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2018年5月31日 10淘金訊 印度的移動互聯網以及電子商務市場，已經成為美國巨頭紛爭的熱土。自5月以來，亞馬遜與沃爾瑪對印度本土電商Flipkart的收購大戰就打得火熱。5月30日，據彭博社報道，臉書也要進軍印度。
印度的移動互聯網以及電子商務市場，已經成為美國巨頭紛爭的熱土。
自5月以來，亞馬遜與沃爾瑪對印度本土電商Flipkart的收購大戰就打得火熱。5月30日，據彭博社報道，臉書也要進軍印度，最快將於下週在印度上線其旗下聊天應用WhatsApp的支付服務，以搶佔支付市場的份額。
2017年，印度GDP在全球排名第六，如果印度經濟接下來也能保持超過7%的增速，那麼6年後將超過英國。蘋果CEO蒂姆·庫克曾表示，“印度消費市場的發展趨勢酷似多年前的中國”。
臉書搶灘支付市場
隨著智能手機快速降價和移動4G網絡的普及，印度的移動互聯網市場也呈現高速發展的態勢。瑞士信貸的一份報告中預測，未來5年內，印度的移動支付市場規模將翻5倍。
臉書旗下的WhatsApp是全世界排名第一的手機聊天軟件，全球用戶超過十億人，其中印度有超過兩億的用戶。
臉書當然不會錯過這個充滿機遇的市場。
據悉，WhatsApp將與印度的HDFC Bank、ICICI Bank、和Axis Bank就支付業務開展合作，推出WhatsApp Pay，印度國家銀行也將在系統升級後加入該合作列表。
今年2月，WhatsApp Pay針對100萬用戶進行了小規模上線公測，用戶必須把錢包關聯到他們在當地的銀行帳戶，成功登記後，就可以通過程序給他人轉賬，當時，這項業務獲得了不錯的反饋。今年3月，WhatsApp又趁勢推出了掃碼支付功能。
目前，WhatsApp在印度最大的對手就是當地的移動支付平臺Paytm，該平臺由阿里、軟銀投資，目前有約3億用戶，每天交易量約5億美元。
印度政府去年稱，為了打擊腐敗，廢除面額500和1000盧比的紙幣，這造成了現金短缺，於是Paytm成了最大贏家。在新政策實施後，Paytm下載用戶增加了3倍，交易量更是大增7倍。
普華永道印度(PwC India)合夥人和互聯網金融業務主管Vivek Belgavi表示：“WhatsApp有一個獨特優勢，即它是聊天應用巨頭，用戶依賴度高，這會讓WhatsApp在競爭中脫穎而出。”
據Forrester估計，WhatsApp的日活躍用戶數要比Paytm多20倍。WhatsApp在社交應用基礎上，順勢推出支付服務的做法，與騰訊旗下社交應用微信在中國推出微信支付的做法類似，而微信支付已經改變了很多人的支付習慣。
亞馬遜多方佈局
然而，臉書在印度市場或許沒能搶佔先機，近幾個月來，亞馬遜在印度市場動作更加頻繁。
據Techcrunch報道，4月，亞馬遜投資了印度借貸平臺Capital Float。5月28日，亞馬遜又在印度一家名為Acko的數字保險公司投資了1200萬美元。短短一個月的時間內，亞馬遜在印度市場兩次出手。
Acko於2016年創立，希望通過數字化業務為印度用戶提供更全面的互聯網保險服務，目前其業務已經涵蓋了汽車保險的傳統領域，正在主推電子商務、乘客旅行和旅遊網站等方面的保險產品。
數據顯示，印度的保險業務市場有約100億美元的空間。
到目前為止，亞馬遜在印度已佈局了多家初創企業，包括家政服務公司
HouseJoy、金融比較服務BankBazaar、禮品卡創業公司QwikCilver。
而在互聯網支付方面，早在2016年，亞馬遜就收購了印度支付平臺Emvantage，以建立起當地的支付渠道，配套其電商業務的發展。
今年5月，花旗研究分析師Mark May在報告中表示：“我們相信，在未來10年內，印度的電子商務市場將以21%的年複合增長率增長至2020億美元，而亞馬遜或可佔據該市場35%的份額。
根據印度政府公佈的數據，亞馬遜已向其印度子公司投資了30多億美元。亞馬遜此前也多次公開表示，印度市場已成為亞馬遜國際業務的重中之重，公司將投入55億美元來發展未來在印度的業務。
沃爾瑪不甘示弱
儘管亞馬遜近年來在印度大舉擴張取得了不錯的進展，但並不是它所有的投資都一帆風順。
今年5月，印度本土最大電商企業Flipkart就拒絕了亞馬遜的收購要約，投入沃爾瑪的懷抱。沃爾瑪斥資160億美元收購Flipkart的77%股權，做成了世界最大規模的電商交易案。
儘管印度零售商聯盟已經於5月28日向印度政府反壟斷機構“印度競爭委員會”提交了信件，反對這次收購，認為這將帶來損害競爭對手利益的定價，造成市場不公平競爭。但路透社引述知情人士稱，僅靠印度零售商的反對，難以阻止這項交易的進行。
作為印度最有價值的初創公司，Flipkart一直是亞馬遜在印度市場內的最大競爭對手。儘管自2012年以來，亞馬遜在印度市場上的份額增速一直都超過Flipkart，近年來更是有突破性發展，從2014年的10%左右擴大到2017年的27%，但flipkart在印度還是佔據著35%的市場份額，保持第一。
如今，作為深受線上零售壓迫的實體零售代表，沃爾瑪收購Flipkart能充分補充其在電商業務中的不足。沃爾瑪與Flipkart聯手，可能會重創亞馬遜在印度的遠大抱負。
除了印度，在美國以外的地區，沃爾瑪也正通過投資入股、收購兼併等方式進行擴張。在收購印度電商巨頭Flipkart前，沃爾瑪在中國已經和兩大電商巨頭之一的京東商城結成了盟友。
印度的潛力
據世界互聯網統計(Internet World Stats)的數據顯示，印度互聯網用戶達到4.6億，互聯網滲透率達34.4%，而城市地區的互聯網滲透率已接近60%。2016年，印度電商市場規模增速達到80.9%，位於全球前二十大電商市場的第一名。
BMI Research預計，印度在線零售市場將從2017年的480億美元增長至2021年的800多億美元，年增長率高達19%。更為重要的是，該市場預計還會繼續增長。摩根士丹利估計，到2026年，這個市場的市值將達到2000億美元。
沃爾瑪表示，未來印度電商市場的增長速度將是整個零售業的四倍。
此外，投資銀行摩根士丹利發佈的《印度數字化跨越——萬億美元機遇》報告顯示，2016年印度約有6000萬網購消費者，佔互聯網用戶規模的14%，預計到2026年，這一比例將上升到50%。而在這個過程中，電子支付和電商平臺將成為最大的受益者。
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