岳祥聘
这里是黎明看游戏为你带来的解读，关注黎明有好处！带你看尽游戏路！
一直对游戏行业嗤之以鼻的阿里，终于要开始眼红游戏行业的火爆的，在今年，除了超级风口“区块链”，几乎所有的现象级热点全部是由“游戏”带来的——“吃鸡热潮”“小程序火爆”“旅行青蛙”等等····
而阿里一直以来都鲜少涉及游戏行业，马云更是在互联网大会上指出“玩游戏浪费时间，不如逛淘宝”，但是这次阿里由《旅行青蛙》入手，到底是在布局什么呢？
其实阿里早在之前就拿到了“旅行青蛙”的中国代理权，当时正值旅行青蛙在中国火爆之际，朋友圈里，微博上，到处都是那只小青蛙的足迹，但是经过春节、答题、吃鸡手游等话题的分流后，旅行青蛙在 App Store 的排名已经是一落千丈，用断崖式的下跌来形容，真是一点不过分。
既然是一个已经过气的“网红游戏”为什么阿里还如此执着的要进行开发下去呢？
阿里的野心
阿里家大业大，但是与腾讯相比，少了一个非常重要的东西：社交。
阿里想过把支付宝作出一款社交软件，在支付宝加入朋友圈、附近的人，等类似的社交体验，结果成为了“带有不好影响的yue泡软件”，这事导致马云十分愤怒，大声质问自己的产品和运营部门干什么吃的。
阿里想过进军职场社交，花重金打造了钉钉APP,虽然这款软件许多公司都在使用，但是职场人对此并不买账，这样一款几乎是全方位监视职场人的软件，简直就成为了职场人的监视器，根本谈不上社交，所以私底下许多职场人对这款软件是又恨又怕。
正因为无论是通过支付场景还是职场，阿里都有过失败的经历，所以这次阿里终于改变策略，进军了他们之前一直不想进入的领域“游戏”。
而要选取一个最社交化，又不太复杂的游戏的话，正好当时“旅行青蛙”横空出世，阿里瞄准了它，“嘿！就它了！”于是乎，这只绿色的小青蛙从此姓了“马”。
但是很显然，阿里失策了，游戏的生命周期远比一款App要短，“短、疯、快”的游戏才能迅速的占领市场，这一点腾讯明白，但是阿里，就算明白，但是经验摆在那里。
所以说，对于这次阿里的旅行青蛙，我个人是不看好的，如果要把淘宝作为流量入口，那么请老马的技术团队，先把每次进淘宝都要一分钟的问题解决一下！
这里是《黎明看游戏》——带给你最新鲜，最好玩，最有深度的游戏见闻。你的观点，我们尊重。
黎明看游戏
如果你之前就是一名“养蛙专业户”，进入这款小游戏后，你会发现一切都格外熟悉，唯独场景中的日本元素统一变成了中国元素。
只需要给蛙儿子准备好行囊，他就会出去游历中国的大好河山，交朋友，给你带回中国特色明信片和土特产。
日本与中国版对比
与日本版不同的是，蛙的小屋完全是中国风，楼梯下摆着几坛酒、圆形的中式小窗、床头的中国地图、传统的土灶和蒸笼等。
商店和抽奖处的风格也都随之改变，用户可以给蛙儿子买烤包子、煎豆腐、蒸米糕等中国美食。
如果害怕他在外面过的不好，记得给他买云纹围巾、水墨纸伞……为了让“老母亲们”更安心，制作组还将原版的幸运铃改为了锦鲤形状的玉佩。
一切都准备好后，蛙蛙头戴小帽子，背上小书包，迫不及待就出门了。很快就给麻麻带回了明信片、京味点心还有辣椒。
《旅行青蛙》作为曾经现象级火爆的游戏其实早已失去大势，从App Store免费榜第一，到开启全民佛系养蛙，再到下载量直线下跌，也就是短短几个月。
数据来自ASO100
