搜索引擎的出現顛覆了人們獲取信息的方式，也改變了人們在消費中的決策流程。從早期的AIDMA（注意、興趣、慾望、記憶、行動）到今天的AISAS（注意、興趣、搜索、行動、分享），搜索在消費者的購買決策中佔據非常重要的環節，人們通過主動搜索深度瞭解品牌和商品，建立深度認知，從而影響購買決策。而基於人們目的明確的主動查詢，網絡廣告也得以從單一的推送式（PUSH）廣告向拉動式(PULL)廣告演變。由於搜索引擎更瞭解用戶需求，因此也被定義為“精準營銷”。
從全球範圍來看，85%以上的網站都是通過搜索引擎被人們找到的。對於大部分企業而言，通過優化網站從而提高搜索引擎自然結果排名（特別是不同的搜索引擎）往往是一件漫長且技術性非常強的工作，搜索引擎關鍵詞廣告能夠幫助企業快速鎖定相關用戶的需求，有針對性地將用戶導入到自己的網站中。對於那些正在開拓市場，品牌和域名還尚未在消費者心目中形成認知的企業，關鍵詞廣告和更加系統的搜索營銷，是鎖定目標市場、擴大品牌音量的高性價比營銷渠道。
搜索廣告經過幾年時間的發展，精準營銷價值日益凸顯並被越來越多的企業重視，艾瑞數據顯示，從2009年起，搜索廣告年均增速已經超過網絡廣告規模年均增速，佔比超過三成，並逐年增長。
從海量的搜索查詢和不斷推出的創新廣告形式，到不斷提升的用戶分析和廣告定向技術，搜索引擎正在成為一個能夠同時被傳統企業客戶和網商客戶所認可的營銷平臺。昌榮精準近幾年跨多個行業的服務經驗表明，從傳統的汽車、化妝品、金融等行業，到一定程度上較為依賴互聯網的旅遊、網上服務等行業，搜索引擎都可以滿足不同企業客戶在不同階段的營銷需求：從品牌曝光、流量導入、積累會員、轉化拉動到銷售提升，為數眾多的企業案例驗證了搜索引擎是一個全方位營銷平臺。
不僅如此，搜索引擎也更加重視同社交媒體的連接和線下媒體的整合。通過形式豐富的網頁搜索展示類廣告，嵌入SNS入口，使搜索信息的用戶能夠更加快捷進入企業的官方社區，進行更多交流和互動。而更多的企業開始接受將搜索框植入線下廣告的方式，做一次執行簡潔、性價比卻很高的整合營銷。
在營銷實踐中，還有許多國內的企業由於規模較小，預算有限，不敢輕易涉足網絡廣告，搜索營銷也是一種不作為的狀態。但實際情況是，無論是否推廣網站令消費者快速找到品牌官網，消費者每天對品牌和商品的檢索都是客觀存在的；企業如果放棄在搜索引擎上的信息呈現，不僅放棄了第一時間為最精準的目標用戶提供快速入口，還有可能給競爭對手搶走目標用戶的可乘之機。因此，做好網頁搜索廣告和自然搜索優化，對企業而言，是最為基礎的搜索營銷手段，一方面很少的預算也可以進行這種推廣；另一方面，有效避免了品牌資源的流失。
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