三天端午小長假的閒暇，讓更多消費者有足夠的時間邊享受假期，邊隨時輕鬆網購，原本就火熱的618年中全網購物狂歡在假日期間急劇升溫。以導購為基礎服務、國內領先的“１＋Ｎ”混合型電商平臺淘粉吧數據顯示，端午假期三天APP日活均較工作日日活翻番，社交化趨勢正在快速發力。
電商行業呈現“分散化”新特點 導購平臺基礎引流功能優勢日益明顯
伴隨著消費者對電商導購平臺的熟悉，導購網站在618等全網購物季中展現出越來越強勢的引流作用。
淘粉吧公關部負責人介紹，這首先得益於用戶對導購網站帶來的購物便利和價格優勢的雙重功能。以淘粉吧為例，目前平臺擁有7000萬用戶，行業領先的超高返、超級券等頻道玩法，為用戶提供了極具價格優勢的豐富商品，通過淘粉吧相關頻道購買商品，其價格較直接購買有著相當的優惠；此外，平臺長期推出的簽到送集分寶、爆料話題互動、搶紅包等活動，讓淘粉吧擁有了更多的高粘性用戶。
電商發展到今天已經呈現出了非常明顯的“分散化”新特點。一是消費場景的分散。和幾年前淘寶、京東佔據絕對壟斷地位相比，今天的電商已經擁有了用戶的高接受度，對於網購的渠道也不會再有特別的要求。二是在此基礎上出現的流量分散。各類小平臺湧現，公眾號承擔了越來越多的賣貨功能，品牌商推出了自己的微商城、小程序。消費場景和電商流量的分散化，為建立在電商平臺上的第三方運營平臺的導購市場帶來了二次繁榮的大好機會。
也正是基於電商行業的新變化、新特點，自今年開始淘粉吧開始嘗試以自身的電商運營優勢，殺入自媒體電商化的藍海中去，“我們正在進一步提升原有的平臺基礎導購能力；此外，我們關注的另一個方向是把與用戶互動的方式變得更豐富，更具社交性；在優化轉型的第一階段，截至目前，我們已經成功幫助了一些APP和社交媒體賬號運營和引流。”
組隊瓜分18888現金等互動火爆 淘粉吧玩轉社交
作為淘粉吧今年618的“新款”活動，組隊瓜分18888元現金的活動自6月13日上線起就互動情況火爆。按照活動規則，在活動期間（6月13日0點-6月20日24點）累計購物滿10單（超高返、超級券、9.9及品牌團商品均可）的所有戰隊，將參與共同瓜分18888元現金大獎，隊長獎金權益為隊員的兩倍。
“通過組隊、分享的形式，我們將一個個單獨的用戶組合起來，為他們建設了社交化分享、自媒體電商的形式。這是淘粉吧基於社交化的玩法。”淘粉吧公關部負責人表示，組隊瓜分獎金為邀請制，隊長或隊員以邀請碼形式邀請好友加入，每個隊伍最少1人，最多4人，每人購買訂單數無上限。截至6月18日，建起了近四千支戰隊，同時新的戰隊還在不斷形成中，帶有更多分享和社交功能的玩法一經上線就引發了火爆的關注和互動。
移動互聯網的快速發展，帶來了電商行業的快速變化，社交化電商逐漸成為能夠和傳統電商抗衡的力量。電商對導購平臺的認知也從單純的引流轉變為意識到導購平臺是一個很重要的第三方運營者。
電商是一個重運營的活，而且場景越來越多樣化，如何才能把這些場景運營得更有效？讓專業的人做專業的事，這就是淘粉吧接下來要做的事。“導購的優勢正是在於運營能力，包括對商家和貨的把握，比如什麼季節賣什麼貨，對不同的消費者賣什麼貨，用什麼樣的價格去賣，以及用什麼樣的運營手段包裝等。現在，導購平臺可以向其它平臺輸出服務能力了。”劉俊在此前接受媒體採訪時表示，在內容電商和社交電商的雙重驅動之下，導購電商的創新勢在必然，淘粉吧已經提前開始了創新之路。
閱讀更多 鳳凰界面 的文章