在爆红过后，《旅行青蛙》这种放置类游戏也不再新鲜。中国版推出后，说阿里“炒冷饭”的声音络绎不绝，淘宝为了炒热这款过气IP又如何努力的呢？
强调中国元素，玩家引发共鸣
不仅在游戏页面设计上加入了中国元素，就连蛙儿子寄回来的明信片都是满满的中国风。长城、故宫、天坛，还有漫天的孔明灯、红红火火的大鼓和舞狮……
这些中国元素绝对是吸引玩家加入游戏的关键，就像某微博网友表示：“看到蛙寄回的照片，想起了我老家的那片竹林。”
看着蛙蛙寄回的照片是自己去过、看过或想去的地方，是不是也会有着别样的感受。同时，还会给用户带来惊喜和期待，“有没有我家乡的照片呢？它还会去哪个城市呢”？
联合ofo做营销，扩大声量
游戏还未上线，淘宝和ofo就先做起了一轮营销活动，扩大声量。
据官方介绍，打开手机淘宝 App，切换至“AR扫一眼”功能，扫描单车上的ofo或者四叶草标志，就会跳出来小青蛙，用户可以领养，还可以获得内测码。
随着淘宝一步一步小心翼翼地推广，似乎让这款小游戏有着重新火热的苗头，但一切还是未知，毕竟昙花一现的案例不在少数。
内测激活码，玩家自发裂变传播
虽然今天是小游戏正式上线，但其实很多人早已经提前体验过了。获取名额方式多种多样，但目的只有一个——引发玩家自传播。
随机抽取一批内测玩家；
在淘内搜索“旅行青蛙”预约游戏；
用激活码作微博抽奖奖品，鼓励玩家同人创作；
在淘宝预约界面，抽取激活码；
玩家完成“青蛙归来两次任务”，可以获取新的激活码。
淘宝通过这种方式，让玩家将获得的激活码分享给身边的朋友，在小圈子里进行传播，还有用户将激活码发到了微博上。
中文版“蛙崽”显然比日文版幸福不少，因为它们不必担心你厌倦之后轻易弃养。
之前，日文版旅行青蛙玩倦了可以卸载App，中文版旅行青蛙则内嵌于淘宝App中，新手玩家在淘宝中搜索“旅行青蛙”，即可养蛙儿子。
另外在“我的淘宝”页面，你也能看到蛙儿子的呼唤。进入游戏后，可以随时退出返回淘宝。
当然，这毕竟是一个放置类（佛系）游戏。当你将蛙儿子放置一边时，青蛙旅行归来，三叶草长满等游戏动态会通过淘宝消息的方式来提醒你。
淘宝在旅行青蛙大火之时盯上这款游戏，并在4月2日宣布拿下旅行青蛙中国独家发行权。虽然游戏现在已经凉了，不过乐观点来看，“旅行青蛙”的加入会给淘宝带来哪些影响呢？
你在养蛙儿子，淘宝却在由此提高用户粘性
“旅行青蛙”是淘宝里的“小游戏”，这也是淘宝第一次将一款游戏内置，更大作用或许是借机增加打开率。据易观千帆数据显示，《旅行青蛙》里女性用户占比70%，24岁以下用户占比35%，淘宝本身的用户画像和旅行青蛙玩家的画像高度契合。
由此不难想象，作为一位“老母亲”，你突然收到了蛙儿子回家的弹窗消息，怎么能不点开看看？怎么能不帮他准备好离家的行囊？
正是“老母亲”们对“蛙儿子”投注的情感，使得玩家们更依赖淘宝平台，增加用户粘性。
想要养活蛙儿子，你需要清空整个购物车
微博上，有人吐槽称：中国版旅行青蛙虽然不用氪金，但蛙儿子的旅行时间还有带回来的明信片高级程度都和平时使用淘宝的频率有关。
事实上，你在淘宝上的行为确实会影响蛙儿子的成长进度，比如你每天在淘宝上购物三笔，你的青蛙就会收到80片，120片，160片三叶草。
