雀巢最新收购,除了门店再也喝不到星巴克了

5月7日,雀巢宣布将以71.5亿美元的价格收购星巴克的部分业务,不过这次业务不会涉及星巴克的连锁店业务,雀巢获得了销售星巴克零售和餐饮产品的永久性权利。

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具体而言,本次收购雀巢将获得星巴克咖啡豆、茶包、咖啡粉等产品的永久性权利,不过需要注意星巴克旗下即饮RTD饮料业务仍旧归属于星巴克。并且产品品牌名称依旧沿用星巴克,虽然实际获益者已经是雀巢。

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雀巢本就是咖啡市场的老大,现下拥有约33万员工。咖啡业务是公司规模最大,利润最高的部门之一,也是增长力最高的部门。2017年雀巢销售收入为898亿瑞郎(人民币换算为5693亿人民币),其中咖啡业务约为93亿瑞郎(人民币589.62亿)。这次合作进一步确立雀巢在咖啡品类中的领导权和话语权。

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雀巢公司首席执行官马克·施奈德表示,"此次交易对雀巢的咖啡业务是一个重要的提升。星巴克、雀巢咖啡、奈斯派索,这样雀巢公司就汇集了咖啡世界中的三个标志性品牌。"

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就星巴克而言,这笔资金将用于加速股票回购,预计最晚将在2021年之前对每股盈余做出贡献,另外星巴克约500名员工也转而被雀巢雇佣。此前,星巴克咖啡店的季度流量就已经出现了全球性的下滑,公司一直在改进业务。虽同为收购,但目的各不相同,被雀巢以5亿美元收购65%股份的Blue Bottle ,更看重雀巢咖啡业在全球的需求以及成长量。

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同时,星巴克还将与雀巢公司建立全球性咖啡联盟,以加速和扩大星巴克品牌在消费包装商品(CPG)和餐饮服务方面的全球影响力。雀巢与星巴克强强联手,有利于打造双赢局面,同时也可以防止目前全球食品行业出现的并购潮带来的竞争。

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两大咖啡巨头从对手变成盟友,对中国咖啡市场也将带来新的变化。中国咖啡市场正处于高速发展期,星巴克也一直顺应潮流积极开拓市场,比如加速开店频率、布局高端市场、强化供应链等。这次星巴克和雀巢联手,可以拓宽星巴克的销售渠道,提升其包装咖啡的销量,同时也有助于雀巢咖啡丰富自身的产品品类,多层次布局市场。

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此次合作还有可能是,为了应对国内咖啡品牌的强势崛起。近年来,国内也出现了更多符合年轻消费群体消费喜好、模式新颖的咖啡品牌,品牌影响力和门店规模虽不及雀巢、星巴克,但处于发展快车道,它们未来也极有可能会成为雀巢及星巴克有力竞争者。


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