珠宝销售技巧:销售一定是以结果为导向,而不是单凭主观意识。
珠宝销售案例:
按你之前说的,统计了一个星期的进店客流情况,主要分两种,一种是员工一过去,顾客就走。另一种是顾客简单问几句,问完又走了。这两种情况怎么解决?
珠宝销售技巧1:低价产品吸引成交
这两种情况,从表面看来,主要是顾客购买意向不大,所以才成交不了。
这是你们通过数据统计,分析出来的原因。
就先从最直接的解决方案说起。
第一种情况的顾客,就真的是随便看看。他们没有明确的购买需求,如果路过有看到合适的产品,就会考虑买。
针对这种顾客,可以专门设计一些低价产品 ,甚至保本不盈利都行。目的在于,吸引顾客购买。
比如,
在客流较多的那个通道,放一个醒目的广告牌,主推一款特价产品。既然商场内素金产品卖得比较多,就找一款好看的,定价低一些,给员工培训款式卖点和话术。
顾客看到广告牌,觉得比市场价明显低很多,这时候就会问你们,再看实物。有了第一次成交,下次再路过或者到店,对你们的态度都不一样。
这是跟顾客第一次建立关系,比较好的方式。
第二种情况的顾客,看似购买意向不大,问问就走。这只是从顾客角度看问题而已,再换个角度看看,顾客既然有问,员工又是怎么回答呢?
员工的引导回答,也能影响顾客是否购买,而且这个是更关键的因素。
下面接着分析。
珠宝销售技巧2:销售基本功
针对第二种接待情况,想知道是顾客问题,还是员工销售能力的问题,只要做个简单的演练测试,就能知道答案。
比如,
你就是一个想买钻戒的顾客,站在柜台前,问问价格多少,打几折,有什么活动之类的,看看员工怎么回答你。
如果只是顾客问什么,员工答什么,说明接待方式是有问题的。
销售的接待方式,更重要的应该是,引导。
如果你不去做这个演练测试,就会觉得是顾客的问题。又或者说,你知道员工的销售能力一般,但是没有演练,你就不知道到底是有多么
“一般”。那么,员工应该怎样做,才算合格?
A、熟知每个柜台产品
他得知道,
每个柜台都放着哪些产品?
这些产品有什么卖点?
怎么给顾客介绍才有吸引力?
每个款式之间的区别是什么?
各自的优劣势又是什么?
B、熟练讲解主推产品
从每个品类的货品里,挑出几款主推产品。这些产品必须要有独特卖点,比如,款式显大、工艺精制、价格便宜或者性价比很高。
有明显卖点的款式,方便员工记忆,能给到顾客有说服力的购买理由。
C、熟知柜面货品陈列
对于每个柜台放什么货品,这个是销售必须熟知的基本要求。假如顾客已经在面前,销售找一件货品都要花20-30秒,顾客等不了很快会走。
珠宝销售技巧3:以销售导向陈列
在交流对话中,得知另一个细节,每个柜台都有钻石产品的陈列。
也就是说,每个钻石产品的类别并没有集中一个柜台陈列,而是分散在各个柜台。
之所以会这样陈列,老板的想法应该是,
店面是在商场一楼的中岛柜,每个方向都有客流,他们认为分散陈列,不管哪边过来的顾客,都可以看到钻石套系产品,能增加产品的曝光率,提高销售的几率。
这也只是主观想法。
之前说过,销售一定是以结果为导向。
那么,陈列除了考虑要顾客的试戴体验,更重要的是,方便销售给顾客推荐,提高接待效率。
这种陈列设计,假如顾客在这个柜台没有看到合适的款式,销售就需要逐个柜台找产品,意味着顾客要么被销售带着跑,或者站在原地等销售拿货。
这种结果,可想而知,并不会太好。
假如钻石产品可以做集中陈列,方便顾客挑选,也能提高销售的推荐效率。
货品可以根据不同产品特性,归类摆放,
比如,
简单款、轻奢款、豪华款、大钻款、特价款、花形显钻款、专利款、对戒区、吊坠区、其它饰品区、换购区,等等。
当然,有些类别货品比较少的,可以组成套系搭配陈列,但一定是相关联的。
小结:
数据统计后,应该做多角度分析。
除了分析不成交因素,也需要分析成交原因,从中
提炼自身优势。閱讀更多 羅賓說事 的文章