同时，频繁使用淘宝也能促进青蛙旅行的进度，也就是说，如果想看到你的蛙儿子开开心心地成长，别怕疼，快剁手吧~另外，旅行青蛙本身也可能成为一款“带货神器”，比如你在游戏中看到心仪的物品，即可一键购买周边产品。
中文版“旅行青蛙”上线，本身就是淘宝的一种宣传
这两天，中文版“旅行青蛙”上线淘宝的消息四处可见，这本身就是在提升淘宝的声量。
当然，从旅行青蛙现在的热度来看，谁带谁还不一定。所以这一次，你打算回归“老母亲”身份吗？
新榜
1、《旅行青蛙》会在淘宝里以小程序的形式存在吗？
有可能，但不绝对。既然阿里游戏为《旅行青蛙》投入的资源和精力这么大，那么任何有利于该游戏的开发形式都是可能的。
2、阿里布局这款游戏的目的何在？
《旅行青蛙》在国内大热时，各家都想收入囊中。推测原本是想拨个头筹趁热打铁，没想到得手之前菜就已经凉了，阿里游戏的心情应该不会太好。
3、已经过气的现象级游戏还能再火一次吗？
谢谢！
蚂蚁虫
国人较喜欢跟风，能不能再火一次不太好说，目前来看能再火一把的概率比较大，中国版的《旅行青蛙》添加了更多中国元素，对于幅员辽阔的中国，特别是有大量在外务工人员的中国，这样一款游戏能勾起大家对某些地方的思念。同时阿里已经开始调转精力做线下服务，《旅行青蛙》中国版或许会激起像《舌尖上的中国》一般的热潮，从而激发阿里线下流量。
有消息称，游戏的限量内测预约与资格抽奖将分别在5月3号与6号开放，全面的内测工作也将在五月进行，这让不少老玩家都跃跃欲试。
毕竟之前大多数人玩的都是日文版，虽然很多字瞎猜也能猜出七八成，但还是玩得稀里糊涂，正儿八经的汉化版还是可以激发起很多人的兴趣 。同时，阿里此前推出的收集能量种树，养鸡等养成类活动已经对用户有足够的教育，再来玩《旅行青蛙》就驾轻就熟了。
据报道，阿里巴巴整个团队从三月份开始动工制作这个项目，整个游戏视觉、选景、特产的设计都由阿里游戏独立完成。虽然整体的设计始终遵循着原版的世界观与画风，但从成品来看，这次“中国化”的过程基本完善了原版设计粗糙的漏洞，在很多细节方面都显得精致了许多。
《青蛙旅行》内嵌在淘宝再次降低了用户试玩的门槛，但逻辑上感觉内嵌在支付宝更为合理，内嵌到淘宝可能考虑之后直接在游戏中增加多样化的商业变现，直接添加购买链接等等。
目前已经试玩了，希望阿里能玩出更多花样吧。
媒体训练营
一、旅行青蛙是什么？
《旅行青蛙》是日本游戏公司 Hit-Point 开发的一款放置类手机游戏，因其简单、“佛系”的玩法在今年年初大受追捧，曾一度在朋友圈刷屏，占据中国 App Store 免费游戏榜榜首。
然而这个火爆一时的现象级手游，现在已经基本看不到它的身影了，怕是已经要凉了。
二、怎么看旅行青蛙中国版被淘宝代理？
而且最近和与 ofo 联合营销，AR 扫码 ofo 就可以早日见到蛙儿子。
现在在淘宝搜索栏，搜「旅行青蛙」就可以体验中国版了。
但从现在游戏体验来讲，现在与日版在玩法上并没有什么不同，只是做了中国区汉化，加入了中国特色的风景和特产而已。
三，旅行青蛙中国版会火吗？
以现在的形势来讲，火的可能性不是特别大。
首先游戏入口是在淘宝内，要玩游戏，首先要打开淘宝，然后找到《旅行青蛙》的入口，再进行游戏。流程略显麻烦。
但是，由于淘宝的用户人群超级多，而且现在游戏正处于内测中，后续可能有一些重大改变。
