消费升级时代来临，消费者感性诉求日渐强烈，二级消费品市场形成了巨大的空缺，大量的中小型企业一拥而上。
极大的市场，就意味着激烈的竞争。消费者的需求越大，企业之间就更要拉开差距。纵观二级消费品市场，产品功能属性相近、定位相同，同质化现象非常严重，且品牌巨头形成了资源垄断。这对刚进入市场的中小型企业是非常不利的。
为改善市场中的不利态势，中小型企业需要从品牌建设入手。营销环境从产品为王、渠道为王，逐渐变成了当下以消费者体验为核心，足以充分说明价值观的认同才是当代营销的王中王。而以价值观为驱动的营销，是建立在互动的基础上，品牌的建设就是最佳的渠道。
品牌的影响力在当下的信息技术环境中，是非常巨大的。它以用户交互为基础，为他们提供有意义的价值体验，从而促进消费转化。这其实是一个优秀的生态闭环模型，每一个环节的完成都会促进整体再发展。其中，中小型企业的品牌建设，更需要借助网络营销的手段去完成。
为什么是网络营销？现在的消费者个性化需求强烈，对网络媒体的依赖程度较高。对于未形成认知的品牌和企业，在网络上检索信息是一种条件反射式的习惯。中小型企业因此需要多在网媒上传播正面、有效信息，包括企业宣传、会议活动报道等等，多维度地去提升品牌的知名度。
网络营销还拥有另一个不可比拟的优势，即是生产成本的节约。中小型企业大多刚刚起步，资源还不够丰富，更需要从实际方面考虑配置的优化问题。而且网络媒体覆盖面积广、时效性强，尤其是新闻报道宣传权威性高，塑造的品牌效果更好，整体的性价比很高。
中小型企业通过网络营销的建设品牌，旨在提高提升企业的营销竞争力。随着二级消费品市场竞争越来越激烈，消费结构趋向多元化，营销价值链的优化增强了企业软、硬实力，将全方位为企业创造更多的价值。
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