標題是手淘搜索的基礎:
很多人認為，做標題只要把行業熱搜的詞符合自己產品的詞放進去組合就好了，或者說，只要把賣的好的跟我同款的標題複製一下，改動一下就行了，他能賣爆，我也能。這個是大錯特錯的。別人的標題通過搜索引擎下單成交，才會形成關鍵詞權重，而到了你那裡，依然是一個零基礎的關鍵詞，而且會形成你跟大賣家競爭同一個關鍵詞的情況，你會佔不了任何便宜，假如你真的能通過這個關鍵詞跟熱銷商品排在一起，那麼一個銷量幾千的產品和你的一個新品相比，買家更願意買誰的？
在寫標題的時候，必須結合自己的店鋪層級,資金和資源，產品適合匹配的人群去寫，而不是盲目的複製或者幾分鐘就隨意組合一個標題出來。
標題，首先是讓淘寶搜索抓取到:
淘寶搜索系統會給標題拆分，拆分出不同的關鍵詞詞組，買家通過搜索不同的關鍵詞詞組，淘寶搜索系統再把產品曝光給買家。既然標題會給買家曝光，如果曝光一樣的情況下，點擊率越高，流量肯定越多，所以我們的標題就要往高的點擊率做起來。
標題當中選詞的第一原則是：高度相關性
我們都知道標題當中首先不能用極限詞、敏感詞等，這是前提，接下來就是關於濫用關鍵詞的問題了。比如用了別人的品牌詞，用了屬性不相關的詞，用了不相關的熱詞等等。常見的例子：
賣血橙的標題中有非臍橙:
明明是歐美範的，但是因為“韓版”的搜索人多，所以標題中加“韓版”兩個字
這種做法為什麼非常的不值得提倡呢？主要有三個原因：
（1）搜索引擎在給你匹配關鍵詞的時候就不太可能給你這些詞
搜索引擎最開始給你匹配關鍵詞時，主要參照的標準是你的寶貝屬性、詳情頁文案等等，比如你的寶貝屬性當中風格是“韓版”，那麼韓版相關的關鍵詞就會優先匹配給你，而跟歐美相關的詞是不太可能匹配給你的，所以這些不相關的詞你用上了，反而是浪費了字數，卻帶不來效果。
（2）即使被展現了，也不會有轉化
比如，一個用戶搜索“韓版連衣裙”，那麼她的本質需求，轉化關鍵詞就是“韓版”，如果這時候你是一個歐美範兒的，即使你的寶貝因為標題中含有“韓版”這個詞被展現了，消費者點擊進去後，會發現這不是自己想要的，從而不轉化。
（3）各方面數據指標下降，影響店鋪的自然搜索權重
這應該是最重要的了，就像第二條說的，因為流量不精準，所以不會轉化，同時你的跳失率也會提高、頁面停留時間降低、深度瀏覽程度降低，這些數據指標的全面下滑，導致了店鋪綜合質量得分的大幅度下降，進而影響商品的自然搜索排名，包括你的正常商品、正常關鍵詞也受到了比較大的影響，這就得不償失了。
2. 千萬不要抄別人的標題
這種抄別人的標題，主要包括三種情況：抄競爭對手的、抄銷量高的或者人氣高的、高度仿製別人的標題。
持有這種想法的人，他們的願望是美好的：我的標題用的跟競爭對手是一樣的，那麼競爭對手可以有排名，我就可以有，然後我的價格比競爭對手的低，用戶搜索到這個商品的時候，我的商品就有優勢了。
我想說：很傻很天真，如果淘寶這麼容易玩兒的話，那不是誰都可以迅速賺錢了。應該說標題中的關鍵詞只是你的商品能不能展現的一個必要條件，也就是說標題中必須含有用戶要搜索的關鍵詞（一般情況下）。
但是，因為決定是否能夠展現的重要條件是：店鋪的權重、寶貝的權重等等多大200個指標，而這些指標不同的店鋪情況是完全不一樣的，這個標題，人家用了，並且獲得了很好的展現，說明這個標題就是最適合人家的標題，但未必（有99%的可能性）就恰好也是最適合你的標題，別人有展現，你卻沒有展現。