比如说，如果蛙儿子出去旅行带回来的不仅仅是图片和特产，而是一些优惠券、满减券。
只需这一招，玩游戏的人数就可能会爆发式增长。
stormzhang
这可能是阿里巴巴向游戏大肆进军的标志性事件，而通过阿里巴巴优势资源淘宝来卡C位，说明《旅行青蛙》将以一种不同寻常的方式面世，其目的不言而喻！
其实，这只是阿里游戏的前期运作，通过淘宝开启内测，高位站立，地处落脚，目的就是展示出阿里游戏的战略部署，战略布局，向外界展示的是“来啦，强势地来啦”！
但是很多人会认为《旅行青蛙》不过是过时宜的游戏，过气的话题，可能没有吸引力。本人先不谈成功与否的问题，我们先看另外一个例子。
大家还知道今年的一部电影《小萝莉的猴神大叔》吧，这是印度2015年的年度最佳影片，在2018年前，已经在国内视频网站播出过，至少我本人以及我的部分学生就已经看过。
但是，2018年，这部电影竟然大摇大摆地以“准新电影”出现在了各大院线电影，且获得了一定的成果，票房近3亿元！
从这个案例可以看出，国外的“过气”作品，引进到国内后，还是有一定的吸引力的。再加上日本游戏本身的价值，在国内可能更有吸引力！
大家注意的是，国内的很多游戏，都会打上日本风格，比如元气、二次元、仙气等元素。事实上，玩游戏的人多半是青少年，中二病少女和酷玩男较多。日本的动漫游戏，对他们的吸引力是非常大的。
所以，由阿里巴巴推出的话，我相信《旅行青蛙》可能会二度走红，博得中国玩家的喜爱，再火一次并不是不可能的！
唐氏二少
旅行青蛙已经火过一次了，要想再次火爆的可能性较低，旅行青蛙最初能火的原因是，简单易上手的日文，能够让用户在朋友圈炫耀一把，国产化后，这种炫耀情结明显没有了，即使你的青蛙能够带回来更多有趣的东西，但很难激发出用户的炫耀心理。
朋友圈热点的共同现象是，当有大量好友转发后，如果用户不参与其中就会有落后感，然后就被带入其中，而旅行青蛙已经不热了，这种热度过去以后，用户就不再对这类内容感兴趣。已经过气的产品很难再火一次，朋友圈不需要同质。
阿里布局旅行青蛙的目的，并不仅仅是游戏本身，还包括这款游戏的IP，基于旅行青蛙游戏，有可能推出电影、文学、漫画等作品，而且还有可能推出《旅行青蛙》的周边产品，IP才是阿里看中的要点。
郭静的互联网圈
而淘宝「旅行青蛙」的上线，距离这个游戏的大火已经过去了 3 个多月。在游戏玩家对一款游戏的兴趣和热度都在快速变化的今天，3 个月时间足够长了。不过，相比较而言，淘宝的小游戏所主打的是中国风，以及模式上的大创新，都让它充满期待。
所以，旅行青蛙这次的回归内测只是掀起了些许浪花，和当年的刷屏现象不可同日而语。
「旅行青蛙」的正确打开方式
目前旅行青蛙在淘宝上线版本为内测版，在 5 月 6 日淘宝随机抽取用户发放了内测激活码，每个用户都有 2 次机会抽取激活码，四轮抽奖机会，中奖率高得不像话。
目前，一共有 4 种方法进入《旅行青蛙：中国之旅》。
1. 扫码加入「小游戏」
2. 淘宝搜索「旅行青蛙」
而对于已经加入小游戏的用户来说，还有另外的 2 种入口：
3. 消息推送
4. 「我的淘宝」入口
呱儿子开启「中国之旅」
还在担心呱儿子总是不回家？
「旅行青蛙：中国之旅」的上线让人们再次把目光投向了淘宝小程序。面对之前尝试不够成功的淘宝小程序，旅行青蛙这个知名 IP 能不能帮淘宝扳回一局呢？
