這篇文章開始的時候問下大家有沒有遇到這麼一個情況，就是直通車今天一把費用給下調了，你的搜索立馬就跟著掉了？有這種情況的應該不在少數，出現這種情況一般來說是你鏈接的轉化不優秀，或者說你降低費用的幅度太大了，直通車費用降低就等於流量降低，就會導致搜索降低。
直通車是如何帶動搜索的？看上面這張圖第一點也就是千人千面，那麼直通車和搜索都是同一個展現入口，那麼點擊過直通車進來的客戶，他們進行了一定的深度瀏覽比如收藏加購等等，那麼他在第二次再次搜索的時候，那麼你的產品就會排名比較靠前，對不對，那麼也就是說。我們要儘可能去提升你直通車點擊率，這樣的話，你才可以讓更多的人點到你的直通車裡面來，然後進行了收藏加購，那麼在千人千面的條件下，它才會再次的時候有可能優先展現。那麼第二點，你們說的一些，收藏加購，轉化。這些沒有錯，但是你們要知道一點，收藏加購只是轉化的一個延伸，那麼最終系統考核的是什麼，系統要考核的是你對流量的利用率，那麼怎樣去考核你對流量的利用率呢，那無非就是轉化率、UV價值、以及坑產。對不對，我們很早之前就說過一句話，一定的產出、匹配一定的展現。那麼直通車帶動搜索的一個原理也是這樣子的，也是通過拉動銷量，拉動產值的前提下，才可以拉的起你的搜索流量。
來，我們來仔細看一下這個競品監控表格，能看得出來，訂單數和搜索流量，基本上每一天是處於一個幾乎是同比波動的一個趨勢，就是可以看得到我們今天的訂單數少了，同比之下我們的搜索流量就少了，那麼就驗證了我剛說的話就是鏈接的產值決定了多少展現，這也就是今年的實時產值。
重新回來我們的第一個問題，為什麼直通車花費降低了，會導致搜索下降，我們要明白在同樣的PPC的情況下降低了花費就是降低了點擊量，點擊量下降就會導致產值下降，產值下降就會導致展現下降，搜索下降，我這個邏輯應該是沒有毛病的，那麼如果去破局這個問題呢？
我們從幾個維度去思路，在什麼條件下降低花費而不降低搜索呢？
轉化率破局！
點擊率破局！
行業上漲趨勢！
SD！
可以從這四個維度去破局，因為我們是讓直通車的花費下降，使我們的產值下降，那如果我們的產值不下降，那我們就可以穩住現在的搜索流量嘛，對不對，那麼那些方式啊可以去穩定住我們的產值。
1，轉化率破局！
這個是內功方面的東西，我這裡就不講了，因為單單要講如何去提升轉化率這個點呢我們可以分好多篇文章去說，轉化提升那麼意味著產值提高，從而搜索不降低。
2，點擊率破局！
這個也是內容方面的，提升我們主圖的點擊率，提升直通車圖片的點擊率，那麼在點擊率破局的情況下，我們能在同樣的展現量下拿到更多的點擊量，點擊量提升，在同樣轉化率的情況下，搜索不降低。
3，大盤上漲！
這個我們都知道，季節性的產品來臨，流量會增大，轉化提升，雷軍說了一句有意思的話；‘站在風口上，豬也能夠飛起來’
大盤上漲的時候那你的搜索是不是有可能跟著大盤去進行一個上漲，比如說你原本是1000個搜索流量，對不對，那麼你跟著大盤上漲，就能漲到1200的搜索流量，那麼這個時候如果你想要穩定在1000這樣的一個維度的話，你是不是可以把你的直通車費用給降低。
那麼大家說一下，你們一般是在那些維度去觀察你們的一個大盤的數據？想必大家一般都是在市場行情，然後生意參謀的首頁還有個運營視窗，還有直通車的流量解析，或者說你去觀察競品的這樣的一個數據，一般你根據競品的走勢也能判斷出大盤的一個走勢嘛，大家一般來說都是根據這些維度來判斷，但是呢，這些所有的數據都是隻有昨天和昨天之前的數據。對不對，那麼你根本就找不到，或者你看前面的數據，你可能找不到你可以下調直通車花費的一個時機，對不對。
那麼這邊要跟大家分享到一個點就是，怎麼樣去觀察就是我們的一個實時的大盤走勢
我一般會用直通車關注去觀察大盤的趨勢
我的關注就是觀察的是今天的這個實時數據和昨天實時的數據的一個對比，比方說你今天8:23分和昨天8:23分的這樣一個數據對比，那麼這個工具是非常好用的一個工具啊，所以我們的直通車一直是，哪怕是大爆發我也會開一點去監控我的大盤數據，那麼怎麼去監控啊，大家可以思考一下，有那些維度，會導致我今天8:00的展現比昨天8:00的展現要高，好，那麼有幾個維度啊，會導致你的實時展現上漲，那麼一個是你的計劃權重上漲，對不對，那麼計劃權重一般來說，一般是在新計劃會偏多一點，那麼老計劃的話，在一個穩定的老計劃裡面，如果你的點擊率沒有怎麼樣的一個提升，那麼你的一個老計劃的展現，一般來說是比較穩定，對不對。那麼還有幾個維度，一個是出價，一個是地域，一個是匹配方式，一個是你的時間折扣啊，人群啊，等等。對不對，那麼在我的關注裡面是可以看得到你的實時的PPC, 以及你的點擊率和點擊量，對不對，如果你的點擊率和PPC如果沒有明顯的增長，對吧。那是不是說明你的這樣一個計劃權重，幾乎是保持這樣的一個穩定，那如果在這種情況下，如果你的實時展現上漲了，說明有那些可能，說明是怎麼樣一個情況會導致你的實時展現上漲。
4，SD
用SD的方式去維持產值，穩定產值搜索不降低！
當然我上面說的也不是絕對的因素，也有偶然的現象
你那個直通車花費下降，搜索還變高了，比方說，你是在大爆款的時候，比如說，你TOP1 TOP2的時候，那個時候可能你的直通車和搜索互相搶流量，那麼這個時候，你把你的直通車花費下降了，就把這樣的一個搜索展現騰出來給你的搜索流量了，原理就是你的直通車下調費用之後，會使你的單品的產值下滑，從而使你的搜索流量下滑。
最後說一下，上一期發了一篇文章不知什麼情況被刪了？然而我發現在其他地方在轉載我發文章。。。。
作者破局
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