另外，還有一個問題。當你複製別人的標題的時候，首先搜索引擎機會得到一個印象：你並不是一個新品（因為你連標題都跟別人一樣了），既然不是新品，那麼就抱歉了，給你的新品流量扶植肯定會少很多，本來你可以得到較多的機會，但是就因為抄了別人的標題，這種機會就大幅度減少，這有點兒悲催吧。
所以，如果你是分銷，千萬不要把廠家的數據包拿來就直接上傳，那樣意味著你沒有什麼機會了。
你每個標題中都應該在剛上新的時候敲定一兩個權重詞
因為流量碎片化分配的原因，每一個寶貝都很難有大量的詞可以湧入，一般會根據你的店鋪層級、店鋪權重分配有限的關鍵詞進店（店鋪層級越高、店鋪權重越高，進店關鍵詞就越多），可能對於新品新店來說，進店關鍵詞一般也就在5個之內。所以，這時候，你應該在寫標題之初，就敲定一兩個權重關鍵詞，然後爭取重點去優化。
那麼我們現在做標題首先要明白關鍵詞要分為三級詞
在大類目和小類目也是有區別的，小類目就直接做類目詞，那麼大類目之下選詞為:
一級詞就是大詞，例如：童裝女
二級詞就是核心詞，例如：童裝女外套
三級詞就是黃金長尾詞，例如：童裝女外套中大童
我們新品在做標題的時候，關鍵詞選擇要選一個主推詞來衍生我們的標題，這個時候主推詞一定要去選擇做黃金長尾詞，為什麼要選擇黃金長尾詞而不選擇大詞或者核心詞呢？下面看淘寶市場顯示：
我們搜索童裝女，根據銷量排行，可以看到市場容量排名靠前的賣家都是銷量上2W的大賣家，那麼你在做這個詞的時候，市場競爭是不是很激烈，你如何去跟大賣家搶佔市場呢？
那麼我們再接下來看核心詞的搜索：童裝女外套
我們可以看到，淘寶市場出來的產品銷量明顯減少，意味著我們在做核心詞的時候市場競爭減少。
這個時候是不是淘寶市場銷量又減少了，那麼我們在做一個新品的時候，你是願意進入一個競爭激勵的大市場，還是願意圈定一個小範圍市場去做？所以我們一定要選取一個黃金長尾詞去做我們的一個標題主推詞。然後根據主推詞去找衍生詞，和屬性詞來組合標題。
在不同階段我們的所做的產品主推詞是不同的，但是同理，我們的長尾詞，核心詞都是通過大詞衍生出來的。
確定了主推詞之後，我們要就根據主推詞去找適合自己的關鍵詞了，這時候應該在哪裡去找詞呢？生意參謀市場行情是最好，也是最快的一個辦法，數據齊全。但是對於眾多新手買家來說，是沒辦法的。所以這裡推薦一個免費找詞的辦法，就是我們的直通車。
進入到關鍵詞推廣，選擇添加關鍵詞。
進入搜索框，輸入你所選擇的主推詞，可以看到下面有相關性，展現指數，競爭指數，點擊率，轉化率。我們首先優先就是相關性，相關性關鍵詞匹配精準度，對於我們的轉化率影響很大。然後看到展現指數和競爭指數，展現指數=市場容量，競爭指數=賣家數。市場容量越大，競爭的賣家越少。那麼這個詞肯定就是一個優質的好詞。其次看點擊轉化率，一個好的詞，必須也是要有點擊轉化率才行。不然給你帶不來銷量的詞，再多的流量也是耍流氓。寧可不要！
寫標題的時候，一個非常重要的原則是：用戶的閱讀體驗
尤其是對於新品來講，你要注意一個問題，搜索引擎會通過關鍵詞或者下架時間或者類目搜索等等給你展現的機會，但是隻是給你機會了，而不是給你流量，能不能抓住機會實際上再很大程度上決定著下一個下架週期，搜索引擎還會不會給你分配展現的機會！這就是點擊的問題。
所以，標題不僅僅是給搜索引擎看的，更重要的是他還給用戶看，決定用戶會不會點擊你這個寶貝，所以標題的閱讀體驗就會很重要了，你要讓用戶看完標題後，就知道你賣的是什麼，就知道你寶貝的重要屬性是什麼。
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