交易所的江湖，本来很太平。
币安、火币、OKex，三者如何排序，见仁见智。但说他们是Top 3总是没什么大问题的。
然而，由原火币CTO创办的FCoin却以破局者的身份横空出世，搅动了兵器谱的排行榜。
正式上线不到一个月的FCoin交易量超过了OKEx+币安+火币等 6家交易所之和。现在，每篇提到它的文章，都会强调FCoin是“全球交易量最高的交易所”。
这对整个行业来说，都是一个重要信号：
看上去几乎板结的交易所格局，原来...原来还是可以被打破的
“币圈一天...”，“王侯将相...”，各种名句有了新的意义。
破局者，面对同样的巨头格局
破局、破局，必然先有巨头之局而后破之。
有巨头在的行业，往往都是巨大的行业市场空间和利润。而且，充分发挥着网络效应，后发者往往很难进入。
但其实，一切都在发生改变。
在电商领域，拼多多，“3亿人都在拼的购物APP”，也是一个破局者。
在大家都以为电商行业格局已定的情况下，拼多多硬是在阿里系和京东等巨头的打压下、无视和不解中，突出重围。
在信息流媒体中，趣头条，在分食今日头条的领地。
在棋牌游戏中，JJ斗地主，几乎直面硬刚了腾讯斗地主十年，非但屹立不倒，还活得有姿有色。
在挑战者看来，他们必须挑战巨头的原因，是因为他们手中的蛋糕实在是太诱人。
而被挑战的巨头，则通常不相信存在什么破局者。一路走来，他们击垮了太多敌人，他们确实可能是天选之人。如果看看ICQ、eBay的坟头草，他们大概会想起自己也是击败巨头才登上王位的。
破局有术，激励机制无往不利
之所以说，FCoin是币圈的拼多多，除了二者都是破局者的身份之外，更重要的是，FCoin和拼多多的破局之道采取了相同的逻辑：
将自身角色可能获得的利润进行再分配,让用户成为利益分享者，黏住用户。当然，在这一点上，FCoin与趣头条做得比拼多多更充分一些。
充分发挥了激励机制的作用，抢占用户心智，让用户有一种占便宜的感觉。一旦形成这种心智，用户很难割舍不用。两家slogan“拼着买更便宜”与“交易即挖矿”异曲同工。
还是发挥激励机制，引导用户主动裂变，从而玩通了流量生意。
让用户心智变化
在支持者看来，FCoin突破三大交易所重围的利器，正是设计精妙的激励模式。这套奖励机制深刻体现着了Token经济的特点，既把人性中的投机心理充分的挖掘出来，又动态的保证大家的持币意愿，让社区形成共识。
（催动用户买买买）
而看空者则认为FCoin不设硬顶的“交易即挖矿”以及“邀请返利机制”是透支未来、招引羊毛党，甚至有传销之嫌。毕竟，在低迷的市场环境、没有重大利好和刚需的情况下，FCoin凭空获得天量交易额，很多人怀疑交易量就是被刷出来的。而在很多FCoin交流群中，确实很多FCoin量化交易和刷单技巧的内容，也在某种程度上印证着刷量的猜测。
在他们看来，FCoin是一个坏榜样。很多新兴的交易所，也都在跃跃欲试的打算开始改变激励机制。到时候，透支的就不仅仅是FCoin自己的未来，而是大家的未来。
这些，也许就是杞人忧天了。
且不说，FCoin在运营政策设置的几个妙手——如90天解除邀请奖励、结束时间动态调整等等。
如果你只看到羊毛党，万分之二的理论纯收益，来薅FCoin羊毛，那一定是你没理解，FCoin实际是用万分之二的“佣金费”，以1：5000的杠杆来“引导”羊毛党用自有资金来替他突破重围。
因此不是我们驯化了小麦，而是小麦驯化了我们。
——《人类简史》
没有羊毛党的刷量，就没机会从既有格局突围，更难以被普通用户发现。
FCoin这个品牌如果没有这次运营操作，如何能够立起来那？
如何触达它花钱可能都影响不了的用户那里？
这些品牌效果需要多少成本？
打破三巨头的机会花多少钱可以买到？
至少，FCoin的百度指数在6月12日就已经超过三大交易所了。
当然，本来很多人就不懂3亿人都在用的拼多多到底在干什么，拼多多怎么赚的钱。可能怎么也不会懂FCoin在干什么……
真正的破局者是Token机制
币圈的未来是什么？不是ICO，不是炒币，而是利用Token机制充分调动人性，破局已有的互联网产品，甚至创造出新的产品形态。这块就先不多说了，这要开篇，就是另外的文章了。
总之，破局者FCoin与拼多多一样，在面对巨头垄断的竞争环境下，利用Token机制充分激活用户活跃，树立起了品牌、吸引了羊毛党和跟风的用户，但最终还是会留下一些原本可能根本不属于他的用户。
实际上，区块链项目，已经不神秘了。会回归到流量生意的逻辑，必须占领用户心智、必须满足用户价值。
模式，无论红包现金，还是Token机制、无往不利。人性本如此，特别适合后发者通过利益分享、利益追逐打破格局。疆土广阔，后生可畏，区块链的世界还有大把的机会，愿吾辈同往之。
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