在老碼頭的Knight Vape蒸汽體驗店，幾個熟客和店裡的服務員坐在吧檯邊抽“柚子冰茶”口味的電子煙，就在這家店裡一半是酒吧，另一半則是由玻璃櫥窗裡瓶瓶罐罐的各種口味的電子煙組成。
如果你路過一家店名帶有“蒸汽”或者“Vape”，並且店內煙霧瀰漫的店，那麼它很有可能是一家電子煙體驗店。近兩年，全國範圍內已經出現了近2000家這樣的電子煙體驗零售店，光是上海就佔了總比例的8％。一家名為CYO Vape的電子煙連鎖店還入駐了人民廣場來福士、靜安寺的久光等購物中心。
在菲莫國際、帝國菸草和日本菸草集團等巨頭菸草公司，電子煙成為了當仁不讓的轉型關鍵。菲莫國際的“加熱不燃燒”新型煙IQOS成功的挽救了公司業績，公司高層表示：我們最終的目標就是用非燃燒產品代替香菸。而電子煙在中國市場遠達不到這樣銷售規模。
之所以電子煙在中國所佔銷售份額較小，原因是電子煙還未在主流人群（菸民）中普及，而是形成了一個“玩家”市場的定位。在這個行業裡的人強調電子煙是一種生活方式，是一種文化符號，如同釣魚，攝影那樣，可以探索發掘，可參與型強，以及體驗店內所營造的街頭風，在這座充滿緊繃，端正感的城市裡也能很輕易地通過Vape得到放鬆。
而店主認為通過讓使用者可以創造性的支配這些變量和玩法的探索是幫助菸民戒菸的關鍵，既保證了吸菸時的相同感受，又能分散注意力，賦予“煙”新的生命，感受到除了平靜的吸食菸草外，你還有很多事情可做。
“好玩”“炫酷”的標籤吸引了許多年輕人的注意，但是電子煙“替煙”“幫助戒菸”的特點則是它佔取市場份額的更重要因素。
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