文/大众侃车 Summer
“这个世界上有三件事无法掩饰：咳嗽、贫穷和爱。”
如果当初的宝沃能明白这个道理，它还会犯下至今仍不被饶恕的错误吗？
世人能原谅选择出走家乡进城打拼、并改名“Vivian”的上进职场女白领翠花，却终究无法原谅在多次进入乘用车市场失利后，借道已逝德国贵族品牌“BORGWARD”试图在乘用车市场再度一展身手的福田汽车。
福田曾借宝沃之名尝到甜头，但苦果来得比想象还要快。2017年乃至2018年第一季度销量的断崖式下降让宝沃上上下下惊慌失措，随之而来的是原管理层人马悉数离开。2018年1月22日，杨嵩的加入，能带领宝沃扭转乾坤吗？
“万物变化兮，固无休息。斡流而迁兮，或推而还。形气转续兮，变化而蟺。沕穆无穷兮，胡可胜言！祸兮福所倚，福兮祸所伏；优喜聚门兮，吉凶同域。彼吴强大兮，夫差以败；越栖会稽兮，勾践霸世。斯游遂成兮，卒被五刑；傅说胥靡兮，乃相武丁。夫祸之与福兮，何异纠纆；命不可说兮，孰知其极！水激则旱兮，矢激则远；万物回薄兮，振荡相转。云蒸雨降兮，纠错相纷；大钧播物兮，坱圠无垠。天不可预虑兮，道不可预谋；迟速有命兮，焉识其时。”
——西汉初年著名政论家、文学家贾谊《鹏鸟赋》
如果不是这个时代太浮躁，我们大概不会那么快喜欢上宝沃，又如此迅速地讨厌了它。
在参加完5月9日宝沃品牌发布会后，迟迟无法动笔。
从内心深处来讲，我是被当晚的杨嵩折服的，参加过这么多场汽车发布会，能站在千人舞台上，如此从容自若、情感得当、逻辑清晰、不失情怀又不滥情地进行公众演讲，并持续长达3个小时，就连当晚的主持人——凤凰卫视的名嘴胡一虎都相形见绌。
但这一切发生在“宝沃”这样一个品牌的发布会上，似乎都成为一种原罪——撒谎的原罪，没有拳头级产品的原罪。发挥越好，只会罪加一等。
所以，另一个我又在撕扯，不想去赞美杨嵩，不想去赞美这场整体质量很不错的发布会，因为我和大多数人一样——不愿意如此轻易原谅这个曾经攀龙附凤、爱慕虚荣的品牌。
张爱玲曾写：“世人会原谅瓦格纳的疏狂，但不会原谅我。”但如今，世人原谅张爱玲的决绝与清冷，因为她那盖世的才华与留下的作品瑰宝。
世人不能原谅产品力还不够强的宝沃。两款重要走量产品BX7和BX5价格虚高，在包裹着德系品质实为自主品牌的基本事实下；发布会上两款新品BX6和BXi7又过于鸡肋。
“人孰无过?过而能改,善莫大焉。”——《左传·宣公二年》。
《尚书》中说：“改过不吝。”——《尚书》
“知耻近乎勇。”——孔子
“任何改正，都是进步。”——达尔文
卓越的营销才华成为原罪？
大概是不爱了，一切都是罪。
产品的研发和生产需要一个漫长过程，杨嵩再清楚不过，但至少可以先从营销层面重新树立消费者对于宝沃品牌的认知。这一点没毛病。
现代营销学之父Philip Kotler是这样定义营销（Marketing）的：“营销就是通过探索，创造和传递产品及价值，从而满足需求的过程。”
具体到学术层面，“市场营销，是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动。”
随着近现代商品经济的快速发展，市场营销甚至上升成为创造和满足顾客的一种艺术。市场营销这一行为要做的，不仅仅是销售（sales），而是从一个想法出现到一个品牌建立的全过程。包括市场调查、数据分析、市场定位、产品设计、研发、生产、销售、广告宣传、公关等一系列完整的过程。
有那么一瞬间，我们暂且放下对宝沃产品的诟病和执念，杨嵩5月9日举行的宝沃品牌发布会堪称教科书级的市场营销活动。从品牌定位、产品发布到研发实力的说明，都条理清晰，至情至性。
在宝沃品牌当下所处的舆论环境下，对杨嵩个人多一分的赞美，原罪都需要宝沃这个品牌来承担。
但实事求是地讲，卓越的营销才华实在不能是宝沃品牌当前局面的承担者。
汽车营销圈流行一句话：“销售业绩好，屁都是经验；销售演技差，经验都是屁。”
聪明如杨嵩，怎么会不明白这样简单的道理？
宝沃，请用最好的产品和服务回报那些选择原谅的人
在5月9日深夜的专访室，杨嵩说：“选择宝沃，的确是需要巨大勇气的。”或许是情之所至，重新定位后的宝沃主打“安全感”，Slogan颇为煽情：“宝沃安全感，让你去勇敢。”
这是说给杨嵩自己的，还是说给宝沃的，亦或是那些选择原谅和相信宝沃的人的？
对于当下的宝沃，或许你有10000个槽要吐，但“知耻近乎勇”，我们至少应该给选择重新出发的宝沃的勇气一个正面的回应与肯定。
说到宝沃不太具备竞争力的产品，在翻阅诸多宝沃车主贴子的过程中，也发现了这样的一些留言：
而宝沃最重要的旗舰产品——BX7，在汽车之家网站上的口碑评分，竟然还名列前茅！
这应该是当下的宝沃最应该珍惜的财富了，与此同时，宝沃应该继续加强产品研发与生产的能力，曾经因为爱慕虚荣犯下的错，弥补的途径有且只有一条：
请用最好的产品和服务回报那些选择原谅和相信宝沃的人。
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