提起老牌國產手機，大家應該會想到夏新、波導等品牌吧，但是隨著時代的發展，曾經輝煌一時的老牌手機們已經逐漸走向沒落，甚至已經消失。金立手機對大家來說應該也不陌生，這個以前經常在電視上看到的手機品牌如今卻也面臨淘汰的危機。
曾經的金立手機也算是國產手機的驕傲，不僅在國內創下過手機銷量新高，在暢銷時期還請過劉德華代言，但是近年來華為、小米等一眾國產智能手機品牌的崛起搶奪了金立大量的市場份額，使得金立手機如今發展艱難。
但是金立手機算是會跟隨時代的潮流。想當年諾基亞連續十一年在全球銷量第一，到最後去在一年的時間內倒閉，雖然今年已經宣佈迴歸，但是目前離當年輝煌的地位還存在很大距離。而金立在智能手機興起後，看準了消費者需求及時由按鍵機轉換成智能機，才勉強能在智能手機橫行的今天有立足之地。
然而金立卻犯了一個致命的錯誤。由於缺乏宣傳，金立這個手機品牌在90後看來並不熟悉，甚至很多年輕人都沒聽說過。為了擴大金立在年輕人中的影響力，金立開始進行了大量的網絡宣傳，不僅邀請到了馮小剛、余文樂、薛之謙等明星進行代言，還贊助了多個綜藝節目。
然而如此大手筆的宣傳開銷卻使得金立在兩年時間內花了60多億，不僅如此還有30億用來進行海外投資，這樣的鉅額開銷終於使得金立在2017年宣佈資金鍊斷裂。這樣看來，金立大量的營銷投入實在是得不償失。本來金立手機自身的銷售額就不高，這樣的營銷投入不如拿去研發新產品來的實在。只能說，當前的手機品牌真的要吸取金立的教訓，一味地把資金都拿去營銷，到頭來得不償失的還是自己。
值得一提的是，為了償還200億元的債務，金立已經變賣了能夠變賣的所有資產，包括銀行、大廈、股份，並且進行大規模裁員。今年金立將引進資金雄厚的國資企業，這樣看來金立的資金鍊問題應該能得到妥善解決。
總之，金立手機的沒落也不是沒有理由的，要想真正吸引年輕人的目光，光靠廣告宣傳是不夠的，當前手機行業競爭如此激烈，為有研發出新產品才是生存之道啊。
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