世界盃黑馬頻出，廣告界也是奇葩蜂擁，蒙牛的“慌得一逼”因為“涼涼”的梅西被差點玩壞，BOSS直聘、馬蜂窩及知乎的“無良洗腦”三連也給人留下森森的品牌印象心理陰影。
可有多少人對vivo NEX有印象？以往總能讓人眼前一亮的智能手機廣告，如今居然讓人如此無感。沒辦法，不是乙方不給力，而是甲方沒新料啊喂！
彆著急，到2018上海世界移動大會（以下簡稱“MWC”）上逛逛，就會發現以蘋果與谷歌為首的廠商，已在用AR幫智能手機“重霸C位”。
擺脫了VR對裝備依賴的尷尬，AR與手機的結合讓它更容易實現商業變現，而與物聯網的深度融合也讓它有希望早日成為未來智能生活的重要一環，不過要想進化成完全體的黑科技，AR還有一個技術門檻要跨！
蘋果跟谷歌打團戰 AR與手機互相拯救
2018 MWC還未開始，蘋果與谷歌雙方AR開發平臺的最新進展就早已吊足粉絲胃口。
作為開發iOS平臺AR功能基礎框架，蘋果推出的ARKit 開發包可為開發者提供API，用於快捷開發AR功能，讓虛擬物件與真實空間產生交互。
而剛升級完畢的ARKit 2.0必將在此次MWC上再獲關注。“蘋果這次把自己的整個生態都拉進來了，想建構一個全新交互模式。”一位技術人員表示，蘋果跟皮克斯已合作創建了新AR格式—— USDZ，“這可讓你在整個蘋果生態系統中，都能和好友分享和體驗同一個AR對象。”
相比之下，ARCore平臺對谷歌意義更大，在主要平臺無法進入中國的背景下，谷歌與小米、華為達成在ARCore上的合作，提供一流的運動跟蹤、環境理解和光源感知技術架構，幫助開發人員為數百萬種安卓手機制作AR應用，試圖將業務拉回中國。
而團戰雙方不約而同地將AR對決戰場選在智能手機上。蘋果表示，iPhone是至少近三年內公司唯一AR平臺，而谷歌也將“讓一億人拿起手機玩AR”作為戰略目標。
“看到VR受困固定設備開發而商業化緩慢的問題，大家都明白了，成熟的手機應用市場才是最快變現渠道。”一位開發者表示，龐大的手機保有量和應用分發市場讓開發者更易獲利，也降低了消費者使用門檻，“這些應用都可直接與新零售、新社交等業態掛鉤，產生收益。”
據一家英國消費調研機構調查，消費者已被“一機走天下”寵壞，他們中82%的人，更願意通過智能手機而不是智能眼鏡等設備體驗AR應用。AR賦能了智能手機，而智能手機的成熟平臺也在助力AR崛起。
精準定位成必過門檻 黑科技還得再升級
然而，AR是通過將虛擬物體“帶入”現實中進行互動來發揮功用的，所以各類物體定位必須十分準確，才能逼真地展示互動效果。
很可惜，智能手機當前10米甚至20米的定位誤差真拖了這黑科技後腿。此前曾有廠商開發了一款旨在追蹤終端位置數據，精準提供AR廣告的應用，結果發現只有1/3的定位廣告請求能準確推送到指定位置50-100米內的終端。
“AR作為未來物聯網應用的重要一環，只有在高精度定位能力支持下，才能保證遠程信息準確交互，從而真正發揮革命性意義。”一位開發人員表示，只有具備了高精準定位能力，AR在醫療、教育甚至社交應用上的商業化才能成功。
雖在AR底層技術上仍有差距，但中國卻已在精準定位基礎設施建設上走在前列。三年來，通過在全國建設超2,200個地基增強站，我國率先建成了國家北斗地基增強系統“全國一張網”。全國北斗增強網的建設及運營者——千尋位置表示，將在2018年實現釐米級服務在中國大陸的全境覆蓋。
而通過與多家芯片廠商的密切合作，千尋位置更已推出了成熟的“手機高精度定位解決方案”，同時還試水了自身技術與AR設備的結合。
通過內部集成千尋位置亞米級定位服務，一款可穿戴設備已可將原先幾十米定位誤差縮減到亞米級，為它在電力巡檢和遠程維修等工業領域應用中打開了空間。
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