最貴的牛奶是東京中澤食品( tokyo - based nakazawa foods)的"成人牛奶"(" Adult milk").它"......每週只取奶一次,且取於破曉時分,該公司聲稱,這是因為奶牛在夜間會產生更多的褪黑激素.據說這種激素具有減輕焦慮甚至緩解某些類型的抑鬱症的功效。牛奶取自東京北部的一個農場,取奶後6個小時內就完成裝瓶,‘成人牛奶’據說含有比普通牛奶高出3~4倍的褪黑激素"。因此,這種頂級牛奶有許多突出的特點,這讓它與其他牛奶相比明顯不同。與奢侈品指數排名最高的那些品類相比,牛奶很可能算不上奢侈品品類,因為最貴的牛奶才45美元一升,不過,它已經顯現出一定的奢侈品的潛力。
價格最高的水是好萊塢編劇兼製片人凱文·博伊德(KeviG.Boyd)發明的布嶺礦泉水( Bling h20),以60美元750毫升的價格起售。很多明星在出席頒獎慶典時,包括艾美獎和MTV音樂電視大獎,都手持一瓶布嶺礦泉水( Bling h2O,2012).與最便宜的水相比,奢侈品指數達到200。
bling礦泉水
之所以能把水賣成奢侈品,是因為博伊德運用了一些頂級奢侈品的元素,其中一個因素就是瓶子,自稱手工鑲嵌施華洛世奇水晶。布嶺礦泉水經過9個步驟的淨化,這使得它在伯克利國際水品鑑節( Berkeley springs international water tasting festival)中贏得金牌。梅耶( Meyer,2007, online)在聖迭戈報紙上進一步說道:"放下水晶高山天然礦泉水( Crystal geyser)吧,失敗者!現在喝水的潮流是,享用一瓶價格高達90美元的高端定製水,奧斯卡金像獎得主傑米·福克斯( Jamie foxx)和美國名媛帕里斯·希爾頓( Paris hilton)家裡的狗據說都在喝。博伊德說,‘這是瓶子界的流行文化."很多人相信,這個品牌推出之後,水沒有更奢侈的空間了,但布嶺礦泉水成功開發了更加高端的水—" Tenthousand bottle"(意思為10萬美元一瓶)。更誇張的是,它的價格為2600美元且限量發售。手工鑲嵌的施華洛世奇水晶的數量是讓它與眾不同的地方:超過1萬顆( BostonCommon,2012)。和最貴的蘋果汁或最貴的牛奶相比,水的奢侈品指數為200,品類中位數的位置為0.5%,這說明水也可以成為奢侈品。
啤酒的奢侈程度甚至超過了水,烏托邦斯啤酒( Utopias)的售價是100美元一瓶,據說是世界上最烈的啤酒,酒精含量達25%( Luxist.com,2005, online)。該啤酒限量8000瓶。它將啤酒這個品類的奢侈品指數推高到333中位數位置為0.3%。
這些對我們有什麼啟示?我們可以清楚地觀察到在同一個大類之中,比如酒水類,奢侈品指數存在顯著的差異。蘋果汁也許可以開發出更奢侈的檔次來。與水相比,最貴的牛奶也許可以賣更高的價格。一個先決條件就是—除了產品優勢之外—要麼像布嶺礦泉水那樣創作一個傳奇,要麼像烏托邦斯一樣限制數量。
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