e投睿eToro:迪士尼不止是樂園,更重要的是有錢

6月28日,美國司法部批准迪士尼收購21世紀福克斯多數資產的交易,條件是其出售能產生10億美元現金流(EBITDA)的福克斯新聞、福克斯財經、福克斯體育這部分資產,原因是根據反壟斷法的規定,迪士尼已經擁有美國廣播公司(ABC)和ESPN,因此不能收購福克斯的地方體育節目網絡。迪士尼已經積極響應剝離相關資產以獲監管放行。

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把福克斯納入版圖是迪士尼有史以來最大的收購,交易成功後將獲得:20世紀福克斯影業、20世紀福克斯電視公司、FX有線電視網與國家地理、30%的Hulu股份、39%的歐洲電視商Sky及其旗下流媒體NowTv的股份、印度Star星空傳媒。還有福克斯旗下的一系列大IP:X戰警、死侍、阿凡達等等。

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建城造壘買買買

回顧好萊塢發展史,六大一直都在被“買賣”:1985年,默多克買下了20世紀福克斯,如今又賣給了迪士尼;1989年,索尼近50億美元收購哥倫比亞電影,2005年又出資48億美元拿下了米高梅;2000年,時代華納企圖與美國在線(AOL)合併,但最終以拆分告終;2016年AT&T斥資854億美元收購時代華納,但被美國司法部阻止,交易還未完成;1992年被維亞康姆收購的派拉蒙,在去年差點被王健林收入囊中等等。

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迪士尼是其中唯一沒有被賣過的Studios。相反,過去數十年來,迪士尼一直在買買買,重金收購了三大著名電影品牌:74億美元收購皮克斯動畫工作室、42億美元收購漫威漫畫公司、40億美元收購盧卡斯影業再加上這次的21世紀福克斯,迪士尼通過一路的“買買買”逐漸壘高堅實了自己的壁壘。

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2009 年,迪士尼以42.4億美元現金加股票的價格,收購漫威娛樂。2013年起,在迪士尼的主導下,漫威逐漸開始收回散落各處的超級英雄電影版權。漫威成了迪士尼的一部賺錢機器:電影、動畫、玩具、遊戲、樂園在一條產業鏈不斷衍生發展。

迪士尼最被業內所羨的是其完備的產業鏈佈局——影視娛樂、媒體網絡、主題公園及度假村、消費品衍生品和互動娛樂。這五大板塊構建了迪士尼大IP生態鏈。

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圖片:e投睿eToro 數據截止至2018年7月3日

根據迪士尼公佈的2017財年財報,公司全年營收達551.37億美元,淨利潤為89.8億美元,其中主題公園及度假區業務收入為184.15億美元,媒體網絡業務收入為235.1億美元,電影工作室收入為83.79億美元,消費品和互動媒體業務收入為48.22億美元。

好萊塢老大哥對硅谷宣戰

05年上任至今的迪士尼CEO鮑勃·伊格爾是公認的精明決策者,用一系列資本運作壟斷了內容和渠道,使原本已顯頹勢的迪士尼連續3年牢牢佔據六大“50億美元票房俱樂部”之首:06年收購皮克斯,09年收購漫威,購入流媒體Hulu30%股權,12年收購盧卡斯影業,加註星球大戰系列,15年領投VR企業Jaunt,投資青年亞文化媒體Vice並獲得其10%的股份。

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這些與時俱進的併購與投資昭示著迪士尼補全產業鏈,擴張影視帝國版圖稱霸的野心。

而這次收購更被視為好萊塢老大哥向硅谷流媒體之王Netflix發起的宣戰書,其他流媒體巨頭對手還包括:Amazon,Google,蘋果等等。科技公司和傳統媒體原本井水不犯河水,隨著互聯網時代的推動,近年來越發有互相滲透之勢。

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轉型為“科技型HBO”的Netflix漲勢驚人,此前市值甚至一度短期超過了迪士尼。而奈飛的競爭對手Hulu被視為業界黑馬,去年出品《使女的故事》橫掃五項艾美大獎,此次如能獲得福克斯30%股份再加上自己持有的股份,迪士尼將成為Hulu最大股東,這張好牌將為迪士尼帶來傳統媒體缺乏的一切:技術驅動的互聯網公司相關數據及運營經驗,內容及渠道,4700萬網絡用戶。

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圖片:e投睿eToro 數據截止至2018年7月3日

收購完成還將改變整個電影娛樂產業的格局:傳統六大即將變成五大,甚至可能會變成四大、三大。長期以來,六大一直有“四大加兩小”的說法,由於派拉蒙、索尼票房競爭力多數墊底,外界都猜測這兩個可能會被收購,沒想到率先被收購的卻是排名居中的福克斯。當六大變成五大後,可能引發後繼一系列震盪和更多收購計劃。

“血拼”需承擔後果

併購這一傳統方式是迪士尼建立起影視帝國,穩固江湖地位最有效的策略之一。例如買下漫威和華納的DC抗衡,買下皮克斯和環球的夢工廠相抗衡。而錯失這些行業頂尖人才和IP的派拉蒙、索尼只能面臨著一年不如一年的窘境。

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但另一方面,商業化程度和傳統思維也束縛了被迪士尼收入麾下公司的創造力。做動畫片起家的迪士尼套路十分固定而老派:每年只拍幾部全民大片,從不涉及小眾類型片,數量在六大中最少,單個項目平均投資量最高。票房不是最主要收入,後續衍生收入才是,如度假村、主題公園、互動媒體、版權產品等等。

隨著併購,問題也隨之而來。如何在持續擴大規模的同時,不僅僅依靠規模效應,而是徹底變革思路?併購中如何保持並融合創意和風格?面對流媒體的入侵,院線收入的天花板,怎樣在線上佈局?拍續集實際上意味著吃老本,如何開發新的大熱IP?

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至此,迪士尼和福克斯的“緋聞”終於落定,對比去年的524億美元,今年為了力壓半路殺出的程咬金康卡斯特,迪士尼現金加價至713億美元,交易總額達851億美元。對於廣大漫迷來說,迪士尼收購21世紀福克斯意味著死侍金剛狼迴歸漫威宇宙的喜事;對於割肉賣腎也要堅決買下福克斯的迪士尼來說,意味著娛樂帝國版圖的擴張,和流媒體戰爭吹響號角。


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