是的，知名 IP，旅行青蛙本身只是一个简单的小游戏，画面舒心，慰藉心灵。但是随着它的爆火，青蛙公仔和明信片的销量都很亮眼，还引发了很多「洋葱新闻」的狂欢，有消息说日本政府将会和游戏合作，鼓励生育，还有消息说这款游戏的设计初衷是「望夫归来」，虽然这些消息后来都被辟谣，但是也证明了旅行青蛙的火爆程度。
#等蛙回家#已经有了 1.6 亿阅读量，在 1 月 21 日还登顶了App Store 免费榜，超过《荒野行动》和《王者荣耀》，截至 2018 年 1 月 28 日，《旅行青蛙》在 App Store 中国大陆区下载量已经超过了 390 万，中国大陆用户在这款游戏中的花费已逾 200 万美元。
在旅行青蛙爆火的时候，有人说「我敢说这只蛙活不过今年夏天。」很显然，被土豪看上的它活下来了。就目前上线的旅行青蛙来看，中国之旅维持了之前旅行青蛙的基本构造。依然是收集四叶草，给蛙儿子准备便当，让他四处周游，等他的明信片，等他回家。
相较原作，旅行青蛙增加了更多的中国元素，比如蛙儿子机会的明信片有中国天坛的旅行照，还有外国「蛙」到中国必到的长城，孔明灯、高架桥等各式古建筑的合影。
除了明信片，儿子给你带回来的土特产以及你给他准备的便当，也都充满了中国特色，无愧「中国之旅」的游戏名称。
早已玩转小游戏，但淘宝这次不一样
其实，此次淘宝「旅行青蛙」小游戏仍然是 H5 游戏，只不过在名称已经叫做了「小游戏」。
一直以来，淘宝都非常注重 H5 类营销游戏的推广。其实早在 2016 年双 11，淘宝在往期的红包玩法上，新增了 AR 互动小游戏「寻找狂欢猫」，号称「随时随地打开手机找猫猫，就有机会获得超级红包」；而在 2017 年推出 AR 小游戏「捉猫猫」。
左图为 2016 年「寻找狂欢猫」，右图为 2017 年「捉猫猫」
阿里基于庞大的商业体系，与多家星巴克门店、KFC 门店，以及多家电影院、苏宁易购，银泰百货、北京西单大悦城、深圳海岸城等商业实体达成合作，调动全民参与「捉猫行动」，试图为获得代金券提供另一条更有挑战和乐趣的方式。
但迎合节日的电商营销游戏具有短期活动效应，节日结束后小游戏人气骤减，直至消失在淘宝页面，大多数人最后连游戏名称都无法记住，所以一个 IP 化、休闲化的轻量级小游戏成为了淘宝的更优选择。而「旅行青蛙」小游戏或将成为淘宝做常态化游戏的开始。
支付宝与淘宝的克制
支付宝从去年 9 月全面上线以来，仍然将类目锁定在生活服务、城市服务和商服类小程序，既与支付宝的支付、金融属性相契合，也坚持走精品化的路线。
不过，淘宝做小游戏的思路却又很不相同，淘宝是更加纯粹的线上电商平台。此前，一度沸沸扬扬、传言淘宝要做小程序的消息，至今没有下文，反而是小游戏先行上线了。这说明，很大程度上，淘宝会非常明确自己的优势，一味去做各种类型的小程序，对淘宝来说可能无意义，而小游戏似乎与之有非常多的结合点。
从淘宝的第一款小游戏选择「旅行青蛙」，也可以看出，淘宝也是做精品示范，对「旅行青蛙」的期待，肯定是成为淘宝版的「跳一跳」。由精品引入，最终触发百万淘宝主齐做小游戏。
用户时间的争夺
作为淘宝这样的传统巨无霸电商来说，如何实现用户的高频访问、争夺更多的用户时长，是获取流量的关键。
