淘寶生於“非典時期”
掐指一算，今年是淘寶成立15週年。15年前“敗家娘們”還是夫妻吵架時的專有名詞、親還是個動詞、剁手還是黑社會項目；15年後，北京的年輕人通過淘寶購物車清單在四合院裡相親，浙江高校學生7門掛科但因為在淘寶開店非常成功而被評為“優秀畢業生”。
某種程度上，淘寶不僅改變了顯性的購物文化，還改變了中國人長久以來隱性的創業觀和擇業觀。
之前和一位投資人聊到，如果淘寶始終只做C2C業務，也就是通常我們所說的“專注”，淘寶還會不是今天的淘寶？阿里還是不是阿里？
這幾年中國互聯網流行一個詞，叫水電煤。說的是把自己的業務做成基礎設施，供其它創業者使用，比如雲、支付等等。當然，敢說自己能做互聯網行業“水電煤”的公司，基本就是那幾家巨頭。
阿里有電商、有支付、還有云計算，無論從哪個角度看，都稱得上“基礎設施建設者”。如果說阿里是中國互聯網的一個“基礎設施”，在我看來淘寶就是整個阿里的“基礎設施”。沒有淘寶就沒有阿里；淘寶做對的事情，其實就是阿里做對的事情。
而放在更長的歷史角度看，一部淘寶的創業史，其實就是一部中國經濟、社會變遷的進化史，從2003年淘寶成立，到2011年，中國GDP年均增長10%，淘寶無疑是這一波紅利的受益者；而從2012年開始，中國GDP增速首次低於8%，淘寶+天貓兩大體系GMV首次突破1萬億，直到去年達到4.82萬億，儼然中國新經濟的火車頭。
但淘寶對中國和中國人的影響所及，決不僅僅是數字層面的。
史上最牛孵化器
淘寶在2003年5月份上線，10月份推出了支付寶服務，前後不到半年時間。當時是為了解決買賣雙方的信任問題，才有了支付寶，但支付寶的誕生，已經遠遠超出了交易本身。
一般的創業邏輯是，找到一個用戶痛點，由小極大、由表及裡，層層推進，最後由點帶面形成燎原之勢。但2003年的中國電商還處於非常早期，B端需要教育，C端也需要教育，而且中間還有支付、物流等環節的極度不完善。
處處都是痛點，單意味著點突破幾乎是不可能的。淘寶的特殊之處，在於從一開始不是把自己當做一家公司，而是一個行業拓荒者，遇河架橋、見山開路。支付寶、阿里旺旺都是淘寶進化的必然結果。
有了淘寶，就必須有支付寶，就相當於有了出海口就必須建海軍一樣。後面無論是淘寶的發展壯大，還是天貓的推出，以及當下的全球化、新零售，支付寶的角色就相當於阿里業務中樞的推進器。
如今以支付寶為核心業務的螞蟻金服，估值已達1500億美金，成為僅次於阿里和騰訊的中國第三大互聯網公司。而這還只是淘寶孵化能力的體現之一。天貓、阿里雲、菜鳥這些業務的獨立估值應該都排進中國互聯網公司前十，但這些公司的價值不在於個體值多少錢，而是協同效應。
過去十五年，淘寶真正的過人之處不是複製自己，而是不斷繁殖自己能力之外的業務，並形成生態矩陣。
從淘寶到萬能的淘寶
據說，為了2003年5月正式上線，當年淘寶店小二們準備了1000件商品（相當於1000個SKU），而賣出的第一件商品，居然是一把有著悠久歷史的龍泉寶劍，300塊錢，網上走程序，線下一手交錢一手交貨。這就是那個時代的網購。不得不說，那真是一個神奇的時代。
2004年，美國《連線》雜誌主編出了一本書，叫《長尾理論》，說的是非熱門的商品集合有著無邊無際的需求。後來淘寶之所以能進化成萬能的淘寶，就在於它把無數非熱門的品類做成了“特色市場”。
從大碼女裝、二次元、兒童傢俱、國潮、男士彩妝、孕婦彩妝，再到手辦服飾、編程玩具、潛水周邊等，目前淘寶已經擁有2000多個特色市場。當把無數低頻的商品集合在一起，它們就組成了“高頻共同體”。這對留住用戶、挖掘用戶的深度和寬度需求有著巨大的黏性。
我之前問一位成功的創業者朋友，為什麼愛逛淘寶？他說有發現的樂趣。這種樂趣就是你不知道買什麼、卻總有意外驚喜。
最深層次的改變
從2006年開始，淘寶開始搭建面向內容創業者的服務體系，無論是圖文形式、短視頻形式還是直播形式，全媒介覆蓋內容內容創作達人。
根據淘寶與第一財經商業數據中心發佈的《淘寶電商內容創業洞察》顯示，2017年淘寶註冊達人150萬，較前一年增長36.4%，認證達人3.5萬，較前一年增長169%。其中年收入百萬以上的淘寶達人已超百人，32歲的薇婭以2500萬元年收入位居達人收入排行榜榜首。
淘寶內容生態的繁榮，催生了一大批新職業：淘主播、淘女郎、海淘買手、網紅（紅人電商）、達人、電商服務商、生態孵化機構等。
如果說十幾年前淘寶改變了中國人的創業觀，那麼十幾年後淘寶再次對中國人創業觀、擇業觀再次產生顛覆。
今年夏天，浙江創業學院的一名大四學生7門功課“掛科”，居然還被評為優秀畢業生，為什麼？因為他在淘寶上“賣貨”的成績很好。據說校方有約在先：只要銷售額達標，就可以替代學分。
儘管這是一所以創業為宗旨的高校，但其對學生的評價體系已經從單一維度想多維度轉變，這其中，淘寶扮演了一種新的“評價尺度”。
淘寶不僅在建立一種新的評價體系，而且它本身也在被重新評價。
今天無論是把淘寶單純地當做電商平臺還是內容平臺，都不合適了。很多時候，它更像一臺“媒體發射器”，不停地製造社會話題、網絡熱點，親文化、買家秀等現象像潮流一樣蔓延至其它網絡地帶。
7月初，一場特殊的相親活動在北京的一條衚衕上演：用一張沒有“學歷車房存款頭像”的購物車清單來展示自己/愛上對方。來到現場的27對通過購物車初選成功的單身男女中，最終成功牽手9對。
購物車相親，淘寶的亞文化
購物車是淘寶最顯著地符號之一，它不僅承載商品，還象徵著一種生活態度、品味及成長軌跡。上海人民廣場的相親角是中老年父母的狂歡，現在年輕人用購物車給自己相親。
淘寶誕生之初，把自己定位於網上商品集市，你買什麼首先取決於淘寶有什麼。15年過去，You are what you buy——你買什麼可以代表你是什麼樣的人。這就是淘寶改變的，以及它被改變的。
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