恭喜法國隊成為2018年的世界盃冠軍！克羅地亞雖敗猶榮，我們也要為他們獻上掌聲。
華帝老闆帶著小姨子跑了？
估計現在僅次於法國人在歡慶的，就是大洋彼岸的“華帝”用戶了。此前，華帝推出“法國隊奪冠，華帝退全款”的營銷方案，世界盃期間火爆網絡。
7月11日，世界盃半決賽中，法國1:0戰勝比利時。網上關於“奪冠退全款，華帝現在慌得一比”的調侃就比比皆是。決賽前1天，武漢華帝供應商還發海報稱“拜神求輸”。那這下法國真的奪冠，老闆不會跑路了吧？
這不，就在決賽結束後，發起退款活動的華帝公司迅速給與反應。馬上發佈公告稱：慶祝法國隊奪冠，全款退還活動啟動，董事長已再次簽字。據稱，華帝將付出7900萬元退款。 7900萬“全額退款”虧不虧？
以下數據是華帝公佈，在活動期間的銷售額：
1．華帝活動期間總銷售額是：線上+線下=7億元+3億元=10億元
2．活動期間華帝銷售額同比增長了：7億元X20%+3億元X30%=2.3億元
3．活動期間華帝“奪冠退全款”是成本和營銷費：線上+線下=5000萬元+2900萬元=7900萬元
也就是說，即便拋開球迷口中“華帝老闆事先買一波法國奪冠”的對沖方案，僅從上面的數據來看，這波營銷華帝就已經不虧，不僅打響了知名度，也獲得了實實在在的收益。
雖然在此期間，法院查封北京天津華帝經銷商公司，將他們推向風口浪尖。更有消息稱，華帝京津兩地經銷商王偉負債上億元，到期無力償還，已失聯至今。但事後華帝澄清天津華帝只是經銷商，並非子公司。
總的來看，這場活動不僅實惠了消費者，也給華帝大大刷了一波好感，在大家都在為華帝擔心的時候，華帝已經在偷著樂了。
洗腦？low！“對賭球迷”成功搶鏡
每屆世界盃也是一次廣告大戰，2018年的資金總額高達7.91億美元。與往屆相比，中國企業世界盃期間的廣告支出高達8.35億美元。
蒙牛，萬達的廣告牌在球場隨處可見。而在媒體平臺上，Boss直聘、知乎、馬蜂窩這幾個神廣告，能把人聽得吐了。既然花了天價，在平臺尋求最大的曝光和記憶點，是肯定的。
在土豪眾多、大牌雲集的廣告戰中，華帝這樣一個廠家，硬是從路人甲，一路過關斬將的跑到了舞臺中央，不僅成功搶鏡，而且這鏡頭搶的，並沒有讓觀者感到反感。不可謂不成功。
央視就對華帝此次營銷做了點評，他們認為此次華帝世界盃花式營銷的最大亮點在於抓準了互聯網環境下的中國消費者的心態，用最直接的方式將世界盃、市場、品牌三個維度的訴求綁定在了一起，成功引發從圍觀到市場營銷，再到品牌知名度的提升。在“如何借勢世界盃作出更好的營銷”這一點上，華帝的表現和答卷足夠讓人信服。
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