廣告主越來越重視的移動端廣告預算中，能否與用戶有效溝通已經成為品牌未來PK的核心關鍵。
而場景，無疑是實現與用戶情感共振的最佳連接方式之一。
如果說移動DSP 1.0是移動數字營銷高效、便捷、自動化的最佳選擇，
那麼移動DSP 2.0——移動程序化場景營銷的誕生，則讓這一營銷模式向智能和精準邁進了一大步：基於用戶時間場景、地點場景、行為場景、連接場景的實時化、全方位、立體式的創新營銷理念，既為廣告主創造了全新的從無到有的營銷機會，更讓廣告成為用戶需要的“有用信息”，實現廣告主、用戶、媒體等多方共贏。
從取代傳統營銷、找到被浪費了一半的廣告費的移動DSP 1.0，到更好的與用戶互動、共鳴進而產生實際影響促成轉化的移動DSP 2.0，核心區別在哪裡？我們從數據、需求、本質、連接等方面分別進行剖析——
數據——跨行多維融合讓數據價值最大化
與移動DSP 1.0相比，移動DSP 2.0對數據的利用更加充分和全面：線上線下數據打通、跨行業數據融合、多維度數據利用，都讓大數據的價值得以最大化變現。
全球知名零售巨頭沃爾瑪通過力美DSP移動程序化場景營銷，將用戶日常行為與實時行為數據打通，重點結合AdExchange含有的LBS數據、第三方合作Wi-Fi數據及運營商LBS數據，將線下場景咖啡廳、商場、居民區、娛樂場所等場景定向，喜歡家居、寵物、優惠等興趣愛好定向，喜歡購買快消類產品、購買頻次較為固定等消費行為定向，LBS地理位置＜2公里、女性＞男性、iOS＜Android等基本屬性定向方法結合，構建出用戶隨時隨地的線上行為、線下生活軌跡的全行為場景圖，形成精準目標受眾＋場景化的移動營銷模式，使得最終實際點擊超原計劃1.5倍。
基於場景的定位，更具價值
中國最大的獨立第三方移動數據服務平臺TalkingData副總裁高鐸也表示，將用戶在各個場景下的數據如在家看電視（電視數據）、乘坐地鐵出行（交通數據）、逛商場（商場數據）等歷史和實時數據打通，大數據的價值將成倍放大，媒體資源流量能得到更高效的變現，廣告主也能獲得更高的轉化率。
需求——創造從無到有的全新營銷機會
傳統營銷滿足用戶的既有需求，移動程序化場景營銷則在此基礎上進一步挖掘用戶潛在需求，為廣告主創造全新的、從無到有的營銷機會。
阿聯酋航空公司利用大部分旅客將機場Wi-Fi作為消磨時間的首選這一特性，通過向豪華航線A380出發機場中使用Wi-Fi的旅客投放視頻廣告，獲得了超過17萬次的瀏覽，也為阿聯酋航空官網帶來超過5000次的訪問，也為更多品牌廣告主創建了全新的營銷場景和機會。
場景，從無到有的新魔法
挖掘用戶的潛在需求，構建全新的營銷場景，在用戶不知不覺間達成廣告主的營銷目標，無疑是營銷的最高境界。移動程序化場景營銷通過大數據深度挖掘用戶需求，以程序化的方式，規模化、實時化幫助廣告主主動為消費者提供需求解決方案，並構建了全新的營銷場景，為廣告主創造了從無到有的營銷環境。
本質——“人+內容+場景”智能營銷
傳統營銷購買媒體版位讓“廣告預算浪費了一半”；移動DSP 1.0購買媒體背後的“人”，讓廣告投放有了“精準”的概念；移動程序化場景營銷則將時間、地點、行為、連接等核心要素糅為一體，通過不斷挖掘移動設備背後的用戶需求和內容場景，在不同的時間、地點、行為場景下，向合適的用戶以合適的方式推送合適的廣告信息。至此，移動DSP 2.0完成了“人+內容+場景”智能營銷的本質升級。
當你還在屈臣氏糾結選哪個品牌的洗髮水時，歐萊雅免費試用正品促銷的廣告一定來的最及時，也更有可能促成你的購買意願。當廣告在你需要的時候“恰好”出現，那麼，它就不再是面目可憎討人嫌的垃圾信息，反而會讓你倍感驚喜。
恰到好處，讓廣告變成驚喜
廣告的理想境界，便是在合適的時間、合適的地點、合適的方式向合適的人呈現合適的信息，移動程序化場景營銷無疑是最接近這一理想境界的方式。而時間、地點、行為、連接等場景之於移動場景營銷就如水、空氣之於人，脫離這個環境，移動程序化場景營銷也就無從談起。
連接——全場景無縫連接變接受為互動
得用戶者得天下。未來的營銷，將是與用戶互動能力的綜合PK。就與消費者更好的實現情感共振的目的而言，場景無疑是最能體現消費者情感共振的載體之一。以“態度”著稱的網易，也以“做數據、廣告、用戶的共鳴者”為使命，打造態度標籤體。
從廣告主單向輸出、用戶被動接受，到移動DSP 2.0時代廣告主與用戶的你來我往、雙向互動；從以往孤立的線上傳播，到如今線上線下互相導流呼應，社群效應帶來的粉絲經濟；從虛擬與現實的隔海相望全無交集，到如今虛虛實實的跨界融合，移動程序化場景營銷開創了全場景、無縫連接的新高度。
情感共振，移動營銷的新亮點
如果說“6度空間理論”讓我們可以通過6個人認識世界上的任何一個人，那麼，移動程序化場景營銷的“連接”則以數據為媒，打破營銷界限，將無處不在的營銷化身為每一個不期而遇的驚喜。
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