中國經濟新聞網成都訊：（張麗）6月9日，在第二個“文化和自然遺產日”之際，驢媽媽發佈了我國“十大最受歡迎世界遺產景區 ” 。
驢媽媽旅遊網最新數據顯示，2018年1-5月，赴世界文化遺產類景區出遊人次較去年同期增長17%，其中3月的增長比例最高，達134%，4月和5月的增長幅度分別為20%和43%。黃山、峨眉山、故宮、長城、都江堰、南嶽衡山、明孝陵、秦始皇陵兵馬俑、四川大熊貓棲息地、鼓浪嶼成為十大最受歡迎的中國世界遺產景區。
根據國家文化和旅遊部此前公佈的信息，今年文化遺產日的主題是“多彩非遺，美好生活”，口號是“見人見物見生活”。相比以往，今年的文化遺產日將在全國各地舉行更加豐富多彩的文博體驗傳承活動等，在全面展示我國文物保護利用和文化遺產保護傳承取得成績的同時，也為廣大遊客創造了一場文化旅遊盛宴。
我國是世界文化遺產的重要聚集地。截止目前，我國的世界文化遺產總數有52項，在世界非遺領域，我國入圍39項，佔世界非物質文化遺產總名錄的1/10，位居世界第二。今年，隨著文化和旅遊部的成立，促進文化和旅遊融合發展上升為重要的國家戰略，文化遺產旅遊也迎來了一個新的爆發期。
文化遺產旅遊“正當時”
眾所周知，文化和旅遊是密不可分的。文化是旅遊的靈魂，旅遊作為一種新的生活方式，它本身也是文化的集中體現。隨著我國旅遊產業的不斷升級，人們對旅遊產品的要求也越來越高，尤其體現在越來越多的旅遊者不再滿足單純的觀光遊，而文化旅遊因其蘊含歷史底蘊、文化情懷獲得了廣大旅遊者的青睞。
近兩年，隨著我國旅遊休閒經濟井噴期的到來，文化旅遊的優勢也日漸凸顯。得天獨厚的旅遊資源與文化遺產造就了文化遺產旅遊行業的蓬勃發展勢頭。驢媽媽旅遊網根數據顯示， 2017年文化遺產類景區總體預訂情況呈火熱態勢，同比2016年增長高達1.3倍。遊客出行高峰期集中於下半年，8月與10月客流達到頂峰，分別佔全年旅客流量的15.52%和16.30%。
“OTA+世界遺產景區”打造IP開發合作新模式
文化遺產可謂是一塊金字招牌，但它不應僅僅服務於景區品牌度和門票銷售的提升，更需要為人們營造一種優質的文化體驗。在物質社會不斷膨脹的當下，人們都希望找到一個屬於自己的文化部落，找尋自身的歸屬感。
除了“自帶IP”屬性之外，近年來，國內各大“世遺”景區也紛紛加大了創意體驗和產品的開發，使得更多的遊客能體驗景區的獨特文化，提升文化素養，同時也獲得與眾不同的出遊感受。以故宮為例，故宮擁有非常珍貴的文化遺產資源，其文化價值與旅遊價值自不待言。近年來，故宮通過文創產業與文化遺產的融合開發，實現歷史悠久的文化遺產與當代人生活無縫銜接。
驢媽媽集團副總裁、景區玩樂事業群總經理周雄飛表示，世界遺產景區所獨有的IP屬性及開發潛力價值是無可比擬的。在文化與旅遊產業大融合的背景下，驢媽媽也將繼續深度挖掘世遺景區的文化內涵，設計打造更多深度旅遊產品。讓遊客在體驗中，認真體味、發現旅途中隱藏的文化韻味，讓文化遺產活起來，文化情懷紮根在心，同時也才能將過去與現在與未來連接起來，更好地保護和傳承我們的民族文化。
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