「微淘」的打开就是淘宝为获取流量所进行一次重大尝试，其中加入了内容、直播和社交等几大主要功能。
不过，「微淘」的存在实际上主要解决了购物服务的问题，特别是促进用户进入淘宝之后的下单率、下单量等提高，也帮助用户做购买指南等。但「微淘」无法使更多用户进入淘宝，也无法冲淡淘宝的电商属性，在极强的目的性环境中，内容和社交不能被用户所完全接受。
同时，小游戏还具有高频唤起，用户召回的作用。特别像「旅行青蛙」类的小游戏，用户单次使用时间短，但却会不断打开淘宝查看状况，从而实现了极好的流量吸附效应。
带货能力，淘宝小游戏的大创新
如果说，流量上，小游戏帮助淘宝续一秒。那么在模式变现层面，淘宝小游戏无疑可能迎来了巨大创新。
用户在玩「旅行青蛙」的过程当中，在「商店」一栏可以发现诸如「奶油华夫饼」、「围巾～雪花～」等商品，这些现在仍然为虚拟商品的部分，不排除接下来变真实商品的可能。
同时，呱儿子在「中国之旅」的旅行过程当中，还会为你捎带各地特产，比如「京味点心」、「兔儿爷」工艺品等。未来，不排除也有全球购的计划。这些礼品还会以赠送的方式，形成礼品社交。
第二是，小游戏此类变现模式下的商品多样性。比如像「旅行青蛙」不只是可以捎卖各地特产，形成 IP 化商品销售，而且可以根据呱儿子的旅行，与酒店、餐饮和旅行社结合，售卖旅行线路等，由真实商品走向真实服务。所以，该类游戏在阿里「飞猪」等上面，也有引入的价值。
目前，淘宝的小游戏仍然只能看到雏形，但一旦经由「旅行青蛙」获得成功，势必会引发万千淘宝主的争相尝试。毕竟这是电商流量营销一种新方式，也是淘宝通向更多用户的一扇奇幻之门。
知晓程序
能，因为相信腾讯的营销实力，既然它能被媒体炒火一次，自然还会有第二次。中国版的旅行青蛙会比日本版更符合中国人口味。
在2018年初风靡朋友圈的《旅行青蛙》，似乎火了几个月后又凉了。之前就听说腾讯买下了《旅行青蛙》的代理权。
近日，阿里巴巴就在淘宝推出了中国版《旅行青蛙：中国之旅》的内测预约，5月6日将会抽取幸运玩家，如果你对蛙仔感兴趣的话，赶快去预约吧！
此次蛙仔旅游的地点不是日本，而是中国，所以旅行的地点当然也是中国各地名胜古迹。
之前就有很多玩家呼吁想要玩中国版本，现在终于如愿以偿。
商店的商品也从日本美食，换成独具中国特色的海苔煎豆腐、香葱烤包子、玉佩、围巾等等。
青蛙带回来具有中国特色的纪念品和特产，例如北京的京味点心...
YY游戏
关于这个问题，前面已经有很多大佬回答的非常好，可能我的回答只是狗尾续貂，但是既然看到了，就随便说说。
阿里巴巴做游戏，我认为是被腾讯逼的。马化腾深谙学习之根本乃为模仿。所以只要阿里巴巴做什么，都被他们学了去。不过话说回来，这样做，两家企业确实起到了激励的作用。
社交已经被腾讯占了半壁江山，游戏腾讯也是风生水起。支付也被学了去，阿里巴巴做社交不是很成功，随着游戏越来越赚钱，阿里巴巴确实想动一动腾讯的游戏根基。
但是阿里巴巴想做游戏，我觉得，不应该整合到淘宝这样的网站来。不然感觉非常的怪。我认为，阿里巴巴应该开设游戏的部分，可以向腾讯学习。毕竟腾讯做游戏确实很多年了。
这个旅行的青蛙，不一定能火起来，我认为真的没什么意思，阿里巴巴对游戏的嗅觉太慢了。相对腾讯而言。
以上纯属个人观点讨论，没有任何褒贬，如有雷同，绝非巧合。
