FCA打算放棄菲亞特主攻JEEP,卻被市場反手一大耳刮子

FCA打算放棄菲亞特主攻JEEP,卻被市場反手一大耳刮子

前面說鈴木還在醞釀情緒要從中國市場清場,菲亞特就已經慌得一比,表示也要好好考慮自己何去何從。根據FCA會議資料,很可能會將菲亞特從中國市場撤出,而好好發展Jeep等品牌。

FCA打算放棄菲亞特主攻JEEP,卻被市場反手一大耳刮子

菲亞特的不爭氣有目共睹,與其說不爭氣,不如說不重視。對華產品線的匱乏和差劣,導致消費者將其唾棄。

FCA打算放棄菲亞特主攻JEEP,卻被市場反手一大耳刮子

於是FCA打算來一場保大棄小套路,眼看近些年全球的SUV市場乾柴烈火、如日中天,還要什麼菲亞特這條後腿,當然是把Jeep撐大啊。中國的消費者動不動就是情懷,SUV情懷當然是Jeep。

FCA打算放棄菲亞特主攻JEEP,卻被市場反手一大耳刮子

Jeep在很多人心中,跟吉普車、越野車、SUV打上了對等號。每個man力爆棚的男人都該擁有一臺Jeep。尤其在70、80後群體裡都不會陌生,上世紀90年代路上跑的綠色吉普車還歷歷在目,後來還有切諾基、大切諾基、牧馬人之名如雷貫耳。

FCA打算放棄菲亞特主攻JEEP,卻被市場反手一大耳刮子

而Jeep也很擅長打情懷牌,諸如“不是所有的吉普,都叫Jeep”、“沒有故事,不成人生”等雞湯灌了一碗又一碗,消費者喝得迷糊起來。(等漫哥開心了再扒一波Jeep的情懷套路)

FCA打算放棄菲亞特主攻JEEP,卻被市場反手一大耳刮子

在這種情懷推動下,2010年開始Jeep在中國市場表現亮眼,2015年即拿到進口SUV銷量前三。國產後,2017年廣汽菲克Jeep年銷超20萬輛,更是連續第24個月獲得同比增長成績。

FCA打算放棄菲亞特主攻JEEP,卻被市場反手一大耳刮子

勢頭兇猛讓FCA笑眯了眼,也因此才有了開足Turbo發展Jeep的考慮。然而看到今年上半年來的銷量,或許又不這麼想了。今年開始,Jeep的整體銷量每個月都在下滑,上半年累計銷量7.02萬輛,同比大跌34.05%。賣得最好的指南者4月份銷量5591輛,5月份5282輛,6月份4824輛;自由俠4月份銷量為2095輛,5月份為1849輛,6月份繼續跌到1569輛。

FCA打算放棄菲亞特主攻JEEP,卻被市場反手一大耳刮子

銷量暴跌的背後,是其產品質量的備受吐槽。比如自由俠,上市以來就被質疑不斷,又是斷軸又是召回又是變速箱漏油等,問題層出不窮。前段時間還被車主吐槽車內漏水,車主懷疑天窗密封性不夠,車外大雨,車內小雨,苦不堪言。而網上被類似情況困擾的車主還大有人在。

FCA打算放棄菲亞特主攻JEEP,卻被市場反手一大耳刮子

FCA打算放棄菲亞特主攻JEEP,卻被市場反手一大耳刮子

時間是最佳的試金石,當情懷落地之後,人們總得面對現實。而Jeep給到車主的到底是美好還是殘酷,似乎銷量已反映出一切。



分享到:


相關文章: