牌也意识到“仪式感”背后的强大力量，将产品添加了“仪式感”营销属性，这场全民意志的“个人主义消费”，重新定义了现代消费主义。
那些品牌的“仪式感”
“仪式感”是消费者的内心需求，“仪式感”营销最重要的作用就是提高消费者与产品、品牌之间的信任感，增加粘度，让消费者真正认同品牌。“仪式感”就要从更具象的表现方式中体现出来，比如语言、动作等外在形式，仔细观察，“仪式感”在品牌营销推广中的运用也有一定历史了，只是在消费者内在渗透方面影响不同而已。
“仪式感”体现在产品推广方面，农夫果园的“喝前摇一摇”、益达的“饭后嚼两粒”、奥利奥的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”等这些颇具仪式感的动作，都加深了消费者对于品牌认知的情况下，创造了新的消费场景，让消费者不自觉进入。这是因为当人的情绪、行为与外界的事物产生连接时产生的条件反射，当品牌方在产品推广时经常把这些“仪式感”传递给消费者时，消费者会潜意识想要模仿体验，渐渐成为自己的消费习惯。
“仪式感”体现在品牌营销方面，“仪式感”逐渐被品牌方重视，起到塑造品牌形象的作用。比如小罐茶的高端的产品定位是因为其宣称小罐茶的制茶工艺来自中国八大名茶中的八位泰斗级制茶大师，从采摘到生产，无一不体现其高端的定位，一句“小罐茶，大师作”的广告语更是给产品贴上了高端标签，这个标签由产品及人，间接为消费者贴上高端、有品质、有身份的人设。
再比如最近的樱花季营销，各大品牌推出的高颜值周边也引发了抢购风潮，在樱花季推出周边的行为已经成为了一种仪式感，通过特定时节来塑造品牌形象，强化品牌心智。
“仪式感”体现在造节营销上，人们骨子里最认可的仪式感是节日的仪式感，不管是传统节日，还是纪念日等都很好地印证了这一点。于是造节营销就成为了“仪式感”最好的表现形式，不管是适合各大品牌的购物节“618”、“双11”，还是细化到不同品牌的特质和目标人群的造节，都给予了消费者更多的节日选择和消费理由。例如钉钉在企业复工后创造了“开工节”营销，直接拉近钉钉与职场人群之间的距离，“开工节”也成为了钉钉的文化符号。
“仪式感”为什么火？
为什么品牌方都热衷“仪式感”营销？为什么产品添了加“仪式感”属性就大受欢迎呢？
其实从消费者本身来看，“仪式感”的形成很大程度上是当代年轻人的消费习惯使然，当消费观念迭代升级后，消费者就会以“兴趣”为导向，注重个性化的表达，而“仪式感”就会将平凡的生活变成精致充实，从而大幅提高消费欲望，形成消费习惯。
其次是社交平台对于“仪式感”的促进作用，抖音、小红书、B站等各种社交属性极强的平台对于新一代消费者的影响十分深远，信息瞬息万变，可能在指间滑动的一瞬间就会不经意被KOL在领域内的观念或者推荐的产品吸引。实际上，“仪式感”是一种万金油概念，适合植入各种产品，而网红带货，一半靠“仪式感”。在平台的推波助澜下，“仪式感”就成为的消费的新出口。
“仪式感”消费，诗意化了消费的商业意义，一边抚慰着消费者们内心情感表达的刚需，一边强化着生活的美好，消费者体会到消费的文化价值，以及在社交媒体“打卡”的成就感。
对于“仪式感”营销来说，无论是基于习惯层面的产品仪式感，还是升维到价值理念、文化内涵层面的品牌仪式感，“仪式感”已经渗透到品牌营销中。甚至品牌的每次营销动作，都是一次“仪式感”的构建，形成或强化消费者对品牌的认知。不得不说“仪式感”就是品牌征服消费者的最有效的武器。
