今年的蘋果新品價格可謂是高出了天際，最低價就已經超過了9000元，高版本的已經超過了一萬二，不過庫克認為，蘋果的價格並不高，分期的話每天也就在1美元左右，而且這一次的iPhone Xs將部分硬件設備都給更換了，還從以前的ios11.0系統更新到了ios12， 和華為一樣搭載了7納米的仿生芯片工藝，這些都是需要花費不少成本的，而且有了7納米的芯片工藝之後，會將以前的處理性能提高9倍。
從以前的iPhone X的物料成本來看，大致可以判斷出這次iPhone Xs所使用到的物料成本，以前公佈的iPhone X物料成本大概在400美元左右，這一次的iPhone Xs雖然做了硬件更換，但是整體成本價格並不高，庫克所說的硬件更換裡面包括的是攝像頭和播放器等，這些成本還不到100美元，也就和以前的iPhone X差不多，並且有大部分都是使用iPhone X的老硬件，比如屏幕、電池和外框等，所以，iPhone Xs的物料成本有可能還不到3000塊。
蘋果手機的利潤可以說是達到了銷售價的一半，因為一臺蘋果手機的生產成本和研發成本總計不超過4000元，而蘋果手機的定價動不動就是八九千以上，在蘋果的財報中顯示，蘋果手機的純利潤超過了百分之二十，全球市場佔有率超過了百分之八十，不過目前出現了下滑的現象，因為蘋果手機的市場正在逐漸受到華為手機的衝擊。
雷軍以前曾說，小米手機主要走的是性價比路線，這就表明了小米手機掙不了多少錢，一臺三千元的小米手機，利潤不超過500元，純利潤在百分之二左右，只佔到蘋果手機純利潤的十分之一，即便是出貨量龐大的華為手機，純利潤也只達到蘋果手機的五分之一。
蘋果手機的成本比較低得益於來自全球價格低廉的生產供應商，比如富士康代工廠為蘋果手機提供了百分之五十的物件組裝，但是給富士康帶來的純利潤還不足百分之二，大部分的錢都被蘋果公司撈走了，看著蘋果公司純利潤那麼高，富士康卻需要花費大量的資金補貼人工成本，這也進一步減少了純利潤。
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