5月17日，網易發佈了2018年第一季度財報，一如既往受到外界的高度關注。財報顯示，網易第一季度淨營收達142億元人民幣，其中在線遊戲服務淨營收為88億元人民幣;電商業務淨營收為37億元人民幣，同比增加101%;郵箱及其他業務淨營收為12億元人民幣，同比增加102%。
從財報數據可見，網易遊戲與電商業務這兩大板塊的發展情況依舊亮眼，而“郵箱及其他業務”板塊增速也達到了一倍以上。其他業務涵括了網易各個精品內容消費產品，值得注意的是，這次財報的官方圖解中，網易各個在線教育產品首次以矩陣方式被突出，顯示了教育板塊在網易“全面佈局新消費”戰略中的重要地位。
“十年樹木，百年樹人”，教育在中國消費升級浪潮中無疑佔據了重要份額，國內在線教育行業也一直處於穩步上升的發展態勢。據中國互聯網信息中心數據顯示， 2017年中國在線教育用戶規模達1.44億，手機在線教育用戶規模1.2億。未來互聯網教育用戶規模將繼續保持快速增長，而在線教育市場規模更將以超過20%的增速發展。
從年初網易開年大課的“刷屏”到近期網易有道的融資消息，網易教育產品矩陣今年頻頻引起了公眾和資本市場的關注。其實以“低調”、“精品”、“慢節奏”等著稱的網易已經悄然完成了在線教育市場的全面佈局，開始引領教育消費市場的精品化趨勢。
全方位規模化的教育版圖
網易對在線教育的佈局，最早可追溯到2007年，有道詞典這款工具類產品的面市，成為網易教育版圖上誕生最早的一塊拼圖。隨後，網易教育開始進入以平臺為主要模式的探索階段，並在隨後幾年裡接連推出了數款在線教育領域具有開創意義的產品——2010年，推出了免費開放的在線學習平臺網易公開課，將國外優質教育資源翻譯並免費分享給國內用戶，網易公開課的迅速走紅，在為網易教育生態首次注入“公益”基因的同時，也積累了可觀的用戶規模。
深入接觸到教育用戶的多樣化需求後，2012年另一款以實用技能為核心的在線學習平臺網易雲課堂應運而生。“我們發現教育用戶對職業技能學習有很大需求，經過市場調研後，就著手推出了網易雲課堂。”網易雲課堂相關負責人表示，經過5年發展，專注於職場教育，幫助用戶獲得個人發展和職場技能提升的網易雲課堂，已經成為了國內領先的實用技能學習平臺，擁有6300萬用戶和3.5萬門精品課程。
因應在線教育用戶需求和習慣的變化，網易在教育領域展開了更加緊鑼密鼓的佈局。2014年，慕課這種在線學習方式在全球興起，網易趁勢與高教社合作推出了中文慕課學習平臺中國大學MOOC， “公益+市場”的發展模式推動了中國慕課發展走在全球前列，中國大學MOOC累計選課5500多萬人次，成為了全球最大的中文慕課平臺。
K12作為教育行業最大的領域，也被視為在線教育未來最具潛力領域，互聯網巨頭紛紛佈局。比如騰訊、阿里就投資了少兒英語平臺VIPKID，百 度投資作業盒子等。不同於BAT的“買買買”，網易對K12領域的佈局同樣以踏踏實實做產品為主。2015年開始，網易陸續推出網易100分、網易卡搭編程、有道精品課等產品，網易完成了從K12到高等教育、職業教育、通識教育等全方位的市場佈局。
三大優勢 引領中國在線教育市場
剛剛過去的4月份，一向低調發展的網易卻“一反常態”，連續舉行了兩場發佈會，展示了在在線教育市場的優勢地位。4月17日，網易有道宣佈完成首次戰略融資，估值達11億美元;4月18日，網易教育事業部宣佈獨家引入美國遊戲化編程教育鼻祖CodeCombat，打響了編程教育遊戲化教學的“第一槍”。
和國內幾大互聯網巨頭相比，經過多年深耕，網易在完成在線教育的領先佈局後，積累起了較強的競爭優勢，可以說挖了一條較深的“護城河”。
1. 在線教育領域早期入局者，樹立領先地位。
縱觀整個互聯網行業，網易對在線教育的入局可以說走在了最前沿，以工具化產品開始切入，並在後期逐漸轉為以平臺為主的發展模式。誕生於2012年的網易雲課堂以及誕生於2014年的中國大學MOOC，都是在國內職業教育和慕課行業還處於萌芽階段就已面市，併成為各自細分領域的領先者。
2. 產品矩陣豐富，用戶覆蓋面齊全。
網易教育的產品矩陣非常全面，可以說是互聯網行業對在線教育佈局最廣最全面的一家企業，形成了覆蓋職業教育、高等教育、K12及少兒編程等領域的產品矩陣，產品用戶群體從K12到大學生、職場白領等各個群體，推出的網易公開課、網易雲課堂、網易中國大學MOOC、網易100分、網易卡搭編程、網易有道等重要產品受到中國用戶的歡迎，各個產品累計用戶數已經上億。
3. 精品內容下的創新，引領用戶學習體驗。
作為國內在線教育行業早期入局者，網易教育在很多細分領域都進行了創新。比如，網易雲課堂作為目前國內領先實用技能學習平臺，一直在產品模式上有著積極的探索，2015年推出了就業為導向、定製的職業體系化培養方案“微專業”，在國內首創由企業一線員工、總監兼職進行專業就業培訓的在線教育模式。
再比如，2018年1月，網易雲課堂推出“網易戲精出來講課啦”的分享課，成為開年一場現象級的傳播大課。課程以精品的內容為基石，加之創新的營銷體驗，上線僅2小時，就賣出13000餘份，併成為了整個知識付費行業的營銷範例。
丁磊曾提出，要用電商“再造一個網易”。經過幾年的發展，電商業已成為繼網易遊戲後網易發展的第二大引擎。而隨著消費升級的進程，在網易多元化的佈局中，網易教育板塊正在悄然崛起。
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