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古代当然也喜欢旅游。但有旅游不一定就有旅游业，因为古人的旅游，有多时候是一种自给自足的个人行为，还不足以促成一个旅游业的形成。古代旅游业的形成，我认为是在宋代，因此此时出现了繁华的旅馆、地图商品、收费园林、导游等服务于旅游的行业。
宋时，洛阳牡丹天下闻名，花开之时，“士庶竞为游遨”，“都人士女倾城往观，乡人扶老携幼，不远千里，其为时所贵重如此”。洛阳名园的牡丹，有些是免费供游客观看，有些则是要收门票的。
北宋京城最大、最繁华的皇家园林“金明池”与“琼林苑”，每年的三月一日至四月八日，都会对外开放，“许士庶游行”。开放期间，园内有“酒食店舍、博易场户、艺人勾肆、质库”，只做旅游旺季的生意，“只至闭池，便典没出卖”。这便是旅游业之一。
由于出游的人多，宋代的旅店业也很兴盛。《东京梦华录》记载，汴梁的“临汴河大街”，“街西保康门瓦子，东去沿城皆客店，南方官员商贾兵级，皆于此安泊”；“以东向南曰第三条甜水巷，以东熙熙楼客店，都下着数”。周密《武林旧事》说，临安的“三桥等处，客邸最盛”。这也是旅游业之一。
宋代还出现了职业导游。临安府有一群靠导游为业的市民，当时叫做“闲人”，“专为探听妓家宾客，赶趁唱喏，买物供过，及游湖酒楼饮宴所在，以献香送欢为由，乞觅赡家财”。陪富家子弟“游宴执役”、替他们打探“游湖酒楼饮宴所在”，以此“乞觅赡家财”，工作性质有些接近今日的导游。
旅游业兴趣的另一个标志，是宋代出现了旅行地图，宋人称之为“地经”、“里程图”。杭州的白塔桥，就有向游人兜售地图的商店。“驿路有白塔桥，印卖朝京里程图。士大夫往临安，必买以披阅。”许多宋人出游，都要带着地图，陆游的游记《入蜀记》就多次提到“图经”，如他发现了一个废城，“图经谓之吕蒙城”，看了地图才知道是吕蒙城；他到达夷陵县，图经说这里曾是“郭景纯注《尔雅》”的所在。
