（快消品訊）11月15日，京東集團（JD.NASDAQ）發佈了2019年第三季度財報。根據最新的財報數據顯示，京東集團2019年第三季度的淨收入達到
1348億元人民幣，超過市場預期的1284億元，同比增長28.7%，增幅創下近5個季度以來新高;2019年第三季度，按非美國通用會計準則下(Non-GAAP)，京東集團歸屬於普通股股東的淨利潤為31億元人民幣，同比增長160.6%。在超出市場預期的情況下，連續三季度保持高速增長的京東，也得到了資本市場的認可。受財報發佈影響，京東盤前股價曾一度上漲超過7%，市值超過拼多多。
從營收結構來看，京東主要營收分為電商收入和服務性收入。在線上電商接近天花板的情況下，服務性收入更值得我們關注。財報顯示，京東第三季度服務性收入為160億元，同比增長47%，主要得益於供應鏈的改善。服務性收入增長有利於企業改善營收結構，降低電商業務帶來的風險。
除此之外，履約費用的降低是淨利潤增速增長最重要的原因。根據財報數據顯示，第三季度，京東集團履約費用率為6.5%，較去年同期下降0.9個百分點。實際上，今年以來其履約費用不斷降低，第一季度履約費用率為6.7%，第二季度為6.1%，技術提升使得履約費用一直保持在7%以下。
履約費用的降低在很大程度上降低了京東的整體成本，這使得在營收增長的情況下，淨利潤得以高速上漲。對京東來說，擴大營收並不困難，但降低費用卻不容易，隨著企業體量的增加，各種營銷費用，研發費用，管理費用都在上漲。降低履約費用並不容易，背後牽扯到一個企業各種事業的改變。京東能夠做到這一點或許也來自於技術上的突破。
根據財報數據顯示，京東過去12個月的活躍購買用戶數為3.344億，環比二季度同期新增1300萬，創下近7個季度以來最大增量。2019年9月，京東移動端月度活躍用戶數同比增長36%。用戶增長強勁主要是市場下沉和C2M定製商品戰略成效凸顯的影響。9月京東上線社交電商平臺“京喜”，具有社交屬性強、購買轉化率高的特徵，推動低線市場銷售增長；另一方面，京東利用平臺豐富的數據資源持續推進反向定製業務，滿足消費者個性化需求。在商戶資源方面，截至9月30日，京東第三方平臺簽約商家數超過25萬，環比增長超過3萬商戶，供應鏈能力持續優化。目前京東已經形成“品牌商品+定製商品+低價商品”的產品結構，全方位滿足各層級群體的消費需求。
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